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《從新媒體發(fā)展看廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、聲屏世界INEWSWOFILD從新媒體發(fā)展看廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。徐宏【摘要】新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)大的沖擊。本文主要分析了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特性，解讀了新媒體優(yōu)勢，以現(xiàn)今國內(nèi)廣播媒體利用新媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的實(shí)例，探討了在新形勢下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合，提升自身影響力?！娟P(guān)鍵詞】新媒體廣播媒介融合“新媒體”fNewMedia)是相對傳統(tǒng)媒對新媒體各種應(yīng)用的使用率也在不斷上非常符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。再體如報刊、廣播、電視等而衍生出的一個升：根據(jù)2o13年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)信者，運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息傳播的成本極相對概念。數(shù)字技
2、術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體息中心發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展低，信息本身也能利用新媒體進(jìn)行自我擴(kuò)的技術(shù)支撐，衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，張，不斷擴(kuò)大傳播范圍。形式小巧使得傳網(wǎng)是新媒體的傳播渠道。新媒體與傳統(tǒng)媒中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5．64億，互聯(lián)網(wǎng)普及播更靈活便捷，低成本大大拓寬了信息的體一樣是傳送信息的媒體形態(tài)，但它既指率為42．1％，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增覆蓋面，乃至實(shí)現(xiàn)全球傳播。一種信息傳播技術(shù)，也指承擔(dān)著信息傳播長，接近4．2億，年增長率達(dá)18．1％，遠(yuǎn)超2、海量化、開放化，強(qiáng)調(diào)個性化和分職能的個體和組織。網(wǎng)民整體增幅。在2012年7月
3、發(fā)布的眾性也是新媒體信息的突出特點(diǎn)新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報新媒體環(huán)境下，我們進(jìn)入到了信息的了強(qiáng)大的沖擊，并強(qiáng)勢地侵吞著傳統(tǒng)媒體告》中，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一海洋，各種各樣的信息觸手可及。以百度的市場份額。以微博和微信等為代表的新大上網(wǎng)終端；而在今年的調(diào)查統(tǒng)計中，網(wǎng)搜索為例，2013年8月14日與“新媒媒體的盛行預(yù)示著一個“人人皆為廣播民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由69．3％上升體”相關(guān)的搜索結(jié)果多達(dá)9870萬條。由臺，個個都是通訊社”的新媒體時代已然至74．5％，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加于新媒體的信息容量非常大，且傳播成本到來
4、。新形勢下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣穩(wěn)固。低，每個個體、各種組織、機(jī)構(gòu)等都可以成播，如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合持續(xù)發(fā)另外，微博在2011年迅速崛起，我國為信息的生產(chǎn)者或發(fā)布者——有時只需展，已然成為當(dāng)前廣播行業(yè)發(fā)展亟待解決微博使用人數(shù)在這一年達(dá)到24988萬人，動動手指頭就能傳送大量信息。為了提高的問題。比上一年暴漲近300％。而到2012年12傳播效果，信息傳播主體對信息接收者進(jìn)一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀月底，我國微博用戶規(guī)模為3．09億，較行辨識、劃分，以便進(jìn)行有針對性的傳播，新媒體異軍突起以來，以迅猛之勢覆2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博即分眾傳播。每個人對信息的需
5、求不一蓋社會生活，對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖用戶比例達(dá)到54．7％。手機(jī)微博用戶規(guī)模樣，分眾傳播為受眾免去了從浩瀚的信息擊：紙媒的大信息量，電視的視覺說服力，2．02億，占所有微博用戶的65．6％，接近海洋中“撈針”的麻煩。廣播的及時、服務(wù)、互動等優(yōu)勢，在新媒體總體人數(shù)三分之二，一個“大v”用戶甚3、高度的互動性是新媒體傳播非常重面前已經(jīng)蕩然無存，為此，傳統(tǒng)紙媒紛紛至上萬、上百萬“粉絲”和“收聽者”，其要的特征“觸網(wǎng)”，推出數(shù)字報、電子雜志。如南方影響力大有超出一份傳統(tǒng)報紙之勢。而進(jìn)傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明報業(yè)集團(tuán)、廣州日報集團(tuán)推出南方報業(yè)入到2013年，由騰訊推出的
6、社交產(chǎn)品微確，傳者是信息的發(fā)布者，受者只能被動網(wǎng)、大洋網(wǎng)；美國百年大報《基督教科學(xué)信，全球注冊用戶直逼5億，活躍用戶更地接收。如果放在新媒體上，情況就不一箴言報》則在三年前就開始全面向數(shù)字是數(shù)倍于新浪微博。樣。對傳者發(fā)布、傳送的信息，受者可以選化轉(zhuǎn)型，停止出版每周五天的印刷版本。二、新媒體的傳播特性擇關(guān)注、分享、表達(dá)自己的看法，或者置之以電腦、手機(jī)為終端的QQ、飛信、微1、新媒體信息傳播靈活快捷，覆蓋面不理甚至刪除。同時，每一個傳者或受者博、微信等成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹耐ㄐ艔V，具有極高的時效性也可能是受者或者傳者，即新媒體使得傳交流方式。中國的網(wǎng)民規(guī)模在逐年增長，新媒體
7、中信息的形態(tài)呈現(xiàn)“碎片化”，受雙方的界限變得模糊。傳者發(fā)布信息的{ir聞啦辟2o14年第2期85NEWSWORLDI聲屏世界同時也在接收傳播對象的反饋信息，受者統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“微電臺”上線僅一個小時后，以是語音和視頻等媒體形式。在微信上脫接收信息的同時也對信息發(fā)出者做出反互動微博便已經(jīng)超過一萬條。此后，全國穎而出的“公眾賬號”功能，對于傳統(tǒng)媒饋?；咏涣魍怀隽藗€體的主觀能動性，多個省市的電臺均加盟“微電臺”，據(jù)相體而言是一個大好的機(jī)遇?，F(xiàn)在很多的傳使得每個人都有表達(dá)自己意見想法的空關(guān)統(tǒng)計，截至2013年8月15日，已有34統(tǒng)報刊媒體，如廣州日
