令人叫絕的廣告.pdf

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1、、,,協(xié)議書合同書等應(yīng)用性文體的語言文字運(yùn)用尤為重要一詞一字使用不當(dāng)語言文字、,。,的運(yùn)用不夠準(zhǔn)確嚴(yán)密往往給國家和單流造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失在這一點(diǎn)上老外有時(shí)比。,我們精明在一次中美雙方兩個(gè)高佼簽訂協(xié)議書的談刊中美方最后提出的三個(gè)問題都是?！?,“語言文字運(yùn)用問題如我方對(duì)同一問題提法不一有一條說基金將逐步解決而另一條”。:,`’`’““”又說基金將逐一解決美方便問在漢語里逐步和逐一有什么區(qū)別?我方回“`,,`’?！?”““答逐步是一步一步的逐一是一項(xiàng)一項(xiàng)的美方立即要求將逐步改成逐一氣。,,,“”因?yàn)樵趪饣鸨仨氈痦?xiàng)向不同為基金會(huì)申清一字之差意思有別而在這里逐一。、、,,

2、“”比逐步更準(zhǔn)確要使語言文字的運(yùn)用準(zhǔn)確周密貼切就必須逐字逐句的推敲讓別。,。人無懈可擊如果我們的語言文字運(yùn)用漏洞百出便將留下無窮后患,。’,,。,:“俗話說差之毫厘失之千里一字之差不可小視一旦出了差錯(cuò)小則鬧出笑,。,。話大則造成嚴(yán)重錯(cuò)誤和難以彌補(bǔ)的損失所以我們應(yīng)該在語言文字的運(yùn)用上多下功夫,,毛澤東同志每當(dāng)發(fā)現(xiàn)身邊的同志寫了錯(cuò)誤字和打錯(cuò)了標(biāo)點(diǎn)符號(hào)總是非常認(rèn)真地批改如有“”“”,“”“”,,人把報(bào)酬寫成報(bào)仇把狹小寫成陜小他就耐心地講解二者的區(qū)別周恩來:“。同志曾經(jīng)教導(dǎo)當(dāng)年在重慶《新華日?qǐng)?bào)》社工作的同志說不能錯(cuò)用一個(gè)字為應(yīng)當(dāng)認(rèn)清每一,”個(gè)字的分量它有時(shí)甚至與四億五千萬人民

3、的利益有關(guān)1老一輩革命家們?cè)谡Z言文字運(yùn)用。上一絲不荀的精神值得我們學(xué)習(xí),“著名語言學(xué)家呂叔湘先生在《第三屆漢語語法研討會(huì)致詞》中說現(xiàn)在報(bào)刊上常常出,,,?，F(xiàn)語文問題小而至于錯(cuò)別字大而至于詞句不通甚而至千整篇成問題事業(yè)單位和企業(yè)。,,單位里的文字工作也常有這類問題我們能不能培養(yǎng)一批語文專家可以供人家聘用或者。,,,組織咨詢處懂法津的人你律師可以組織律師事務(wù)所通語文的人為什么不能稱語文師”,組織語文事務(wù)所呢?呂叔湘先生一什見血地指出了當(dāng)前語言文字運(yùn)用所存在的問題并提出了解決辦法。如能實(shí)現(xiàn),對(duì)語言文字工作來說無疑是一種大膽的改革。語言文字的運(yùn)用問,,。題的確應(yīng)該引起全社會(huì)的

4、重視社會(huì)愈向前發(fā)展愈需要語言文字的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化為了,、,解決好這個(gè)問題就必須充分發(fā)揮語言學(xué)家廣大語文工作者和語文教師的指導(dǎo)作用專家,?！芭c群眾相結(jié)合才能盡快提言全民族的語文水平近聞四川省語言學(xué)會(huì)成立了語言文化服”,”?！皠?wù)中心四川省民族語言學(xué)會(huì)成立了四川民疾語言文化教學(xué)與研究中心但愿語言學(xué)家、,,,,們語文工作者和語文教師們?cè)诟愫帽韭毠ぷ髦啻蟾氐刎俺鰰S走向社會(huì)為全社,。會(huì)的語言文字運(yùn)用起好參謀作用也希望社會(huì)各界都來重視涪言文字問題:(作者通訊地址四川省成都市玉林街5號(hào)西南民院宿舍13棟422號(hào)61。。41)令人哄絕的廣告王小靈哈爾濱市省政府附近立著幾塊高大的廣告

5、牌,其中有一則關(guān)于痔煙靈的廣告十分有趣。:“`’”,廣告牌左上端是一排最為醒目的大字痔煙靈沒痔了稍下靠左是幾架飛機(jī)噴著煙,“,”—,,界作暗沖狀靠右書有縱橫夭下無后顧之憂幾個(gè)稍小的大字字之右立著一大盒煙上”。,,書痔煙靈三字而后在下端用小字書有產(chǎn)品出產(chǎn)廠家之類``’,,“”“”?！啊?“”沒痔了一語雙關(guān)取痔與治同音沒痔了是現(xiàn)象沒治了(相當(dāng)千北京的`”,、。,蓋了帽兒了)是形容此產(chǎn)品功力大無比用筆經(jīng)濟(jì)俏皮飛機(jī)后部拖著煙霧暗指病癥,。`”,、、。所在又象征產(chǎn)品乃是一種煙用無后顧之憂一句膾炙人口的熟語通俗實(shí)在詼諧,“”,“”,讀此廣告知道痔這個(gè)字的讀音的讀者都不難聯(lián)想到?jīng)]治

6、了這句熟語而了解了“”,,“”“”痔的字義的任何讀者也都可能對(duì)飛機(jī)尾部噴煙的圖象對(duì)后顧之憂的后字的所指,。有正確的理解從而發(fā)出會(huì)心的微笑:、、這則廣告主要運(yùn)用雙關(guān)和婉曲兩種修辭手段應(yīng)用諧音雙關(guān)做到經(jīng)濟(jì)含蓄發(fā)人深,。。。省而所用的曲語則有一種對(duì)恤b(禁忌語)的委婉表示有許多詞語不便直說或者不能,,,。直說轉(zhuǎn)用其他詞語替代便會(huì)產(chǎn)生含蓄的藝術(shù)效果而且也比較文雅一個(gè)難度很大的廣,、、,。告叫他做得如此簡(jiǎn)潔俏皮雅觀真令人叫絕足見廣告設(shè)計(jì)者的想象能力和駕馭語言’。,,、的功力是勝人一籌的這則廣告圖文并茂內(nèi)容充實(shí)比起那些故弄玄虛一色大美人頭卻,,“”“”忽視內(nèi)容的庸俗廣告來誠為上乘

7、之作真正令人一看忘不掉沒治了1—:(作者通迅地址黑龍江大學(xué)中文系150080)韓國首屆中國語教育國際學(xué)術(shù)討論會(huì)在漢城召開,由韓國中國語文研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟柱僚教授主辦的首屆中國語教育國際學(xué)術(shù)討論會(huì)于一九。。。九二年十一月七日在漢城召開大約有一百二十人參加了大會(huì)會(huì)上發(fā)表論文十三篇發(fā)表:的論文題目如下.。:1李在嫩(梨花女子大學(xué))關(guān)于漢語發(fā)音教學(xué)。、。:2孟柱信(京蔑大學(xué))北京話臺(tái)灣國語及漢語的標(biāo)準(zhǔn).:。3樸德俊(漢城大學(xué))韓國學(xué)生漢語作文錯(cuò)誤分析.:。4吳慶第(慶星大學(xué))中語中文科與漢語教學(xué).。(:5樸春范中國延邊大學(xué))教學(xué)語法與語法教學(xué).。:6楊賀松(中國