文案新手怎么樣寫好品牌故事.doc

《文案新手怎么樣寫好品牌故事.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、文案新手怎么樣寫好品牌故事？最近看到周邊文案同行都在討論怎么寫好品牌故事，憑借多年的寫作以及對資料的參考，我跟大家分享一下寫品牌故事的一些經(jīng)驗，雖然不一定寫得很好，還是希望能提供一些建議。寫品牌故事之前，首先必須先深入全面了解品牌，包括創(chuàng)造品牌的動機、品牌的個性、理念等。只有對這些都清楚明白，了然于胸，才能有“材”可用，內(nèi)容充實。其次，品牌故事必須是一篇“故事”，而且故事情節(jié)要簡單明了，比如創(chuàng)始人的一個靈感或者一個想法，再或者創(chuàng)始人被某一個社會現(xiàn)象所觸動而萌生創(chuàng)立品牌這樣的小故事是最典型的品牌故事。小故事便

2、于記憶和傳播，對品牌提高知名度和影響力非常有好處。曾經(jīng)看過一個叫IMOUTH（艾莫斯）的品牌文案，它的故事開篇是這樣的：“21世紀(jì)以來，現(xiàn)代人由于生活工作節(jié)奏快、壓力大，體力透支、缺乏鍛煉、生活理念偏差等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，人們在這樣生活中，疲憊不堪。近年來，在歐美，人們悄然新興了一場運動，盛行起新健康主義熱潮，其本質(zhì)是一種向健康、態(tài)度、理念生活方式的更新?！斑@個就是一種比較典型的品牌故事，創(chuàng)始人是被歐美所盛行的新健康主義熱潮所啟發(fā)，從而創(chuàng)造出這么一款健康時尚的產(chǎn)品，這樣的描述更容易在消費者心中留下清晰深刻的印象

3、。最后，品牌故事敘述的時候要保持中立，不能太過于去吹捧自己的品牌，這樣會使消費者感到反感和抗拒，真實不浮夸才最能夠打動消費者。適當(dāng)采用第三人稱的寫法，也能夠給消費者更加客觀的感覺。還是上面提到的案例，全篇都是采用的第三人稱的寫法：“他們不斷更新環(huán)保思潮同生活完美結(jié)合，通過環(huán)保、綠色的出發(fā)點，將生活環(huán)節(jié)裝載環(huán)保的影子，引發(fā)環(huán)保行動在生活中的意義；他們是對人類健康、環(huán)保、時尚的生活方式追求與探索的創(chuàng)領(lǐng)者！他們就是IMOUTH（艾莫斯）！”采用這樣一種敘述方式，就等于站在第三人的角度去闡述，顯得更加客觀，增強可信

4、度。希望自己的建議能給各位新手帶來一點啟發(fā)。