MISSQ:善變的女人最美麗.doc

MISSQ:善變的女人最美麗.doc

ID:55024330

大?。?5.00 KB

頁數(shù):4頁

時(shí)間:2020-04-26

MISSQ:善變的女人最美麗.doc_第1頁
MISSQ:善變的女人最美麗.doc_第2頁
MISSQ:善變的女人最美麗.doc_第3頁
MISSQ:善變的女人最美麗.doc_第4頁
資源描述:

《MISSQ:善變的女人最美麗.doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、MISSQ:善變的女人最美麗MISSQ:善變的女人最美麗  一個(gè)從未涉足飾品業(yè)務(wù)的企業(yè),如何搖身一變成為中國飾品的后起之秀?一條色彩斑斕的產(chǎn)品線,如何橫空出世造就國內(nèi)飾品的市場呼喚性品牌?一批“朝秦暮楚”變幻無窮的飾品門店,如何成為匯聚天下最美麗的女人的磁場中心?  揚(yáng)帆起航  2006年,MISSQ品牌誕生。它的東家是從事國際女性裝扮用品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和出口貿(mào)易的普世集團(tuán)。當(dāng)時(shí),無論是外部環(huán)境,還是內(nèi)部資源,都為MISSQ品牌的起航提供了充足的能源和動(dòng)力?!  端{(lán)海戰(zhàn)略》提到:“與割喉式的惡性競爭使紅海變得血腥

2、相反,藍(lán)海則意味著未開墾的市場空間、需求的創(chuàng)造以及利潤高速增長的機(jī)會(huì)。”也就是說,后起品牌面對(duì)激烈的競爭環(huán)境,不能闖進(jìn)已有的競爭激烈的市場區(qū)域,而要開創(chuàng)一片尚未被人發(fā)現(xiàn)的全新空間?! ISSQ品牌的揚(yáng)帆,不僅改寫了普世集團(tuán)前進(jìn)的軌跡,更是標(biāo)志著中國飾品行業(yè)在提升品牌形象和開創(chuàng)營銷新模式的探索上發(fā)現(xiàn)了一條新航線。  發(fā)現(xiàn)藍(lán)?! ≡谥袊?,飾品是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期,形勢可觀,市場空間巨大。然而,飾品的營銷比較落后,缺乏產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)有保障、流行趨勢把握準(zhǔn)、持續(xù)強(qiáng)力打造品牌的標(biāo)桿企業(yè)。未來市場將

3、呈現(xiàn)以終端為主導(dǎo)的多種營銷模式,品牌連鎖經(jīng)營模式將越來越凸顯?! ≡诟偁幏矫?,當(dāng)時(shí)市場上活躍的品牌有自信的VVA、敢愛的美道、優(yōu)雅的銀百合、熱情的ARTINI、絢美的ITALINA、多元化的新感覺和哎呀呀等。南方略經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),雖然競爭品牌眾多,然而飾品市場尚存在50~200元這片空白的價(jià)格區(qū)間;而且患了一種嚴(yán)重的疾病——產(chǎn)品同質(zhì)化,主要癥狀如下:①主要以銀飾為主;②品牌主要強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、情感、時(shí)尚路線;③目標(biāo)消費(fèi)群主要集中在白領(lǐng)一族?! ★椘返南M(fèi)者主要集中在15~28歲年齡層的女性之間,她們是富于挑戰(zhàn)、追求新奇

4、與流行、喜歡時(shí)髦和變化的中學(xué)丫頭大學(xué)女生和職業(yè)女性。調(diào)研報(bào)告顯示,她們都以佩戴飾品來表現(xiàn)自我獨(dú)特的風(fēng)格;在購買時(shí)主要考慮款式、價(jià)格、色彩、搭配等因素;飾品追求變化,與別人不同,與過去不一樣?! 榱吮苊釳ISSQ觸礁,南方略系統(tǒng)分析行業(yè)、競爭對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者這三大要素后,描繪出MISSQ品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大核心:  1.價(jià)格主要定位于50~200元之間,填充需求空缺;  2.豐富產(chǎn)品線,形成獨(dú)特的風(fēng)格路線;  3.經(jīng)營品牌連鎖模式,樹立別具一格的終端形象;  4.挖掘品牌核心價(jià)值,提升品牌競爭力。  拓海開疆 

5、 年齡在15~28歲、購買力在50~200元之間的女性消費(fèi)者清晰地出現(xiàn)在MISSQ品牌的戰(zhàn)略地圖上,經(jīng)過反復(fù)推敲,南方略與普世高層達(dá)成共識(shí),決定通過主題明確的系列產(chǎn)品滿足這些女性不同形態(tài)的需求,超越其他低端飾品的低價(jià)競爭,突破中、高端品牌的窄帶定位,將產(chǎn)品、品牌與終端三位一體,塑造MISSQ國際品牌飾品綜合店的整體形象?! 〔蹲娇蛻粜幕辏l(fā)掘核心價(jià)值  品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂,是一切品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)。發(fā)掘品牌核心價(jià)值的目的在于構(gòu)建品牌壁壘,在品牌定位、主張和個(gè)性上逐步升級(jí),實(shí)現(xiàn)差異化的競爭優(yōu)勢。  MI

6、SSQ以多品類的飾品來滿足不同年齡、不同生活品位和不同著裝習(xí)慣的女性消費(fèi)者的不同需求。MISSQ主張飾品應(yīng)該隨衣而變、隨時(shí)而變、隨心而變;MISSQ將女人的變化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌門店、終端陳列和品牌當(dāng)中;因此,MISSQ品牌的核心價(jià)值就在于——變?! ∨硕嘧?,眾所周知。15~28歲是女人一生中變化最大的階段,從女孩變成女人,從純真變得成熟,從女兒變成媽媽,從不穩(wěn)定變得穩(wěn)重……“變”是女人性格的表現(xiàn),也體現(xiàn)了MISSQ的性格和氣質(zhì)。第1頁第2頁

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。