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1、《老男孩猛龍過江》的營銷法則《老男孩猛龍過江》的營銷法則 我已經(jīng)不記得是在哪一年看的《老男孩》微電影，也不記得這首歌在耳邊盤旋了多少年。今天去看了這部因《小蘋果》而得知的國產(chǎn)電影，全程無尿點(diǎn)，是今年到現(xiàn)在為止看過的最好的國產(chǎn)片，沒有之一。我很想寫些什么，所以現(xiàn)在我坐在電腦前，試著寫些什么?！ S：無劇透 神曲《小蘋果》，另辟蹊徑的宣發(fā)創(chuàng)意 其實(shí)《小蘋果》在整部電影里只出現(xiàn)過一次而已，卻被作為這部電影宣發(fā)重點(diǎn)預(yù)熱環(huán)節(jié)，早在數(shù)周之前開始盤旋在我們大家的耳邊，看見這句歌詞就不由自主的哼唱起來，老少皆宜，并且正在悄悄攻克廣場舞陣營，取代最炫民族風(fēng)指日可
2、待。 從一個輕產(chǎn)品入手去推廣一個重產(chǎn)品，不得不說在電影界大手筆砸錢做廣告營銷的現(xiàn)在，這是一個碉堡的切入點(diǎn)?！ ∩鐣癄I銷到底是什么？至少這部電影的宣發(fā)讓我看見的是： 無孔不入的制造讓大家都可以玩樂的切入點(diǎn)； 無孔不入的引導(dǎo)大家在各種平臺秀出自己玩樂的成果?！ ∥以诿琅纳峡匆姾芏嘁浴缎√O果》為背景音樂拍出的各類視頻，有融入社會搖舞蹈的，也有拿來做小腿當(dāng)槍惡搞背景音樂的?！ ?如果你不知道這兩個梗，那只能說明你對社會化營銷太不敏感) 到底什么叫做接地氣？ 我們已經(jīng)被屌絲經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)式營銷等造出來的名詞轟炸一輪又一輪。 把性搬到桌面上來，談你喜歡什
3、么姿勢，不叫沒節(jié)操，那是LOW逼； 高富帥自稱屌絲是謙虛，真屌絲還把自己可勁兒糟踐的，那叫l(wèi)oser； 怎么叫接地氣？ 頂著高富帥的光環(huán)，彎下腰來裝屌絲?！ ∵@部電影的牛逼之處在于，用一種輕松又無厘頭的敘述手法，說了一個耐人尋味的好故事?！ 〗Y(jié)局更是亮瞎了眼，真實(shí)的回歸生活，而不是為了取悅觀眾或非得升華主題，鬧一個大團(tuán)圓結(jié)局。 情懷究竟是什么？ 老羅的發(fā)布會火了后，滿世界都在談情懷。大多人的狀態(tài)就好像一個從沒結(jié)過婚的人在談婚姻，從沒愛過的人在談愛情一樣談?wù)撉閼选！ ∪绻睦餂]有信仰(別跟我說你的信仰是錢，錢只是我們在做一件自己想做的事兒后無心
4、插柳出來的附加獎勵)，談不出情懷?！ ±夏泻⒑芫珳?zhǔn)的直指人性，抓住了夢想、青春這樣的關(guān)鍵共鳴，目標(biāo)人群正是這些已經(jīng)在社會摸爬滾打數(shù)年的中堅(jiān)力量們，有消費(fèi)能力，同時也是互聯(lián)網(wǎng)主力軍團(tuán)?！ ∥蚁脒@背后一定有包裝或炒作，但如果一個產(chǎn)品沒有自己獨(dú)特的特質(zhì)，再好的包裝和營銷也無濟(jì)于事?！ 】曜有值茉谟米约赫鎸?shí)的東西說話，不過是稍加夸張的演繹自己的故事?！ ∏閼眩苍S就是把事情說的有意義。不要條條框框的結(jié)論性語言，給你講個故事，你自己體會?！ ≡瓉怼癓OW”和小清新真的可以并存！ 現(xiàn)在人講究逼格，而一般網(wǎng)絡(luò)神曲都會被歸為逼格太低的一類。但就如愛的極致會生恨，2B
5、到極致就成了牛逼一樣，比如現(xiàn)在我們一群文藝青年會在KTV唱最炫的民族風(fēng)也不覺得是欣賞水平越底線的表現(xiàn)，《小蘋果》在眾多神曲中觸底反彈成功洗白成為一種全民娛樂，怎么做到的？我母雞啊，求指導(dǎo)。?！ 】措娪?，會發(fā)現(xiàn)這部電影里的元素真的好多，屌絲范兒的loser，美國大片式的槍戰(zhàn)，無厘頭的喜劇感，女神出沒的養(yǎng)眼，一會破敗的舊四合院，一下燈光絢爛的大舞臺，還有從LOW到爆到文藝到頂?shù)囊魳愤^渡，真的全程沒有尿點(diǎn)?！ ∽鳛橐粋€日常生活中的“文藝青年”，最后他們坐在屋頂上唱著的那首歌真的有打動到我?！ ∥覐膩頉]去過紐約 從沒有到過夏威夷 從未穿著牛仔衣淋著舊金山的
6、雨 我從來沒去過紐約 我要感受著自由的空氣 我想要掙脫束縛釋放我自己 雖然這首歌是根據(jù)《IchwarnochniemalsinNewYork》改編，連歌詞都是。但如果沒有他們用中文唱出來，也許我永遠(yuǎn)都不會注意到這么好看的歌詞?！ ￡P(guān)于主題曲《猛龍過江》，覺得中規(guī)中矩，大概也會成為紅遍KTV成為勵志金曲吧。第1頁第2頁
