品牌經(jīng)營(yíng)要走中國(guó)特色之路.doc

《品牌經(jīng)營(yíng)要走中國(guó)特色之路.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、品牌經(jīng)營(yíng)要走中國(guó)特色之路　　品牌經(jīng)營(yíng)要走中國(guó)特色之路　　　　9月3日，第二屆北京王府井(600859,股吧)國(guó)際品牌節(jié)將拉開帷幕。作為北京商業(yè)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，王府井國(guó)際品牌節(jié)對(duì)北京構(gòu)建國(guó)際品牌中心起到了引導(dǎo)、示范、推動(dòng)作用，對(duì)于推動(dòng)品牌化的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生巨大影響和積極效應(yīng)。本月29日，本報(bào)記者獨(dú)家專訪了商界泰斗、中國(guó)人民大學(xué)教授黃國(guó)雄，就國(guó)際商貿(mào)中心與品牌的關(guān)系、品牌的中國(guó)化經(jīng)營(yíng)、服務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的豐富等問(wèn)題進(jìn)行了探討?！　?guó)際商貿(mào)中心　　需要品牌　　據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局去年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年，北京人

2、均GDP已突破1萬(wàn)美元，躋身“中等富裕城市”行列。人均GDP破萬(wàn)后，北京地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加凸顯出由量到質(zhì)、由品種到品牌的轉(zhuǎn)變，品牌意識(shí)大大加強(qiáng)?！　∪ツ辏本┱教岢龃蛟臁皣?guó)際商貿(mào)中心城市”。在黃國(guó)雄看來(lái)，任何一座國(guó)際城市，主要都是由國(guó)際商業(yè)、國(guó)際品牌和國(guó)際會(huì)展三部分構(gòu)成的。而即將舉辦的第二屆王府井國(guó)際品牌節(jié)，正是宣揚(yáng)、推進(jìn)和發(fā)展品牌在北京的概念，是打造北京國(guó)際商貿(mào)中心城市的重要措施之一，應(yīng)充分肯定?！　　皣?guó)際城市需要品牌，品牌造就國(guó)際城市?！秉S國(guó)雄認(rèn)為，北京要建立國(guó)際城市、樹立品牌意識(shí)集

3、聚品牌、推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)品牌的發(fā)展。好的品牌，可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)層次的國(guó)際化、商品結(jié)構(gòu)的國(guó)際化以及經(jīng)營(yíng)理念的國(guó)際化都起到造就和推動(dòng)作用?！　〗?jīng)營(yíng)品牌化　　也要本土化　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，北京不僅尋求著品牌的入駐，在經(jīng)營(yíng)層面也應(yīng)做得更多、更好、更精。黃國(guó)雄談到，“商業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌化、品牌經(jīng)營(yíng)中國(guó)化”應(yīng)成為今后的發(fā)展趨勢(shì)之一?！　↑S國(guó)雄認(rèn)為，北京人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，意味著北京已進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家初級(jí)階段水平。在此階段，消費(fèi)者對(duì)商品、品牌勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的需求。“這就要求北京、甚至中國(guó)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)要向品牌化邁進(jìn)，要提高

4、品牌在經(jīng)營(yíng)中的位置和比例；要全力創(chuàng)造屬于北京市自己的品牌?！薄　《诮?jīng)營(yíng)過(guò)程中，商家對(duì)國(guó)際品牌的消化、推介和營(yíng)銷則直接影響著國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)是否能做到中國(guó)化、是否能讓更多中國(guó)人了解國(guó)際品牌的作用。黃國(guó)雄認(rèn)為，品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)從中國(guó)特點(diǎn)出發(fā)，“商家應(yīng)該向消費(fèi)者介紹國(guó)際品牌產(chǎn)生的歷史狀況、商品的特點(diǎn)和功能、在世界的地位、為中國(guó)品牌消費(fèi)提供新的理念、模式、思路。讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、購(gòu)買品牌和消費(fèi)品牌”?！　∑放瓢l(fā)展　　走“特色”道路　　目前，已有大批國(guó)內(nèi)外知名品牌匯聚北京市場(chǎng)。一個(gè)隨之而來(lái)的問(wèn)題是，商業(yè)企業(yè)

5、的品牌同質(zhì)化、千店一面造成了商業(yè)資源的浪費(fèi)。記者走訪王府井步行街發(fā)現(xiàn)，東方新天地、新東安市場(chǎng)、樂(lè)天銀泰百貨、王府井百貨大樓等多家百貨店及購(gòu)物中心的定位和商戶組合都頗為雷同。黃國(guó)雄認(rèn)為，從“大同小異”到“小同大異”，實(shí)行差異化戰(zhàn)略是新形勢(shì)對(duì)百貨店和購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)的新要求，在同一商圈內(nèi)要推行差異化引進(jìn)，避免同一品牌重復(fù)引進(jìn)，構(gòu)成自我“殘害”、惡性競(jìng)爭(zhēng)?！　≡邳S國(guó)雄看來(lái)，王府井商圈在開發(fā)之初的確存在一些盲目開發(fā)問(wèn)題，雷同定位重復(fù)經(jīng)營(yíng)?！氨姸鄧?guó)際品牌落戶于此，王府井商圈的品牌在數(shù)量上已經(jīng)足夠，但尚未形成科

6、學(xué)、合理的品牌體系。特色理念、特色經(jīng)營(yíng)、特色商品、特色的商場(chǎng)布局和購(gòu)物環(huán)境等商場(chǎng)追求差異化發(fā)展的措施，都應(yīng)被體現(xiàn)?！薄　↑S國(guó)雄認(rèn)為，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)際品牌，不是簡(jiǎn)單地移植和復(fù)制，需要走出自己的特色，根據(jù)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求進(jìn)行差異化的定位。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)不乏錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)成功的商圈?！昂芏鄥^(qū)域能夠同時(shí)存在著幾個(gè)百貨店，原因在于其各有特點(diǎn)、相輔相成，形成了一個(gè)整體?！蓖瑯油醺皇窍闵猁愰康目寺?、第五大道的翻版、鳥節(jié)街的復(fù)制和銅鑼灣的模仿，要走自己的路，形成特色，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化城市互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)。　　商業(yè)強(qiáng)國(guó)　　應(yīng)重品牌輸

7、出　　日前有報(bào)道稱，中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。甚至有專家預(yù)測(cè)，明年一季度后，中國(guó)將取代日本成為全球奢侈品最大消費(fèi)國(guó)。強(qiáng)大的需求和購(gòu)買力讓中國(guó)在“品牌引進(jìn)”方面快馬加鞭，而反觀中國(guó)的品牌輸出，卻讓人難免有些尷尬。第1頁(yè)第2頁(yè)