夏普卷土重來.doc

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1、夏普卷土重來　　對夏普手機(jī)全球CEO羅忠生來說，這是個(gè)異常忙碌的暑期。　　5月24日，夏普手機(jī)舉行了首次攜手合作伙伴亮相品牌溝通會，宣布回歸中國市場。羅忠生主持了這一活動。之后他又馬不停蹄地奔波于國內(nèi)外?！　?月初羅忠生接受《21CBR》記者采訪時(shí)，正在印度尼西亞出差?！艾F(xiàn)在我們在開拓東南亞的市場，不論在印尼、泰國、越南，還是馬來西亞，夏普都有很高的知名度。6月8日，夏普會在印尼發(fā)布全新的夏普手機(jī)產(chǎn)品，這是我們開拓全球市場的戰(zhàn)略落地點(diǎn)之一?！薄　〗酉聛?，夏普手機(jī)還將奔赴美國市場，繼續(xù)全球化的戰(zhàn)略布局?！?/p>

2、　無獨(dú)有偶，6月6日，夏普在北京召開了電視新品發(fā)布會，這是于2016年4月被富士康收購66%的股份之后，夏普的首次電視新品發(fā)布會，AQUOS夏普“曠視”系列新品S60和S60U正式亮相，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國博士、富士康集團(tuán)CMO袁學(xué)智等高管悉數(shù)亮相，可見中國市場對夏普而言極為重要。　　手機(jī)、電視先后高調(diào)地在中國市場造勢與亮相，按照富士康官方的定義，這標(biāo)志著回歸中國市場的夏普品牌，戰(zhàn)略從守勢轉(zhuǎn)向攻勢?！　』貧w硬件派　　和一些互聯(lián)網(wǎng)公司的高管喜歡被外界定義為“產(chǎn)品經(jīng)理”不同，富士康和夏普高管的外部稱謂

3、更有科研感。　　羅忠生于1999年3月從上海交通大學(xué)的電磁場與微波技術(shù)專業(yè)獲得工學(xué)博士學(xué)位。到2016年12月1日加入富士康前，他先后就職于中興與酷派，從基層開發(fā)入手，經(jīng)歷了研究、產(chǎn)品、戰(zhàn)略、創(chuàng)新、合作、經(jīng)營、市場、渠道、品牌的全方位歷練，是手機(jī)行業(yè)的大咖。如今不論合作伙伴、媒體，還是在夏普手機(jī)內(nèi)部，大家都習(xí)慣稱呼他為“羅博”?！　≈劣陉愓駠?，就主動提到自己加入富士康前在美國大學(xué)擔(dān)任副校長的履歷。陳振國告訴《21CBR》記者：“我回國的一個(gè)原因就是希望培養(yǎng)更多有創(chuàng)意精神的年輕人，未來也希望富士康和夏普在

4、整個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)，尤其是8K、HDR、5G的內(nèi)容生態(tài)平臺上，可以培養(yǎng)出更多具有中國特色創(chuàng)意內(nèi)容的人才，這也是我的一個(gè)小基調(diào)。”　　兩個(gè)博士的稱謂、履歷和信念似乎都昭示了夏普這次卷土重來的基調(diào)：萬事待興，技術(shù)為先。　　在新品電視發(fā)布前，夏普剛剛上調(diào)了全球全年電視銷售目標(biāo)：從1000萬臺調(diào)整為1400萬臺。事實(shí)上，作為彩電銷售重鎮(zhèn)，多方數(shù)據(jù)顯示：中國2017年上半年彩電市場的行情并不好。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2017年國內(nèi)彩電市場一季度數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度彩電業(yè)零售量為1179萬臺

5、，同比下滑5.2%。創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝也公開表示，2017年的彩電市場會是異常艱難的一年。有分析認(rèn)為，國內(nèi)2017年上半年彩電銷量下滑和面板價(jià)格上漲有關(guān)。　　那么，提高電視銷售預(yù)期的夏普，底氣在哪兒？陳振國告訴《21CBR》記者，底氣就是“夏普+富士康”?！　∑鋵?shí)去年6月，也就是富士康正式收購夏普兩個(gè)月后，富士康就開始為夏普電視在國內(nèi)市場的卷土重來試水。其時(shí)，富士康與阿里家庭娛樂事業(yè)部正式合作，在當(dāng)年雙十一前推出了一款搭載阿里YunOSTV系統(tǒng)，引入阿里家庭娛樂版權(quán)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。彼時(shí)，富士康和夏普

6、剛剛進(jìn)入磨合期，為平穩(wěn)過渡，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的軟件和內(nèi)容影響力，為夏普電視加持?！　〉珪r(shí)隔一年，陳振國已經(jīng)自信地表示，作為百年企業(yè)，夏普傳承下來的細(xì)膩的工匠精神，以及富士康在垂直供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，處于全球領(lǐng)先地位。二者結(jié)合，富士康為夏普賦能，會產(chǎn)生更強(qiáng)的競爭力。需要注意的一個(gè)小細(xì)節(jié)是，夏普電視發(fā)布會的主色調(diào)采用了紫色，這是富士康的藍(lán)色和夏普的紅色融合后的色彩?！　≡谶@次發(fā)布會上，雖然也有提到與愛奇藝的合作，引入內(nèi)容，但主角無疑是電視的硬件本身。從官方宣傳的產(chǎn)品重點(diǎn)來看，兩款60寸的電視AQUOS夏普曠視

7、――S60一體機(jī)和S60U分體機(jī)，不論是1.6mm的超窄邊框、整機(jī)最薄9.1mm，所謂的“無縫、無邊、無界”，還是“夏普原裝4K屏”，夏普都在強(qiáng)調(diào)以極致的工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝取勝，其中最核心的部分是屏幕。在接受采訪時(shí)，陳振國堅(jiān)定地表示：“得屏者得天下，這已經(jīng)定了?！薄　《钠帐謾C(jī)在宣布回歸時(shí)，主打的核心賣點(diǎn)也是“屏”。在媒體溝通會上，羅忠生說了句震驚四座的話：“不出12個(gè)月，在座的各位都要換手機(jī)了，因?yàn)槟銈兊氖謾C(jī)已經(jīng)是落后產(chǎn)品?！彼牡讱鈦碜韵钠帐鞘謾C(jī)全面屏最早的實(shí)踐者，自從2013年推出第一款產(chǎn)品，迄今

8、共推出28款產(chǎn)品?！　《谡叫疾俦P夏普手機(jī)前，羅忠生在今年3月發(fā)了一條微博，?熱菔牽骸跋衷詮?內(nèi)有太多的偽概念出來，本來一個(gè)好的產(chǎn)品、好的技術(shù)，就被偽概念打爛了，比如前幾天有公司說的偽全面屏概念。什么叫全面屏都不知道，談何全面屏概念。”　　羅忠生對全面屏的定義是――突破技術(shù)所限，實(shí)現(xiàn)握感與視覺雙重舒適，為用戶提供極致的用戶體驗(yàn)。他告訴《21CBR》記者：“我們使用的屏，就是夏普的原裝屏，夏普給我們做了特別設(shè)計(jì)。我一直認(rèn)為未來的一兩年，手