淺議旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整.doc

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1、淺議旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整　　【摘要】盡管學(xué)術(shù)界都肯定了旅游業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級效應(yīng)，但是由于資源的普遍稀缺性，旅游業(yè)發(fā)展對區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”的可能依然存在，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)不合理的高度化。此外，旅游業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實際效應(yīng)受到旅游收入“漏損”的影響，旅游收入的直接或間接“漏損”越大，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的實際效應(yīng)會越小，而旅游收入“漏損”的大小又取決于旅游目的地原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和所采取的旅游業(yè)發(fā)展方式等因素。因此，旅游業(yè)發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級作用可能并不是自然而然的，預(yù)期未來旅游業(yè)發(fā)展對中國這種大型發(fā)展中經(jīng)濟體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應(yīng)，

2、僅有理論分析是不夠的，還需要更多、更直接的經(jīng)驗證據(jù)。為此，本文對我國旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級效應(yīng)進(jìn)行實證，并對旅游業(yè)發(fā)展對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級進(jìn)行了評價?！　　娟P(guān)鍵詞】旅游；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；優(yōu)化調(diào)整　　―、國內(nèi)對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整開始于20世紀(jì)90年代初　　20年間，探索性研究迅速增加，課題的針對性明顯加強，研究方法也在不斷與國際接軌。但研究水平較之國外仍然存在一定的差距，主要表現(xiàn)為主要從定性的角度分析，定量研究較；分析手段比較單一，實證研究明顯不足，較少運用系統(tǒng)分析與比較分析方法；側(cè)重政府視角下的發(fā)展政策與措施研究。以海南三亞旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)程化為例，早在200

3、3年，國務(wù)院就把三亞市列為對外開放的旅游城市之一。當(dāng)時三亞旅游以外事接待為主，景區(qū)開發(fā)大多是市區(qū)游，服務(wù)較為單一。當(dāng)時三亞市旅游僅有十幾家涉外飯店，接待能力嚴(yán)重不足。，到2008年，三亞市接待旅客首次突破150萬人次，全市共有旅游涉外飯店43家，運營客船118艘，空中航線15條。同時，三亞市旅游的兩個鮮明主題??悠久的海島文化、保護良好的原生態(tài)和民族風(fēng)情逐漸進(jìn)入人們的視野。到2010年以后，三亞市的旅游業(yè)開始了核變，大東海、博鰲、亞龍灣、萬泉河等一批人文景觀逐步得到開發(fā)。到2013年年末，三亞市已經(jīng)逐漸形成各類項目相輔相成的復(fù)合型旅游產(chǎn)品格局。海南剛建省時，三亞旅

4、游產(chǎn)品單一，旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員也不多，到去年年底，全市僅導(dǎo)游一項，就擁有中、英、法、日、西班牙、泰語等20多種語種導(dǎo)游員10000余名，接待能力顯著增強。近年來，隨著海南國際旅游島口號的提出，三亞市不斷增加在國際市場上的亮相率，積極承辦和參與國際會議和活動，逐漸展露出現(xiàn)代化國際旅游城市的新風(fēng)采。經(jīng)過10多年的發(fā)展，三亞市旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漸漸走向成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也達(dá)到了較高水平，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得到快速提升。三亞市旅游行業(yè)在建設(shè)海南國際旅游島的大好契機面前，大力整合旅游資源，完善旅游軟硬件設(shè)施，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，深入實施“旅游興市”戰(zhàn)略舉措。一系列工作使旅游經(jīng)濟

5、效益顯現(xiàn)，各項旅游經(jīng)濟指標(biāo)得到不同幅度的增長。雖然三亞市旅游產(chǎn)業(yè)較以前有了長足的發(fā)展，但與旅游先進(jìn)國家，如韓國、泰國、瑞士等國相比，目前的發(fā)展水平與建設(shè)世界級旅游城市的要求還相差較大，而且由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度不快導(dǎo)致對三亞市經(jīng)濟的拉動力不強，進(jìn)而影響了三亞市發(fā)展方式的迅速轉(zhuǎn)變和全市綜合實力的快速增強，主要體現(xiàn)在以下方面：首先是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，三亞市的旅游產(chǎn)品開發(fā)長期停留在觀光旅游產(chǎn)品的層次上，而商務(wù)、會展、生態(tài)、體育、保健康復(fù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品所占市場份額不足30%，說明三亞市的旅游產(chǎn)品鏈有待完善。其次，旅游經(jīng)濟增長方式粗放。旅游消費結(jié)構(gòu)的不合理，三亞市旅

6、游產(chǎn)業(yè)所涉及的“吃、住、游、行、購、娛”結(jié)構(gòu)不合理，這六種要素之間的整合缺乏有效的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)，說明三亞市的旅游消費鏈有待增強。由于旅游娛樂、旅游購物不發(fā)達(dá)，游客在三亞市游覽時間相對較短，導(dǎo)致在旅游營業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低，而這恰恰是制約旅游業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻(xiàn)率的重要因素。第三，三亞市城市形象整體營銷乏力，三亞市旅游城市形象整體營銷乏力主要表現(xiàn)在：一是缺乏整體包裝；二是缺乏足夠的旅游品牌的支撐；三是宣傳促銷的方式不夠豐富。同時還存在交通、高檔酒店、高級會展中心等城市的硬件建設(shè)相對滯后，旅游管理和旅游綜合服務(wù)水平不夠高，產(chǎn)業(yè)集聚力不強等問題?！　《⒙糜萎a(chǎn)業(yè)

7、轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的對策　　首先，旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個高度復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，她涉及到吃、住、行、游、購、娛等六個要素的產(chǎn)業(yè)，同時與服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、郵電通信業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)密不可分，它的發(fā)展需要這些產(chǎn)業(yè)的支持和彼此之間的協(xié)調(diào)，同時它又能帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。融合化能使整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的功能得到強化；其次，合理的旅游利益分配模式是加快旅游產(chǎn)業(yè)的催化劑，建立合理的利益分配制度，充分發(fā)揮從業(yè)人員在旅游活動中的積極作用是旅游產(chǎn)業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的重要保障?！　∪?、結(jié)語　　過度的旅游化很可能導(dǎo)致區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重演20世紀(jì)70年代加勒比地區(qū)式的悲劇。長期彈性雖小但各區(qū)域全部為正的事實

8、又說明，旅