新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析.ppt

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1、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析龔巧玲錢蕾董曄顧明明近年來，新媒體異軍突起傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、電視新媒體的種類很多，但目前以網(wǎng)絡新媒體、手機新媒體、新型電視媒體、其他新媒體為主這些新媒體也為廣告提供了新的平臺網(wǎng)絡廣告名詞解釋:利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。主要形式：1、網(wǎng)幅廣告2、文本鏈接廣告3、電子郵件廣告4、贊助5、與內容相結合的廣告6、插播式廣告7、RichMedia1、網(wǎng)幅廣告包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為

2、一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做

3、到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。@比較@與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如

4、此。@具體特點@(1)傳播對象面廣(2)表現(xiàn)手段豐富多彩(3)內容種類繁多，信息面廣(4)多對多的傳播過程(5)★具有互動性@劣勢@1、廣告受眾范圍不廣2、公信力弱3、普遍性的問題，例如網(wǎng)絡帶寬、網(wǎng)絡終端、安全、結算等4、監(jiān)管滯后5、無序競爭。網(wǎng)絡廣告價格的透明化勢在必行6、強迫性廣告過多7、網(wǎng)絡廣告專業(yè)人員缺失@優(yōu)勢@1、覆蓋范圍廣2、主動性，積極性強3、時間持久4、費用相對較低，性價比高5、靈活性6、可直達產(chǎn)品核心消費群7、具有強烈的互動性@發(fā)展趨勢@在短短幾年的時間內，網(wǎng)絡廣告經(jīng)歷了螺旋式上升發(fā)展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營銷策略，再躍升

5、到新的精準投放模式。在金融危機的影響下企業(yè)的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網(wǎng)絡廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績。隨著國內互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在企業(yè)營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網(wǎng)淘金，將成為中國企業(yè)的必然之路。手機新媒體Changefromhere!手機新媒體一、手機作為媒體前世今生二、手機向新媒體演變的背景三、手機作為新媒體的屬性四、手機新媒體的業(yè)務形式五、手機新媒體發(fā)展的機遇與難題六、手機新媒體的分析與思考一.手機作為媒體的前世今生從廣義

6、概念看，手機是天然的媒體手機誕生之初的天然使命便是人與人之間溝通的工具近兩年，手機跨媒體領域引發(fā)關注，主要因為其日益豐富的功能越來越具備狹義媒體的特征手機逐漸作為一支新銳力量成為未來新媒體的典型代表二、手機向新媒體演變的背景技術的原始驅動力媒介運營形態(tài)的變化受眾需求的裂變三、手機作為新媒體的屬性手機本質上是個人隨身工具，手機作為媒體與大眾媒體最根本的區(qū)別在于“私屬”與“公有”，手機作為傳媒介質對每個受眾個體而言個人歸屬感特別強，而大眾媒體介質與受眾之間僅僅是一種松散的聯(lián)系。1、雙重屬性的強化和弱化2、信息不問出處3、菜單式信息需求4、傳播效果有共振效應手機新媒體渠道終

7、端的整合四.手機新媒體的業(yè)務形式（1）手機報業(yè)務（2）手機電視業(yè)務(3)手機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務五.手機新媒體的機遇與諸多難題機遇3G網(wǎng)絡帶來的變化具備強大功能的基礎是3G手機極高的數(shù)據(jù)傳輸速度，目前的GSM移動通信網(wǎng)的傳輸速度為每秒9．6K字節(jié)，而第三代手機最終可能達到的數(shù)據(jù)傳輸速度將高達每秒2兆字節(jié)。遇到的諸多難題1)管理法規(guī)建設滯后2）手機媒體完全受制于少數(shù)運營企業(yè)3）手機媒體必須緊跟移動通訊技術的發(fā)展步伐4）手機媒體的用戶群體還有待培養(yǎng)手機新媒體，一個不錯的IDEA，一個值得我們關注的話題。手機作為一支新銳力量成為未來的典型代表目前還處于發(fā)展的初級階段