基于SWOT分析法的石家莊站營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文.doc

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中文題目：基于SWOT分析法的站營(yíng)銷(xiāo)策略分析摘要鐵路運(yùn)輸在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展振興中起到非常重要的作用，特別是在中長(zhǎng)途的客運(yùn)市場(chǎng)上。鐵路旅客運(yùn)輸一直扮演著主要角色。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種運(yùn)輸方式之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大。不論是從理論上，還是從實(shí)踐中，如何充分發(fā)揮鐵路客運(yùn)的優(yōu)勢(shì)，讓鐵路企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)領(lǐng)先等問(wèn)題都引來(lái)了很多學(xué)者和企業(yè)家的關(guān)注。從目前的情況看，阻礙鐵路企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的發(fā)展的重要原因從宏觀上可以總結(jié)為企業(yè)體制本身存在的問(wèn)題和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)這兩方面。而且由以上兩點(diǎn)引發(fā)的問(wèn)題也在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅客運(yùn)輸市場(chǎng)中逐步凸現(xiàn)出來(lái)。本文主要全文通過(guò)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理

2、學(xué)等相關(guān)理論對(duì)我國(guó)整體客運(yùn)市場(chǎng)的分析，包括客源、運(yùn)輸業(yè)的硬件軟件建設(shè)、政策等宏觀方面：并以市為主要樣本點(diǎn)，以的客源、運(yùn)輸業(yè)硬軟件的發(fā)展建設(shè)、政策規(guī)章等微觀方面；并運(yùn)用抽樣調(diào)查的研究方法來(lái)研究鐵路客運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)以及站客運(yùn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析，并就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展提出一點(diǎn)建議，希望有助于拓寬站鐵路旅客運(yùn)輸市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：站；客運(yùn)市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)策略ABSTRACTRailtransportindevelopmentandrevitalizationoftheeconomyhasplayedaveryimportantrole,especiallyinthelong-haulpassenge

3、rmarket,railpassengertransporthasplayedamajorrole.Witheconomicdevelopment,competitionbetweenvariousmodesoftransportcontinuetogrow.Itisimportantintheoryorfrompractice,howtogivefullplaytotheadvantagesofrailwaypassengertranspot,sothattherailwayenterprisesinthefiercecompetitioncontinuestoleadalot

4、ofotherissueshaveattractedtheconcemofscholarsandentrepreneurs.Judgingfromtirecurrentsituation,impedetherailwayenterpriseinacompetitiveenvironment,animportantreasonwhythedevelopmentofamacrocanbesummedupasenterprisesystemsandbusinessproblemsinherentinthemarketingsenseofcompetitionisnotstrongint

5、hesetwoareas.Andtheproblemscausedbytheabovetwopointsarealsoincreasinglyfiercecompetitioninthepassengertransportmarketgraduallyexposed.Inthispaper,fromShiJiaZhuangpassengertransportmarketperspectiveofthesituation,theuseofeconomics,marketing,managementandotherrelatedknowledgetothedevelopmentofS

6、hiJiaZhuangStationRailwaypassengerservicemarketadvantagesanddisadvantagestoananalysiscarriedoutonmarketingtomakesomerecommendations,wishtocontributetobroadenShiJiaZhuangStationrailwaypassengertransportmarket.KeyWords:ShiJiaZhuangStation;Passengertransportmarketing;Marketingstrategy目錄摘要IABSTRA

7、CTII第一章緒論11.1論文研究的背景、目的及意義11.1.1論文研究的背景11.1.2論文研究的目的及意義21.2鐵路客運(yùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀概述21.2.1國(guó)外鐵路客運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀21.2.2國(guó)鐵路客運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀41.3論文研究容與研究方法51.3.1論文研究容51.3.2論文研究方法6第二章客運(yùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析72.1客運(yùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析72.2省旅客客運(yùn)量分析82.3客運(yùn)市場(chǎng)票價(jià)分析82.3.1鐵路與航空在中長(zhǎng)途客運(yùn)票價(jià)的比較92.3.2鐵路與公路在中短途客運(yùn)票價(jià)的比較92.4服務(wù)質(zhì)量分