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1、畢業(yè)設(shè)計論文題目：中小企業(yè)市場營銷策略研究專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)摘要在生產(chǎn)能力普遍過剩的現(xiàn)代，市場營銷受到人們的普遍重視，但是人們的注意力普遍集中在大企業(yè)、名牌產(chǎn)品的市場營銷上，中小企業(yè)的市場營銷沒有受到足夠的重視。大多數(shù)中小企業(yè)的市場營銷活動缺少理論指導(dǎo)，是在比較盲目的狀態(tài)下進行的。因此，研究中小企業(yè)的市場營銷問題既有理論意義又有實際價值。而且在我國，中小企業(yè)是國名經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中重要組成部分，在部分省份數(shù)量眾多經(jīng)營領(lǐng)域廣泛的中小企業(yè)更是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，中小企業(yè)的發(fā)展在一定程度上決定著我國經(jīng)濟發(fā)展的
2、總體水平。價格是企業(yè)確定市場營銷策略的重要因素，與產(chǎn)品分銷渠道與促銷手段相比，價格也是企業(yè)最難于確定的因素，它在很大程度上影響著市場需求和購買者的購買行為。企業(yè)制定的價格適當(dāng)，就有利于鞏固和擴大市場，擴大銷售和增加盈利，增強企業(yè)的競爭能力。本文首先對市場營銷中定價的誤區(qū)及存在的問題進行分析，表現(xiàn)為過于“成本定位”、價格過分統(tǒng)一，缺少變化、價格的制訂沒有與企業(yè)的長期戰(zhàn)略目標(biāo)統(tǒng)一起來等。在此基礎(chǔ)上，文章對定價策略的原則與目標(biāo)的確定進行了闡述，提出了實現(xiàn)預(yù)期的投資收益率、追求最高利潤、保持或提高市場占有率、保持
3、價格穩(wěn)定、應(yīng)付或防止競爭、維護企業(yè)形象等具體原則和目標(biāo)。中小企業(yè)在推動國民經(jīng)濟發(fā)展，保持市場繁榮、增加財政收入，促進勞動就業(yè)和維護社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著非常重要的作用，而中小企業(yè)營銷策略制定對于中小企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要?？傊?，中小企業(yè)資金少，規(guī)模小，組織結(jié)構(gòu)簡單，這些特點決定了在開拓市場的過程中中小企業(yè)不可能像大型企業(yè)那樣花費大量的人力財力進行市場營銷，中小企業(yè)必須要針對自身特點采取切實可行的營銷策略才有可能在開拓市場的過程中取得成功。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)發(fā)展市場營銷策略研究AbstractInthemodern
4、productionabilitycommonsurplus,marketingpeople,butthecommonpeople'sattentionisfocusedonlargeenterprises,generalfamous-brandproductsmarketing,smallandmedium-sizedenterprisemarketingwithoutenoughattention.Themajorityofsmallandmedium-sizedenterprise'smarketi
5、ngactivities,lackoftheoreticalguidanceincomparisontotheconditionoftheblind.Therefore,thestudyofthesmallandmedium-sizedenterprisemarketingproblemsexistingtheoreticalsignificanceandpracticalvalue.thesmallandmedium-sizedenterprisesisthenameisanimportantparti
6、ntheeconomicstructure,insomeprovincesofnumerousbusinessareasofsmallandmedium-sizedenterprisesisthebackboneoftheregionaleconomicdevelopment,thedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesinacertainextentdeterminestheoveralllevelofeconomicdevelopmentinChina
7、.Thepriceisdeterminedtheenterprisemarketingstrategies,andanimportantfactordistributionchannelandproductpromotion,thepricealsoiscomparedwiththemostdifficulttodeterminefactors,itlargelyinfluencesthemarketdemandandbuyerspurchasebehavior.Thepriceofenterprises
8、toformulateappropriate,expandsalesandincreaseprofits,enhancetheenterprisethecompetitiveability.Thispaperfirstlymarketingofpricinginerrorandtheanalysisofexistingproblems,too,"cost",pricechanges,too,lackofmakingthepri
