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《錦富時裝公司品牌國際化戰(zhàn)略的分析.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文（設(shè)計）題目錦富時裝公司品牌國際化戰(zhàn)略的分析英文題目ThestrategicanalysisofshanghaiJinfufanshionlimitedcompanyinternationalbrand摘要中國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國，紡織服裝業(yè)是中國出口創(chuàng)匯的支柱性產(chǎn)業(yè)。中國在世界服裝生產(chǎn)和出口中占有重要地位，然而與此形成鮮明對比的是中國幾乎沒有國際化的服裝品牌。本篇文章以錦富時裝為例，在了解中國服裝行業(yè)和企業(yè)普遍狀況的大前提下，基于對本企業(yè)的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)并提出公司發(fā)展所存在的不可回避的品牌問題。
2、在國際化的熱潮中，我們需要冷靜地思考，企業(yè)如何才能實現(xiàn)品牌的國際化。本文從品牌戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品差異化、國際營銷渠道支持等其他方面，提出了一些具體的解決方案?！娟P(guān)鍵詞】服裝貼牌生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略ABSTRACTChinaisthebiggesttextileproducingandexportingcountryintheworld.Chinaplaysanextremelyimportantroleinworldapparelmanufacture.StatisticsindicatethatChinaranksthetopone
3、regardingtextileandgarmentmanufactureandexportation.Insharpcontrasttothestatus.Thearticlesetsshanghaijinfufashionlimitedcompanyasanexample,whichisbasedonthepremiseoftheknowledgeofthetextileindustryandenterprisesofChina.Ifindthatthecorporationhasaninevitableobstruc
4、tionbasedontheanalysisofcompany’sstatus.Weneedtothinkcalmlyandobjectivelythat:Howcantheenterpriserealizetheinternationalizationofthebrand?Thearticlegivessomesolutions,suchas:thedesignofbrands'strategies,theproductsdifference,theinternationalmarketingchannelsandsoo
5、n.【Keywords】garmentEMBrands'strategies目錄第一章品牌國際化的理論基礎(chǔ)11．1品牌的概念與涵11.2品牌特征及意義1第二章錦富時裝公司的概況及發(fā)展面臨的問題32．1錦富時裝的基本概況32．1．1公司的基本情況32．1．2主要貿(mào)易方式32．2錦富時裝存在的問題42．2．1出口貿(mào)易觀念主導(dǎo)著本公司的營銷策略42．2．2缺乏以市場占有率為中心的營銷組合規(guī)劃42．2．3貼牌生產(chǎn)，缺乏制定嚴密的品牌戰(zhàn)略實施計劃52．2．4缺乏設(shè)計，技術(shù)含量低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理6第三章本企業(yè)進行品牌國際化戰(zhàn)略實施的必
6、要性及條件83．1建設(shè)國際化品牌的必要性83．2品牌化戰(zhàn)略的機會與威脅93．2．1中國紡織品出口給企業(yè)帶來的機遇93．2．2中國服裝出口普遍存在的劣勢93.3錦富時裝品牌國際化戰(zhàn)略的機會與威脅113．2．1錦富時裝出口的機遇113．2．2錦富時裝出口存在的劣勢11第四章錦富時裝公司品牌戰(zhàn)略實施134．1從OEM向ODM、OBM過渡134．2品牌戰(zhàn)略設(shè)計144．2．1品牌的市場定位及識別系統(tǒng)144．2．2提高品牌設(shè)計水平及品牌運作模式164．2．3加強品牌設(shè)計管理164．3品牌差異化策略支持用以實現(xiàn)品牌國際化174．3．1提
7、高公司服裝設(shè)計創(chuàng)新的能力174．3．2產(chǎn)品服務(wù)差別化策略174．4打造國際品牌的國際營銷渠道策略184．5支持品牌國際化的促銷策略194．5．1廣告策略194．5．2國際展覽策略20結(jié)論21參考文獻22致23第一章品牌國際化的理論基礎(chǔ)1．1品牌的概念與涵世界著名廣告和品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威認為“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽和廣告方式的無形綜合。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定，產(chǎn)生一定的差異性?！泵绹袌鰻I銷協(xié)會對品牌的定義如下“品牌是一種名稱、術(shù)語、標
8、記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來?！泵绹麪I銷學家菲利浦·科特勒提出：“一個品牌往往是一個更為復(fù)雜的符號標志，它能表達出六層意思：屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。其中價值、文化和個性是品牌的深度涵?！币虼?/p>
