廬山文化旅策劃書(shū).doc

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1、廬山文化旅游策劃書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)：廬山旅游——文化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目外國(guó)語(yǔ)學(xué)院商務(wù)英語(yǔ)目錄第一部分項(xiàng)目分析?1．項(xiàng)目概況2.現(xiàn)狀分析3.市場(chǎng)分析4.中國(guó)旅游行業(yè)狀況分析5.SWOT分析第二部分項(xiàng)目策劃1.項(xiàng)目名稱(chēng)2.項(xiàng)目理念3.項(xiàng)目主辦方4.項(xiàng)目定位5.主題口號(hào)6.項(xiàng)目目標(biāo)?7.項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)第三部分項(xiàng)目實(shí)施1.實(shí)施進(jìn)度2.廣告宣傳方案第一部分?項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目概況九江是歷史文化文化名城，廬山是千古文化名山。千百年來(lái)，秀美的自然山川，優(yōu)越的地理位置，孕育并催生了燦爛的廬山文化。1996年廬山作為“世界文化景觀”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，受

2、到聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)的高度評(píng)價(jià)：廬山的歷史遺跡，以其獨(dú)特的方式融入在具有突出價(jià)值的自然美之中，形成了具有極高美學(xué)價(jià)值的，與中華民族精神和文化緊密聯(lián)系的文化景觀。?早在三國(guó)兩晉時(shí)期，周瑜在宮亭湖駐軍，慧遠(yuǎn)在東林建寺，陶淵明在柴桑歸隱，廬山文化迎來(lái)了她第一個(gè)文化創(chuàng)造的高峰。而從三國(guó)到近現(xiàn)代，有無(wú)數(shù)的文化巨匠、政治賢達(dá)、民族精英在這里留下了豐富的文化蹤跡?，F(xiàn)代學(xué)者胡適1928年游歷廬山，曾對(duì)廬山文化的內(nèi)涵以及對(duì)中國(guó)文化進(jìn)程產(chǎn)生的影響作了高度概括：“廬山有三處史跡代表三大趨勢(shì)：（一）慧遠(yuǎn)的東林，代表中國(guó)‘佛教化’與

3、佛教‘中國(guó)化’的大趨勢(shì)。（二）白鹿洞，代表中國(guó)近代七百年的宋學(xué)大趨勢(shì)。（三）牯嶺，代表西方文化侵入中國(guó)的大趨勢(shì)?！?　　當(dāng)然，這三大趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是廬山文化的全部。以宗教而論，廬山是佛教、道教、天主教、基督教、伊斯蘭教五教同山；以教育論，與白鹿洞書(shū)院同樣影響深遠(yuǎn)的，還有理學(xué)宗師周敦頤創(chuàng)辦的濂溪書(shū)院；以山水田園詩(shī)而論，有以謝靈運(yùn)為開(kāi)端、陶淵明為宗師，積累一千多年的山水田園文學(xué)寶庫(kù)；以政治文化而論，中國(guó)近現(xiàn)代諸多重大政治歷史事件與領(lǐng)袖人物，都與廬山有著深切的關(guān)聯(lián)；以軍事文化而論，一代名將周瑜、岳飛都曾經(jīng)在這里督師鏖戰(zhàn)，朱元璋鄱

4、湖大戰(zhàn)的傳奇至今都廣為流傳。此外還有江西詩(shī)派的開(kāi)創(chuàng)者黃庭堅(jiān)，中國(guó)近現(xiàn)代文化守成主義的代表“陳門(mén)四杰”等等，這一個(gè)個(gè)彪炳青史的人物，這一樁樁影響深遠(yuǎn)的政治歷史事件，在中國(guó)文化研究的歷史和現(xiàn)實(shí)版圖中，毫無(wú)疑問(wèn)都有著舉足輕重的分量。而在中國(guó)眾多的名山大川和文化名勝中，廬山文化始終以其特有的，那份清新雋永和恢弘曠達(dá)的神韻與氣象，令歷代文人學(xué)士所向往。?二、現(xiàn)狀分析（1）自然環(huán)境分析廬山，是江西首屈一指的名山，位于東經(jīng)115°52′～116°8′，北緯29°26′～29°41′。雄踞于江西省北部，緊靠九江市區(qū)南端的蓮花鎮(zhèn)附近。廬

5、山是一座崛起于平地的巍巍峨峨的孤立形山系。它經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)復(fù)雜的地質(zhì)運(yùn)動(dòng)：早在震旦紀(jì)就在淺海底開(kāi)始沉積，經(jīng)過(guò)“呂梁運(yùn)動(dòng)”慢慢升高露出水面受到銼磨，后下沉淹沒(méi)汪洋海水繼得洗禮，直至白堊紀(jì)時(shí)發(fā)生“燕山運(yùn)動(dòng)”，掀起“褶皺”波濤重新露出水面，斷塊續(xù)升，定型山的骨架，又經(jīng)長(zhǎng)期積雪覆蓋，到四世紀(jì)末地球變暖，再經(jīng)更強(qiáng)烈的冰川剝蝕，因而造就了崔嵬孤突，崢嶸瀟灑，雄俊詭異，刻切劇烈。廬山雖地處中國(guó)亞熱帶東部季風(fēng)區(qū)域，但山高谷深，具有鮮明的山地氣候特征：春遲、夏短、秋早、冬長(zhǎng)。廬山氣溫，根據(jù)歷年記載：最高只32℃，最低在－16.8℃，全年平均為

6、11.4℃，可見(jiàn)廬山氣溫適度。以至于四季，按季節(jié)平均計(jì)算差異也較正常：春季是11.5℃，夏季為22.6℃，秋季則為17.4℃，冬季常在1℃左右。江湖水氣郁結(jié)，云海彌漫，年平均霧日191天，有“不識(shí)廬山真面目”之稱(chēng)。年平均降水1917毫米，年平均相對(duì)濕度78%，每年7月～9月平均溫度16.9℃度，夏季極端最高溫度32℃。良好的氣候和優(yōu)美的自然環(huán)境，使廬山成為世界著名的避暑勝地。廬山地區(qū)水資源豐富，有著豐富的降水、地表水甚至地下水，廬山頂上已打出自流井，仰天坪開(kāi)發(fā)區(qū)的供水也能滿足。廬山地區(qū)的溝谷水系自成系統(tǒng)，各以廬山為源，

7、流歸江湖。山頂山行行寬谷通過(guò)河流襲奪作用而溝通，下切V型谷多瀑布跌水轉(zhuǎn)入山側(cè)深邃的峽谷。(2)人文環(huán)境分析A、歷史沉淀?廬山開(kāi)發(fā)的歷史很早，距今4000前，大禹曾經(jīng)至此治水，公元前126年司馬遷游歷、考察了廬山后，在撰寫(xiě)《史記》時(shí)記下了這件事。據(jù)史書(shū)記載，廬山曾有敷淺原、天子都、匡廬、匡山等稱(chēng)謂，在這眾多的稱(chēng)謂中，"敷淺原"是最早載入典籍的。據(jù)歷史學(xué)家劃分，廬山2000余年的歷史可分為三個(gè)階段。自?xún)蓾h至南北朝為第一階段，這時(shí)廬山處于起步開(kāi)發(fā)的階段，后期才逐步成為僧道、名士棲逸修真，佯狂避世的場(chǎng)所。自隋統(tǒng)一至南宋中葉以后

8、，為第二階段，中經(jīng)唐朝鼎盛時(shí)期，廬山也進(jìn)入了歷史上的全盛時(shí)代，成了一座舉世馳名的文化名山，終成為全國(guó)的教育重地。南宋中葉后至清代末年為第三階段，廬山隨大氣候盛衰消長(zhǎng)，變幻曲折，總的趨勢(shì)是衰落頹敗。1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)進(jìn)入半殖民地半封建社會(huì)，廬山為西方列國(guó)所染指，是在第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)辟九江、漢口為對(duì)外通商口岸之后。自1885年俄