陶瓷進(jìn)軍低端市場(chǎng)需慎思篤行-論文.pdf

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1、寺勻(DEvEL0PMENTGuIDEToBuIIJDlNGMATERIALs)黼資訊(責(zé)任編輯：李鍵靈)張市場(chǎng)，爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化，紛紛把目光投向了低端三四線(xiàn)市場(chǎng)。一直以來(lái)，一線(xiàn)高端陶瓷市場(chǎng)和跨界創(chuàng)新引發(fā)陶瓷生產(chǎn)“綠色革命”三四線(xiàn)陶瓷市場(chǎng)都略顯飽和，一些意向進(jìn)軍低端2014年6月21目，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)組市場(chǎng)的大品牌陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)三思而后行?？棇?zhuān)家對(duì)《陶瓷粉料高效節(jié)能干法制備技術(shù)及成套主要有兩點(diǎn)弊端：設(shè)備》項(xiàng)目科技成果進(jìn)行鑒定，與會(huì)專(zhuān)家一致認(rèn)(1)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度并不比一線(xiàn)市場(chǎng)低，現(xiàn)在為，該成果綜合技術(shù)達(dá)到了國(guó)際

2、先進(jìn)水平。一項(xiàng)的三四線(xiàn)市場(chǎng)都是由一些私拋廠掌控，占據(jù)了大由跨界創(chuàng)新引發(fā)的陶瓷制粉工藝改革，將可使整部分的市場(chǎng)份額，關(guān)鍵是以?xún)r(jià)格贏得客戶(hù)。反觀個(gè)陶瓷行業(yè)徹底告別噴霧塔。陶瓷品牌企業(yè)，若想通過(guò)壓低價(jià)格搶占三四線(xiàn)市2014年6月21日，由中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)場(chǎng)，恐怕是得不償失。一些私拋廠無(wú)論是產(chǎn)品成組織專(zhuān)家對(duì)《陶瓷粉料高效節(jié)能干法制備技術(shù)及成本還是運(yùn)輸成本都要比陶瓷品牌企業(yè)低很多，陶套設(shè)備》項(xiàng)目科技成果進(jìn)行鑒定。這項(xiàng)被鑒定專(zhuān)家瓷品牌企業(yè)可以說(shuō)不存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。評(píng)價(jià)為“顛覆性”、“革命性”的技術(shù)由佛山市溶洲建(2)

3、陶瓷品牌定位，大品牌企業(yè)定位高端市筑陶瓷二廠有限公司聯(lián)合中科院、華南理工大學(xué)場(chǎng)，一直以行業(yè)大品牌自居，如果進(jìn)軍低端市場(chǎng)，等科研機(jī)構(gòu)歷時(shí)6年，共同攻破。會(huì)對(duì)品牌的影響力造成一定的影響。大品牌走向該技術(shù)的突破將產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)低端市場(chǎng)會(huì)喪失消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，從而，流效益，在實(shí)現(xiàn)徹底消除陶瓷行業(yè)原料制備的噴霧失更多的高端市場(chǎng)潛在客戶(hù)。不僅不能壓倒低端塔造粉環(huán)節(jié)，“滅掉”噴霧塔的同時(shí)，按照每套設(shè)備品牌，還會(huì)影響其高端品牌原有的地位。預(yù)計(jì)2600萬(wàn)元的價(jià)格，將催生出一個(gè)260億元所謂的陶瓷品牌進(jìn)軍低端市場(chǎng)，

4、無(wú)非是換了的環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)。一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，其激烈程度絲毫不減。為了維護(hù)陶瓷(摘自南方日?qǐng)?bào))品牌信譽(yù)度，陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確自身定位，不應(yīng)該為了一點(diǎn)點(diǎn)利潤(rùn)，做一些損害品牌價(jià)值的行為，陶衛(wèi)市場(chǎng)下半年走勢(shì)分析價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)比利潤(rùn)重要。據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2014年的瓷磚、衛(wèi)(摘自九正建材網(wǎng))浴市場(chǎng)伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。相比2013年同期而言，一線(xiàn)品牌在南進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)的“潛規(guī)則”京市場(chǎng)都有30％～50％不等漲幅，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)龇@在家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)瓷磚每平方著。衛(wèi)浴市場(chǎng)也不容小覷，一線(xiàn)

5、品牌衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)公米幾十元左右就能拿下，但是進(jìn)口瓷磚售價(jià)動(dòng)輒司更是表示“這是近年來(lái)增長(zhǎng)率最高的一次”。針對(duì)每平方米幾百元。這中間巨大差價(jià)，讓消費(fèi)者以家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材為進(jìn)口瓷磚絕對(duì)要好些，但事實(shí)是這樣嗎?料商貿(mào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曲直表示，2014年1～6月家居即便是“國(guó)外品牌”，依然有可能買(mǎi)的是國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)整體上漲，但是同時(shí)也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提醒，某些國(guó)內(nèi)商家或自己到國(guó)除了市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)外，明碼實(shí)價(jià)成為這外注冊(cè)公司，或找國(guó)外友人幫忙注冊(cè)，當(dāng)他們拿一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛

6、高標(biāo)價(jià)的到國(guó)外“身份證”后，就開(kāi)始從南方找代工，并大現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)量進(jìn)貨，做著“進(jìn)口瓷磚”生意。價(jià)的銷(xiāo)售方式將會(huì)逐漸成為主流。即使擁有真正國(guó)內(nèi)代理權(quán)，有些商家也會(huì)出消費(fèi)者買(mǎi)建材首先關(guān)心的是價(jià)格。一些知名現(xiàn)不甘寂寞，吃著碗里的，看著鍋里的。畢竟，品牌2014年1—6月可謂不遺余力的打響價(jià)格戰(zhàn)，純進(jìn)口產(chǎn)品的附加成本頗高，售價(jià)也不便宜，如不論是活動(dòng)頻次和力度都是空前的。相比以往，果只做進(jìn)口瓷磚，前期成本和銷(xiāo)售量就是個(gè)大包依賴(lài)設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售的企業(yè)，2014年拋棄設(shè)計(jì)師路袱。而一邊賣(mài)著進(jìn)口貨，

7、一邊靠向國(guó)產(chǎn)貨的做法，線(xiàn)，真正讓利消費(fèi)者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓它們成在降低成本的同時(shí)，還能大幅度提高利潤(rùn)。為大眾都買(mǎi)得起的大牌”?！皣?guó)外代理權(quán)是可以買(mǎi)賣(mài)的，買(mǎi)到某國(guó)外品牌(摘自九正建材網(wǎng))的代理權(quán)，不一定就要賣(mài)這家的瓷磚。不少人都是拿著買(mǎi)來(lái)的代理權(quán)，到南方訂貨，再回到北方陶瓷進(jìn)軍低端市場(chǎng)需慎思篤行當(dāng)成進(jìn)口瓷磚賣(mài)?！蹦称放频鸟v店負(fù)責(zé)人劉先生，基于知名陶瓷品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很面對(duì)進(jìn)店詢(xún)問(wèn)進(jìn)口瓷磚的筆者，給出了以上說(shuō)法。多陶瓷十大品牌企業(yè)、陶瓷一線(xiàn)品牌企業(yè)為了擴(kuò)雖然劉先生的話(huà)看似有板有眼，但由于購(gòu)買(mǎi)代理99國(guó)

8、貓寺勻2014．f-．~g16期