耐克營銷策略分析

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1、NIKE針對體育市場的營銷策略分析企業(yè)管理學(xué)第五小組NIKE市場營銷過程市場營銷過程流程圖NIKE針對市場的促銷策略（一）——廣告設(shè)計眾多的明星加盟早在1984年，耐克就投資100萬美元來推廣正在冉冉升起的新星喬丹。而后又有眾多明星加盟進(jìn)來。從某種程度上說，耐克代表全世界。NIKE針對市場的促銷策略（二）——網(wǎng)絡(luò)溝通今年，耐克已經(jīng)向60萬戶家庭郵寄了名為Nikewomen新型服裝目錄，設(shè)立nikewomen.com專門網(wǎng)站為這一新的服裝線做宣傳。為了讓顧客知道品牌每年推廣的主題，除了通過電視廣告及店鋪外，耐克通過各種方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信

2、息。在招攬會員參加活動前，都會在官方網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)上報名，這種方式省去傳統(tǒng)要填表格郵寄等繁瑣流程。在其他瀏覽量高的入門網(wǎng)站發(fā)放活動資訊，不但能接觸新客源，更能將瀏覽者帶到官方網(wǎng)站。NIKE針對市場的促銷策略（三）——運(yùn)動鞋產(chǎn)品研發(fā)耐克把原來運(yùn)動鞋腳掌部分保持C級寬度，而腳跟部分采用B級寬度的設(shè)計改變?yōu)楦m合腳掌生理特征的形狀。這樣運(yùn)動中可能導(dǎo)致水泡甚至腳部受傷的現(xiàn)象就不存在了。品牌美譽(yù)度增強(qiáng)在美國一份媒介類雜志所做的關(guān)于品牌調(diào)查中，該耐克運(yùn)動鞋在正式推出一年后，其市場認(rèn)知度排名為第八。NIKE針對市場的促銷策略（四）——公關(guān)活動耐克通過舉辦

3、不同類型的運(yùn)動項(xiàng)目與顧客建立緊密的關(guān)系，帶動運(yùn)動商品的銷售。這些活動將品牌的新信息傳給消費(fèi)者，促進(jìn)雙向溝通，也強(qiáng)化了品牌的吸引力。NIKESWOT分析優(yōu)勢（S）出色的行銷溝通團(tuán)結(jié)敬業(yè)的事業(yè)團(tuán)隊劣勢（W）對人對己的雙重標(biāo)準(zhǔn)和價值觀的淪喪機(jī)會（O）產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品的多樣性威脅（T）競爭優(yōu)勢的逐漸喪失及零售業(yè)的威脅Justdoit謝謝觀賞！第五小組組長：茹娜