中視金橋最新創(chuàng)意作品賞析.pdf

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1、ADVERTlSING圈子=尊中視金橋最新創(chuàng)意作品賞析樂山旅游宣傳一樂山，樂在其中篇樂山峨眉山旅游局一提到樂山，幾乎所有人都能直觀地想到“樂山大佛”。但卻很少有人知道樂山市。所以我們的傳播目標，就是讓樂山從大佛身后走出來，真正樂起來!從借勢到造勢：使樂山旅游不在被動依附于“樂山大佛”與“峨眉山”這兩個單一景點．從而全面引爆樂山整體的旅游概念通過對“樂”的延展，樂山旅游可以主動造勢強化傳播，有針對性地選擇傳播目標，有效促進旅游消費，而不必再局限于單一的受眾群體，從而全面拉動地區(qū)經(jīng)濟增長。從“景點旅游”到“觀點旅游”：現(xiàn)今所有的旅游

2、廣告的訴求，都著力在滿足旅游者自身的渴望。通過對“樂山旅游”品牌的充實與豐滿我們將樂山的旅游資源從大佛與峨眉山拓展到整個樂山!用“樂”的概念，把原本具體狹窄的樂山旅游“景點”，升華成一種“觀點”，全面創(chuàng)造旅游體驗。36廣告人一嘀卻7誡，采培『斤蕾一量一：0．J‘：r．提起臨沂，人們聯(lián)想到的是紅色的沂蒙山老區(qū)。隨著城市的發(fā)展，，臨沂不但具有親情山游宣傳商都水城。親情沂蒙篇沂蒙的情懷，也有大城市般的氣魄。通過這次宣傳要給臨沂一次重新定位，展現(xiàn)一個高速空_發(fā)展的現(xiàn)代化大都市一個親情有活力的，臨沂。影片通過歷史、文化、民俗、交通等各個山

3、東臨沂旅游局角度詮釋臨沂人現(xiàn)代化的生活風貌．給人以全新的認識。創(chuàng)意上、結(jié)構(gòu)上整合臨沂優(yōu)勢資源，通過航拍等手段一氣呵成的展現(xiàn)出來，整體內(nèi)容飽滿，音樂鼓點隨景而遷，融入沂蒙山小調(diào)，結(jié)合畫面讓觀眾春風入耳，觸目生情。色l_i：：內(nèi)蒙古，一個具有鮮明地域特色和豐富旅游資源的大省，而受眾對其認知卻遠遠不夠。相比于“好客山東”等省際旅游品牌，內(nèi)蒙古旅游在傳播上更需要一個心靈層面的標簽。我內(nèi)蒙古旅游宣傳一自游自在內(nèi)蒙古篇們的創(chuàng)意方案，通過一個旅者的體驗視角，巧妙展現(xiàn)出內(nèi)蒙古旅游的美景，更從其獨特的內(nèi)蒙古旅游局地理、人文特質(zhì)出發(fā)，著力打造出一個

4、只屬于內(nèi)蒙古旅游品牌的心靈印記——自游自在，在受眾心中形成“自在內(nèi)蒙古”的獨特價值體驗，將自由自在的感受與內(nèi)蒙古旅游劃上等號?！觥裕觥?：=1_ADMENI37