進口小眾車試乘試駕會.doc

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1、“進口小眾車試乘試駕會”活動《購車情報》雜志做了兩年，無論是在讀者還是在客戶中都多少有了一些影響力，因此在大家的強烈要求下，我們嘗試著組織了一次“進口小眾車專場試駕會”。本次活動匯集了薩博、沃爾沃、歐寶、雷諾、三菱、大眾進口、法國進口標(biāo)致、雙龍、韓國現(xiàn)代、斯巴魯、凱迪拉克共11個品牌的車型。各參展的4S店也使出渾身解數(shù)，專門為本次活動制訂了很多優(yōu)惠活動，比如現(xiàn)場購車送筆記本電腦、保險、國外旅游、牌照或者送保養(yǎng)等等。以下是本次活動現(xiàn)場調(diào)查問卷的部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計：您是否聽說過《車訊·購車情報》雜志？是：85%，否：15%本次活動的參與者大多數(shù)是《車訊·購車情報》的讀者。在活動招

2、募期間，我們通過各大報紙、網(wǎng)站、短信等方式都進行過宣傳，但似乎招募效果最好的還是在《車訊·購車情報》中打出的活動廣告哦！您最近是否有購車計劃？有：80.8%，無：19.2%80.8%的活動參加者是有真實購車計劃的，這是因為我們在活動招募廣告中明確了試駕要求——有買車的需求。我們始終堅持為有購買需求的讀者提供更直接、更具體的服務(wù)，這就是我們最核心和最重要的活動任務(wù)。您打算在什么時間內(nèi)購車？1個月內(nèi)：9.6%3個月內(nèi)：16.4%6個月內(nèi)：26%12個月以后：48%74%的人計劃在半年后才買車。大家都在觀望、等待，這與目前的經(jīng)濟大環(huán)境有莫大的關(guān)系。而且參加本次試駕活動的讀者多

3、是換車狀態(tài)，相對于初次購車，大家可能心態(tài)更成熟，出手更謹(jǐn)慎了。您的購車預(yù)算是多少？10萬元以內(nèi)：1.4%10—15萬：12.3%15萬以上：86.3%這一數(shù)據(jù)說明，來參加活動的讀者，其購買需求確實與本次活動主題相符。精準(zhǔn)的消費群，這就是《購車情報》的讀者定位。圖1：讀者們正在簽到圖2：拿好資料試駕去！圖3：封閉式試駕場地設(shè)在合生·朗廷別墅區(qū)旁圖4：讀者們正等候試駕圖5：超酷的“擺渡車”也是這次活動的亮點之一圖6：加長悍馬是這次活動的“擺渡車”，將讀者從展示點運到試駕場地各位讀者近期或年后對哪些活動感興趣，可以與我電話溝通，我們會根據(jù)大家的需求適量舉辦一些小規(guī)模的活動；也

4、請有活動經(jīng)驗的熱心讀者與我聯(lián)系，《購車情報》的成長真的離不開大家的支持和幫助。