新浪微博推廣方案(定).doc

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1、新浪微博推廣方案一、推廣目的：微博是當(dāng)今社會(huì)最具影響力社會(huì)信息傳播平臺(tái)，通過微博把潛在客戶資源引流到我們的目標(biāo)網(wǎng)站，進(jìn)行公司品牌形象塑造，擴(kuò)大xx旅游在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的影響力，同時(shí)利用新浪微博的推廣實(shí)現(xiàn)xx本地旅游產(chǎn)品整合營(yíng)銷。最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，以推動(dòng)xx旅游在中國(guó)旅游業(yè)的地位，打造xx國(guó)際休旅游城市。二、推廣現(xiàn)狀分析：在現(xiàn)階段中，新浪微博是中國(guó)第一大綜合型社交平臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)微博份額的半壁江山，特點(diǎn)突出。1、市場(chǎng)份額最大。新浪微博用戶占比約為87%，活躍比約為56%。用戶瀏覽時(shí)間約為87%，大于其它幾大微博的總和。2、使用人群年齡跨度大。年齡范圍為10—60歲，其中以18—35歲的

2、青年，中年為主體，新浪微博的使用者趨于年輕化。18-25歲的青年接受新鮮事物的能力強(qiáng)，愿意主動(dòng)接受新生事物，在新浪微博用戶構(gòu)成中以青年為主。青年群體探知欲、消費(fèi)欲強(qiáng)。3、使用人群分布廣。新浪微博用戶主要分布在北上廣這樣的一線大城市，其他城市的使用者與四大城市相當(dāng)。新浪充分利用名人效應(yīng)，并在精英人群廣泛布局，從而能夠吸引更多發(fā)達(dá)省市用戶。而微博隨時(shí)隨地可以瀏覽發(fā)布信息的特點(diǎn)符合一線城市快節(jié)奏的生活方式。4、教育程度中高。新浪微博的用戶主要集中在受過中高等教育的人員中，這一部分人員思想活躍，溝通力和表達(dá)力都達(dá)到比較高的水平，對(duì)于他們來說新浪微博便捷的操作，互動(dòng)交友的特性正是他們所喜歡的。三、推廣

3、方法：（一）、前期準(zhǔn)備工作1、賬號(hào)申請(qǐng)（一個(gè)月）為新浪微博的上線和推廣做好準(zhǔn)備。申請(qǐng)官方賬號(hào)，準(zhǔn)備好相關(guān)資質(zhì)。確立我們的微博性質(zhì)、主題、用戶群或者是推廣群體。如：我們需要關(guān)注什么樣的微博、廣告推送的時(shí)候應(yīng)該如何選擇地域、性別、微博類型。博文內(nèi)容性質(zhì)的確定，如：積極向上、健康時(shí)尚、幽默搞笑。確定初期微博日常維護(hù)的方案。2、粉絲打造（1-3個(gè)月）①做活動(dòng)，通過有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)先積累第一批粉絲，當(dāng)有了這個(gè)基礎(chǔ)之后，后面的工作才好展開。②互粉，通過相互關(guān)注、互動(dòng)評(píng)論，以達(dá)到粉絲及流量的快速提升，從而提高新浪微博的知名度。互粉的途徑主要可分為內(nèi)部途徑和外部途徑。內(nèi)部途徑主要有：微群、私信、新浪內(nèi)部現(xiàn)有的互

4、粉應(yīng)用等。外部的主要途徑有：QQ群、論壇、博客、微信、口碑網(wǎng)站、百度貼吧、手機(jī)APP等。③小號(hào)養(yǎng)大號(hào)?？山?jīng)營(yíng)數(shù)個(gè)小號(hào)通過對(duì)新浪微博的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論來有效的宣傳新浪微博，把一個(gè)點(diǎn)的擴(kuò)散增加為多個(gè)點(diǎn)的擴(kuò)散。④素材及時(shí)更新。定期在微博更新一些圖片，再每天復(fù)制熱門話題，前面加上自己的幾句話，慢慢的積累人氣。確定第二期微博維護(hù)的方案。（二）、運(yùn)營(yíng)過程中維護(hù)工作1、做好內(nèi)容維護(hù)。做好與粉絲的溝通互動(dòng)，有選擇的對(duì)一些質(zhì)量高、活躍度高、對(duì)我們關(guān)注大、或是覺得可能是潛在顧客的微博粉絲進(jìn)行互相轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。2、適時(shí)更新關(guān)注度高、有價(jià)值的相關(guān)旅游資訊，加大公司官方微博與xx旅游官網(wǎng)的聯(lián)系，通過新浪微博做出的各種推

5、廣把我們的潛在顧客引向我們的官網(wǎng)，或者是通過微博的在線溝通，直接成交。（三）、后期營(yíng)銷打造。利用后期新浪微博現(xiàn)有資源，聯(lián)系xx旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品招商。在進(jìn)一步提升公司形象，提升網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的影響力的同時(shí)。達(dá)到實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合雙利雙贏的最終目的。xx旅發(fā)媒體公關(guān)部2014年9月3日