資源描述：
《網(wǎng)絡沖擊下的媒體之變.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、網(wǎng)絡沖擊下的媒體之變方敬堯摘要：本文介紹了網(wǎng)絡新媒體（以下簡稱網(wǎng)媒）特點，以及紙媒在受到網(wǎng)媒?jīng)_擊下的變革與迎擊。其中傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的改變與適應，紙媒與新媒體的碰撞，帶給我們無盡的思考。而我們，又該在這樣的碰撞中，走向何方？關鍵詞：網(wǎng)媒變革碰撞選擇引言：網(wǎng)絡帶給我們更多的信息，甚至在極大程度上改變了我們的生活方式。當你打開網(wǎng)頁瀏覽新聞的時候，可曾感受到網(wǎng)媒那巨大的力量？一、網(wǎng)媒的前世今生從世界上第一份網(wǎng)絡報紙《圣何塞信使報》1987年在美國誕生，到中文刊物《神州學人》1995年成為中國最早的網(wǎng)絡報刊。1995年《中國貿(mào)
2、易報》，我國第一家傳統(tǒng)媒體電子版日報。?1998年“德拉吉報告”，報道克林頓丑聞，具有里程碑式的意義。2000年千龍新聞網(wǎng)、中青在線、東方網(wǎng)標志著我國網(wǎng)絡媒體合縱連橫進入全面整合期。新生的傳播方式信息量少，遠遠低于傳統(tǒng)紙媒。更重要的是，網(wǎng)絡的發(fā)展遠遠不如今天這樣成熟，體制不健全。而另一方面，紙媒擁有龐大的受眾群體，傳播的信息種類豐富，能夠滿足不同人多樣的需求。早期的網(wǎng)媒重復性高，基本上是傳統(tǒng)媒體的拷貝，由于網(wǎng)絡尚未普及，其時效性還晚于傳統(tǒng)媒體。人們對網(wǎng)絡的認識普遍不夠，再加上網(wǎng)媒分類不清晰，編排不醒目，難以吸引讀者
3、的眼球，造成了很多讀者的流失。而這一時期的紙媒蓬勃發(fā)展，法規(guī)不斷完善，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升。但是網(wǎng)媒有著得天獨厚的優(yōu)勢：1，網(wǎng)媒極大地突破了區(qū)域界限。網(wǎng)絡的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機都可以自由暢通地與全世界的計算機交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實實在在的。網(wǎng)絡的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實。2，突破了時間界限。這表現(xiàn)
4、為兩個方面：一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞傳播的時效性，另一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞傳播的全時化。網(wǎng)絡的一大好處就在于每個人都可以成為新聞的發(fā)布者，職業(yè)記者的數(shù)量畢竟有限，而日益擴大的網(wǎng)民卻是一個潛在的通訊員隊伍。如克林頓的緋聞案、倫敦爆炸案等事件都是網(wǎng)民在第一時間通過網(wǎng)絡傳播的。我們還要提到網(wǎng)絡的一大優(yōu)勢即信息的全時化播報。網(wǎng)絡上的新聞信息始終處在動態(tài)的更新中，新聞信息可以隨時發(fā)布，同時，過去的信息還可以在數(shù)據(jù)庫中保留，這就集中了報紙和廣電媒體的優(yōu)勢，更何況大多數(shù)廣電媒體還不能做到一小時滾動播出新聞，而這恰恰是網(wǎng)絡與生俱來的優(yōu)勢
5、。3，網(wǎng)媒突破了傳播方式的界限。傳統(tǒng)媒體都有其傳播方式的局限，報紙通過文字圖片傳播，廣播通過聲音載體傳播信息，電視的出現(xiàn)應該是一大突破，它第一次將視、聽感官都調(diào)動起來而成為最受歡迎的媒體，但其傳播的方式主要還是局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。網(wǎng)絡媒體集中了這幾種傳播方式，雖然圖像和聲音傳播技術還在摸索階段，但至少因特網(wǎng)提供了這個現(xiàn)實平臺，受眾在網(wǎng)絡上可以從多角度多層次最大限度地了解一個新聞事實包含的信息?！?，突破了互動界限。網(wǎng)絡兼容了大眾,傳播與人際傳播的特征，每個人都既是信息的接受者又是信息的發(fā)布者
6、，用美國學者尼葛洛龐帝的話說：“在網(wǎng)絡上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺?！本W(wǎng)絡的交互性為網(wǎng)民提供了空前的權利和自由空間。網(wǎng)絡媒體的交互性已經(jīng)超越了觀看、瀏覽、使用等層次，達到了控制的層次。用戶可以自由地選擇發(fā)布信息，甚至可以度身預訂自己需要的信息5突破了信息量的限制。我們在談到因特網(wǎng)上的信息量時常常用到一個名詞：海量。這種海量不僅表現(xiàn)在廣度上，也表現(xiàn)在深度上。從廣度上看，因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機網(wǎng)絡連接了起來。每一個用戶都是面對著來自全世界各地區(qū)的信息資源，具有空前巨大的選擇余地，從深度上看，單個網(wǎng)站提
7、供的信息也日益豐富。二，傳統(tǒng)媒體的困境香港《大公報》的一篇《美國報業(yè)走到十字路口》的文章引起了業(yè)界的高度關注。文章說，美國報刊現(xiàn)在已經(jīng)成了“瀕危物種”，出售文字給讀者和出售讀者給廣告商這兩項支撐報紙社會使命的業(yè)務，因報紙銷量急劇下降，正走向“分崩離析”。報刊和廣告商們正在嘗試如何利用數(shù)字化網(wǎng)絡媒體來創(chuàng)造更多的商務機會，促進媒體融合，拓展在線或不在線的新業(yè)務。?而在我們中國，傳統(tǒng)媒體也面臨著同樣的問題。在國內(nèi)，傳統(tǒng)的報刊業(yè)除了遭受美國報刊傳媒共通的境遇，更有一些“獨特”的現(xiàn)實困境使我們無法回避。一是傳媒運作的“嚴重同
8、質(zhì)”。內(nèi)容雷同，同一個城市的媒體，“晚報”跟“晨報”、“商報”、“信報”實質(zhì)上95％的內(nèi)容都“似曾相識”，即使處理手段“高明”一些，但信息的價值質(zhì)量幾乎沒有區(qū)別。同時，還存在嚴重的同質(zhì)化的運作模式、商業(yè)贏利模式等等，這是我國傳統(tǒng)傳媒業(yè)的“普遍痼疾”。二是競爭成本持續(xù)增大，使傳統(tǒng)媒體“黃金產(chǎn)業(yè)”時代一去不返，微利，甚至負增長，成為經(jīng)營的嚴重困擾。于是有人沉重地
