2008年手機(jī)格局走勢分析

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1、2008年手機(jī)格局走勢分析2008年對手機(jī)市場來說注定是不尋常的一年?！　W運(yùn)會的盛景無法掩蓋全球經(jīng)濟(jì)疲軟帶來的市場冷淡；蘋果iphone余熱尚未消退，3G版iphone再掀熱潮，而Google手機(jī)的上市讓iphone看到真正的對手；山寨手機(jī)的橫掃全國之勢并沒有因央視曝光而減弱，卻無法逃避市場消漲的規(guī)律，出現(xiàn)由勝而衰的頹勢；電信重組讓一直高高在上的中國運(yùn)營商第一次有了生存危機(jī)，和空前的競爭意識，3G普及已經(jīng)箭在弦上，幾大運(yùn)營商已經(jīng)開始像普通廠商那樣明爭暗斗......手機(jī)市場在這一年里發(fā)展，已經(jīng)不是“產(chǎn)品升級”這樣的小打小鬧，而是面臨陣痛后的格局質(zhì)變......精品當(dāng)?shù)溃　耙徽絮r

2、”也能走天下　　諾基亞怎么也想不通，自己當(dāng)了數(shù)年的手機(jī)老大，怎么會一夜之間被手機(jī)陣營的新兵蛋子蘋果搶盡風(fēng)頭，從2007年年底iphone問世起到今年3G版iphone的卷土重來，蘋果一直是最受關(guān)注的手機(jī)廠商：蘋果iPhone3G上市一天售出27萬部，預(yù)計(jì)08年銷量達(dá)到1千萬，全世界用戶在熱議iphone的外觀及功能甚至價(jià)格，而諾基亞旗下成百上千款產(chǎn)品中，還從沒有一款產(chǎn)品能引來如此效應(yīng)，而蘋果首次出手就創(chuàng)造奇跡，這讓以諾基亞為首的傳統(tǒng)手機(jī)廠商相當(dāng)尷尬?！　《屩Z基亞們接受不了的是，iphone熱潮尚未消退，又一款明星產(chǎn)品橫空出世，大有對iphone取而代之之勢，更可惡的是這款手機(jī)

3、開發(fā)商仍然是手機(jī)新軍，與蘋果不同的是，這家公司甚至之前根本沒從事過硬件生產(chǎn)，僅是一家網(wǎng)絡(luò)公司！不過它可能是全世界最偉大的網(wǎng)絡(luò)公司——Google（谷歌）。至此，傳統(tǒng)手機(jī)廠商在2008年又徹底淪為陪襯?！　　靶列量嗫鄮资?，一夜回到解放前”，單憑一款產(chǎn)品就能抹殺資歷上的差距，在諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)廠商慨嘆世道更遷的時候，我們似乎也隱約看到手機(jī)格局的新變化：無論是蘋果還是谷歌，都是首次進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，之前并無手機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，卻分別在PC數(shù)碼及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域舉足輕重，具有深厚的行業(yè)背景以及技術(shù)積累，從而能夠厚積薄發(fā)，二者分別從自己所擅長的領(lǐng)域發(fā)力，蘋果憑借自身出色的軟硬件技術(shù)組合，以及完美的工藝設(shè)計(jì)

4、，Google則依靠全新的Android開放式手機(jī)軟件平臺以及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源支持，使得兩款產(chǎn)品特色十足，功能新穎強(qiáng)大，從而僅憑一款產(chǎn)品躋身手機(jī)巨頭廠商的行列。縱觀全球，不乏與蘋果、谷歌同樣實(shí)力的廠商，今后是否還有新的“iphone、G1”出現(xiàn)？編者認(rèn)為這種可能性是很大的，從上面兩個手機(jī)廠商的例子可以看出，目前手機(jī)對于硬件生產(chǎn)的依賴已經(jīng)越來越?。╣oogle幾乎就沒有硬件生產(chǎn)背景），相反對于系統(tǒng)平臺以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的要求則越來越高，因此想要成為新的“蘋果”和“谷歌”，也絕非凡夫俗子，除了品牌效應(yīng)外，其系統(tǒng)軟件方面的功力也要十分了得，在這方面最有優(yōu)勢的無疑是微軟，不過忙于推行系統(tǒng)的微軟似

5、乎短期內(nèi)無暇手機(jī)生產(chǎn)，那么下一個將是誰呢？平臺之爭手機(jī)陣營今后將對號入座！5蘋果和谷歌手機(jī)風(fēng)光無限，給諾基亞等傳統(tǒng)廠商帶來空前的壓力，這種壓力并非完全來自這兩款出色終端產(chǎn)品，更多的隱憂還在于這兩款產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的巨大“殺機(jī)”：對于google手機(jī)而言，具有開放性的Android平臺打破了之前Symbian、Windowsmobile等操作系統(tǒng)收取高額的授權(quán)費(fèi)的模式，使得智能手機(jī)成本大大降低；而開放源代碼，可以使得手機(jī)產(chǎn)生更多個性化的應(yīng)用。同時，合作方能夠在這里得到利潤或者創(chuàng)造價(jià)值，生態(tài)系統(tǒng)得到維護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。而采用獨(dú)立研發(fā)的全新MacOSX系統(tǒng)的蘋果iphone則無論在外形、操作、功

6、能、營銷上都有很強(qiáng)的顛覆性，同時其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和影音資源也為iphone提供了其它手機(jī)商難以企及的附加服務(wù)?？梢哉f二者的“軟”實(shí)力，才是手機(jī)老大諾基亞最為忌憚的。由此我們不難理解，為什么作為大股東的諾基亞會迫不及待的宣布，將全額收購愛立信等公司所持剩余Symbian公司股份，使SymbianLimited成為諾基亞全資子公司。隨著手機(jī)的飛速發(fā)展，行業(yè)走勢越來越明顯的趨于智能化，可以想見不久的將來手機(jī)將實(shí)現(xiàn)全面智能，那么誰將是手機(jī)操作系統(tǒng)中的“微軟”呢？在科技日新月異的今天，恐怕“微軟”奇跡難以上演了，一家壟斷的可能性微乎其微，系統(tǒng)平臺之爭將進(jìn)入戰(zhàn)國時代，割據(jù)中最重要的就是“地盤

7、”，誰擁有的地盤最大誰的實(shí)力誰就有更多的語話權(quán)，原本由Symbian、Windowsmobile等領(lǐng)銜的操作系統(tǒng)之爭就已經(jīng)相當(dāng)激烈，蘋果和谷歌等新人的加入，使得系統(tǒng)平臺之爭進(jìn)入白熱化，失去今天就沒有未來，高手過招，稍不留神就有性命之虞！相比“獨(dú)善其身”的蘋果，谷歌Android平臺更令諾基亞擔(dān)心，一是因?yàn)槠溟_放性更容易獲得更多廠商及開發(fā)商的支持，另外作為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的老大，谷歌的野心當(dāng)然不僅僅是成為一家出色的手機(jī)廠商，它的目標(biāo)是將手機(jī)產(chǎn)業(yè)納入其網(wǎng)絡(luò)帝國的一部分，推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的