標志設計的欣賞.ppt

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1、標志的欣賞標志是具有某種含義的視覺符號,是一種象征藝術,代表著某一特定的事物,在圖案設計中屬于單獨紋樣或適合紋樣的范疇。標志的內容非常豐富,可以概括為商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志兩大類。它在保證信譽、樹立形象,加強交流諸方面的作用巨大,被公認為是溝通人際關系的“橋梁”。另外,標志還從不同角度反映一個國家經濟、科學技術和文化的水平。標志設計是設計的一種“濃縮”品種,是設計構思的“濃縮”,也是視覺形式表現(xiàn)的“濃縮”。對于不多抽象的設計要求,它在表現(xiàn)上賦予十分具體的視覺處理，而對于許多具象的表現(xiàn)要求,它又往往賦予某些抽象的升華,所以標志設計中含有濃厚的辯證色彩。品味一些小小的標志設

2、計作品,從意的傳達到形的推敲,在抽象與具象、簡潔與精致、共性與個性、整體與局部、理性與情趣及點線面應用的精煉等許多方面,都可以取得有益的借鑒。楊冰以下主要從兩大方面入手來談談一流標志設計的欣賞。第一方面：從標志的構成形式上看1.文字構成型標志2.圖形構成型標志3.文字與圖形相結合構成型標志從標志的構成形式上看,標志可分為：第二方面:從標志設計的特性來看一個一流的標志設計,不僅要反映出特定的意義,還要在視覺上進行合理的表達。好的標志設計應具備有五個特性:1.簡明性2.標記性4.獨特性5.藝術性3.寓意性1.文字構成型標志。文字構成型標志又可分為:A.漢字型B.數(shù)字型C.字母

3、型例如圖1“麗”字標志：用漢字書法形式中的篆體,采用篆刻形式,古樸典雅,構圖均衡,極富民族性。圖1圖2中的“中茶”牌茶葉商標:以“茶”字為主,字體較大,黑體、居中:以“中”字為輔,八個中字作陪襯,呈圓形環(huán)繞在其周圍。此商標主次分明,裝飾效果較好。這類標志還有中國的樂百氏商標〈圖3〉等等。圖2圖3返回漢字型標志就是用單個漢字或多個漢字構成的標志。數(shù)字型標志是以阿拉伯數(shù)字組成的標志,具有明確易讀、易記的特點,但表意性較差,僅作為一種抽象的寓意表示。圖4圖5返回例如:“555"牌香煙標志(圖4)中國深圳南方制藥廠的"999"字母型標志是利用外文字母(或漢語拼音字母)構成。由于字

4、母的書寫形式多樣、醒目易認、粗獷有力,莊重大方,具有多種多樣的表現(xiàn)力,是應用較為廣泛的類型之一。例如圖6中的美國可口可樂公司標志:標志是以紅底白字構成,十分引人注目,特別是在紅色的襯托下,有一種悠然的跳動之態(tài)。紅色是一種心理上的喚醒:激勵人們的精神世界。標志以草書的字體,筆劃有粗有細的變化,再加上字母之間的連貫性,顯得飄逸自在。白色的長條波紋,有一種舒展性的力度:字與線結合在一起,形成一種飄飄而來的幻覺,舒展的曲線和飄然的字體,把人們的心理欲求和飲料功能完全合拍地貫通起來,形成一種優(yōu)美的舒展和力度的流暢感,顯示出液體的特性。整個標志設計充滿著一種誘人的活力?？煽诳蓸饭菊?/p>

5、是憑借此品牌,在短短幾十年間便發(fā)展成為世界最大的飲料公司。而可口可樂標志的價值已超過40億美元。圖6下一頁成功的字母型標志還有美國百事可樂公司的標志(圖7〉:標志圖形簡潔醒目,不僅具有很好的審美性與傳達性,而且有利于制作。同時,其標志讀音"pop"像“泡泡”的讀音,“SI”是開瓶的聲音,以引起人們對該公司飲料的食欲。標志設計具有柔和、明快和醒目的藝術特征。類似的字母型標志還有圖8的日本豐田汽車公司標志。圖9的美國馬自達汽車公司標志等。圖7圖8圖9返回縱觀以上,可以看出用文字構成的標志的特點是表達的思比較明確、直接、通俗、順口,但形象相對平淡,缺少生動美觀。2.圖形構成型標

6、志這類標志恰恰彌補了文字標志的缺點,圖案化極強,形象生動美觀。圖形構成型標志可分為:A.幾何型B.自然物造型幾何型是利用幾何圖形通過不同的表現(xiàn)形式來構成標志。形態(tài)簡潔大方、抽象含蓄,莊重穩(wěn)健,圖案性強,具有嚴謹而活潑、多樣而統(tǒng)一、純樸而高雅的現(xiàn)代符號的視覺效果和藝術效果。是應用最為廣泛的類型之一。例如圖10的日本東京萬國博展會標志:整體是六個圓形構成,外面五個缺損的大圓代表櫻花的五花瓣,也象征世界五大洲,中央的紅圓點代表花心,也代表著日本的國旗,其設計含義確切而奧妙。圖10幾何圖型的標志再如圖11中的美國美中貿易全國委員會標志:選用兩個抽象的箭頭圖形一正一反的組合象征貿易

7、的相互交往,其中一個箭頭用鮮紅色,另一個用鮮蘭色,利用國旗上的特征色彩使人們聯(lián)想一個代表中國,另一個代表美國。圖11類似的還有美國曼哈頓銀行標志(圖12〉:其外部的形狀給人一種穩(wěn)定、緊湊與可靠的感覺,同時,處在這一堅固構架中的每一個形,還給人一種運動旋轉感,形成一個永恒的運動圈。給人以可靠信賴,寓意著銀行的不斷發(fā)展。圖12幾何圖形雖簡潔美觀,但表意性相對弱,所以一般和文字配用。返回自然物造型標志是利用自然界的各類存在物的形態(tài)構成的標志。其含意與圖形表示密切相關,這些自然物的圖形是經過高度提煉與藝術加工構成的,使標志具有形象生動