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1、版式設(shè)計(jì)Format授課教師：李朝暉概論初識(shí)版式什么是版式設(shè)計(jì)？就是在版面上，將圖片、文字進(jìn)行排列組合，以達(dá)到傳遞信息和滿足審美需求的作用。設(shè)計(jì)的對象是圖片和文字。設(shè)計(jì)的目的是傳遞信息和滿足審美需求。要注意！必須首先讓設(shè)計(jì)出來的版式起到傳遞信息的作用后，再去考慮如何美化它。因?yàn)橹挥猩贁?shù)人會(huì)去購買一本美觀但閱讀起來很費(fèi)力的書。從那些方面去思考，如何讓版式達(dá)到目的？影響版式的因素之一樣式什么是樣式？樣式是指文字、圖片的外觀。感受樣式的作用（一）：下面兩則廣告，那一個(gè)看起來更像是大眾化的妝品？圖在下頁結(jié)論（一）：使用不同的文字、圖片樣式能帶給人以不同的感受。文字圖片給人的感受美寶蓮活潑的藝術(shù)字體
2、引人注目的美女的笑臉親和力、動(dòng)感、低廉資生堂嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)古的宋體字平靜的景物畫面高品質(zhì)、冷靜、高級感受樣式的作用（二）：下面哪個(gè)設(shè)計(jì)更適合作為一家設(shè)計(jì)論壇自我宣傳的傳單？圖在下頁結(jié)論（二）：正確的選擇樣式才能傳遞正確的信息。兩件設(shè)計(jì)作品都很美觀，但是上圖給人的感覺過于輕松活潑，所以不能讓人感受到設(shè)計(jì)的理性、冷靜等感覺，但如果是用于時(shí)尚、娛樂等類型的網(wǎng)站就很合適了。樣式01視覺度什么是視覺度？文字、圖象（照片、插圖）對人產(chǎn)生的視覺吸引力的強(qiáng)度。越引人注目的物體視覺度越大。感受視覺度（一）：下面哪張名片更引人注意？感受視覺度（二）：下面哪張海報(bào)更引人注意？圖在下頁。結(jié)論：圖片比文字更吸引人注意，圖片
3、的視覺度高于文字。在版面中增添照片或插圖能夠提高視覺度，讓人有興趣繼續(xù)讀下去。圖片的視覺度的強(qiáng)弱比較：圖片可分為兩類——寫實(shí)性的、抽象性的。一般來講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺度強(qiáng)于寫實(shí)圖形。這是因?yàn)楹唵蔚膱D形更容易記憶，所以人天生對簡單的圖形敏感。寫實(shí)性圖片的視覺度一般來說，人的形象具有最強(qiáng)的視覺吸引力，尤其是人的臉部，看到后讓人興奮。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以讓人情緒平靜。結(jié)論：選擇適當(dāng)?shù)膱D片視覺度，以傳遞正確的信息。類型視覺度效果感受嚴(yán)肅文學(xué)（小說、詩集等）低太高會(huì)破壞嚴(yán)肅性嚴(yán)肅活潑趣味圖書（時(shí)尚雜志、兒童讀物等）高增加閱讀興趣低質(zhì)量的圖片 極大的降低版式的品質(zhì)（一
4、）：制作時(shí)要選擇清晰的沒有壓縮過的圖片。精美雜志使用圖片的分辨率必須在300dpi以上。圖在下頁低質(zhì)量的圖片 極大的降低版式的品質(zhì)（二）：如對圖片進(jìn)行不等比例的縮放，后果…實(shí)例（一）：在新聞上使用照片可以增加說服力。讓讀者覺得新聞?wù)鎸?shí)可信。并且增添閱讀的興趣。實(shí)例（二）：使用插圖，可以讓快速的傳遞文章的內(nèi)容。使用圖表可以讓人清楚直觀看到數(shù)據(jù)。這些都有利于信息的傳播。樣式02圖版率什么是圖版率？版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率。如果版面全是文字的話，圖版率就為0%，全是圖的話，圖版率就為100%。視覺度與圖版率的區(qū)別“圖版率”是指相對于文章，圖所占的比率。用%來表示。而“視覺度”是指
5、圖片視覺吸引力的強(qiáng)弱。結(jié)論（一）：提高圖版率可以活躍版面：沒有圖的版式顯的很壓抑，令人窒息。這種版式只適合于字典、法規(guī)等特殊用途的書籍。而加上一張圖片后感覺就完全不同了，顯的很有生氣，讓人產(chǎn)生閱讀的興趣。感受圖版率（一）:感受圖版率（二）:結(jié)論（二）：完全沒有文字的版面顯得空洞。增加圖版率可以增加版式的親和力，在達(dá)到50%左右時(shí)，親和力急劇上升。但圖版率一旦超過了90%，如果沒有文字，反而會(huì)感覺空洞無味，給人單調(diào)的感覺。如果稍微加入一點(diǎn)文字，版式就又活躍起來。結(jié)論（三）：選擇適當(dāng)圖版率，以傳達(dá)正確的信息。類型圖版率效果感受嚴(yán)肅文學(xué)（小說、詩集等）10%左右太高會(huì)破壞嚴(yán)肅性嚴(yán)肅活潑一般讀物（
6、故事、報(bào)紙等）30%左右增加閱讀興趣，但如果圖太多信息則過少趣味圖書（時(shí)尚雜志、兒童讀物等）50%-90%創(chuàng)造活躍的氣氛復(fù)習(xí)：看下面左、右版式的區(qū)別是什么？右圖（a.視覺度b.圖版率）增加了？產(chǎn)生了哪些效果？（c.高品質(zhì)d.輕松活潑c.親和力f.高雅）跳躍律文字跳躍率版面中最小字與最大字，字體大小的比率叫做文字跳躍率。比率越大，跳躍率越高。跳躍率高跳躍率低感受文字跳躍率（一）：結(jié)論（一）：較高的文字跳躍率可以吸引人的注意力。感受文字跳躍率（二）：結(jié)論（二）：降低跳躍率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感的印象。提高跳躍率給人健康、有活力的印象。感受文字跳躍率（三）：結(jié)論（三）：正確的文字跳躍律，傳遞正
7、確的信息：日本的《生活手冊》，一向以沉穩(wěn)的版式獲得好評。版面莊重、平和，稍有單調(diào)之感，但是能讓人從中感受到幾十年不變的歷史的沉重。提高文字跳躍率，即使文章的內(nèi)容完全一樣，也不能引起人們的共鳴。感受文字跳躍率（四）：結(jié)論（四）：正確的文字跳躍律，傳遞正確的信息：文藝表演的海報(bào)，巨大的標(biāo)題增加了視覺吸引力，讓人感覺氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望。圖片跳躍率版面中面積最小的圖片與面積最大的圖片的面積比，叫做圖片跳躍率。比率越大
