項目創(chuàng)意設計.ppt

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1、第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計第一節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的概念一、旅游項目是指借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑消遣服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物。這里所指的旅游吸引物是一個廣義的概念，它既包括了傳統(tǒng)意義上的旅游線路、旅游景點，也包括了旅游地的節(jié)慶活動、文化背景以及旅游地的旅游商品。二、旅游項目與相關概念之間的關系（一）旅游項目與旅游資源首先，旅游資源所具有的經濟特征是一種潛在的經濟性。旅游項目與旅游資源相比其經濟性的特征就更具有較強的現(xiàn)實性。因為旅游項目是已經開發(fā)

2、成形的旅游吸引物，它的產生本身就需要花費一定的資金和人員的投入，其產生的目的就是為旅游地創(chuàng)造巨大的經濟效益。其次，旅游資源所具有的空間特征在旅游項目上的體現(xiàn)也不明顯。旅游項目在地域空間上是可以被重復建造的，一地所擁有的旅游項目在另一個地方同樣可以見到，著名的主題公園迪斯尼樂園在全球范圍內的擴張就是一個很好的例子。第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們設計建造出來，在其設計的過程中就體現(xiàn)了設計者的一種理念，影射出了一種文化內涵，因此，無論是什么樣的旅游項目都是人類文明的體現(xiàn)，具有較強的文化性特征。旅游資源和旅游項目之間是一種依托

3、的關系，即旅游項目的開發(fā)必須以旅游資源的存在為基礎，而旅游資源的吸引力實現(xiàn)必須借助于旅游項目?？梢哉f，旅游資源是旅游業(yè)生產所必需的原材料，而旅游項目就是旅游業(yè)生產過程中的初級產品，兩者都是旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的組成部分。（二）旅游項目與旅游產品旅游產品也是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中經常接觸到的一個基本概念，旅游產品和旅游項目之間實際上應該是存在一種類似于點與線的關系。旅游規(guī)劃與開發(fā)意義上的旅游產品同樣有廣義和狹義之分。所謂廣義的旅游產品通常指的就是旅游線路，也就是將一系列的旅游景點（區(qū)）以及節(jié)慶活動等旅游項目串接起來，為旅游者提供滿意、印象深刻的旅行

4、，使其獲得一次值得回憶的愉快經歷。而狹義的旅游產品指的則是單純意義上為旅游者提供物質和精神享受的那些旅游景點或節(jié)慶活動等。旅游產品和旅游項目是兩個不同而又相聯(lián)系的概念。旅游產品是將各種旅游項目和旅游服務以及基礎設施組合起來，對外進行銷售的無形產品。旅游產品可以被無限地出售，基本上不存在磨損和折舊。旅游項目則是各種旅游吸引物的綜合體，較旅游產品相比包含的內容較少，但是穩(wěn)定性卻相對較大。（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目所謂游樂（娛樂）項目就是為了幫助人們度過閑暇時間，給人們提供精神和物質享受的服務和娛樂設施，它也是以贏利為其目的。這樣的游樂項目主要是一

5、些主題公園、游樂園以及酒吧、歌舞廳等。很顯然，這些游樂項目不一定是為旅游者服務的，只是為人們提供一些閑暇娛樂的場合及設施。旅游項目則不同，它不僅包括了游樂（娛樂）項目，還包括了其它一些涉及到食、住、行、游、購等方面的設施和服務。三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)商1.旅游規(guī)劃工作者的經驗2.旅游規(guī)劃工作的信息度3.開發(fā)商的實力（二）旅游資源的賦存狀況（三）旅游市場狀況四、旅游項目創(chuàng)意設計的特點1、功利性2、社會性3、創(chuàng)新性4、實效性5、超前性上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的參與下，人們會組成自由的團體攀登高峰，以

6、領略大自然的無限魅力。下鄉(xiāng)：長期生活在大都市的人們，已經開始重視身體健康，于是就有為鍛煉身體、呼吸新鮮空氣而去農村垂釣、散步的，有的還三五成群順便提著菜藍子去鄉(xiāng)下趕集。上天：能像鳥兒那樣飛翔，是我們每個人小時候的夢想。如今，飛傘運動能讓你如愿以償，充分享受自由飛翔的樂趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然開朗，增添無比豪邁氣概。入海：海底世界充滿著新鮮、神秘感。隨著海底公園以及透明的潛水船的普及，使人們能欣賞到海底世界如夢似幻的美景，并樂此不疲。更有先進的潛水設備供游人在海底漫步，嘗試新鮮體驗?？瓷鷳B(tài)：山青水秀、鳥語花香的旅游環(huán)境備受居住在城市里

7、的人們青睞。尤其是果樹滿山的旅游之地，每當果樹采擷季節(jié)，就能聞到彌漫的果香，親手采摘品嘗更使人留連忘返。觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、亞洲等地進行特色文化旅游，成為人們了解世界的過去的最好場所，傳統(tǒng)的文化受到極度的重視。走沙漠：新世紀，條件惡劣的沙漠也會受人們的青睞。優(yōu)良的物品供應和救援設備使沙漠不再有太大的危險，人們可以從容地感受大自然的威力。游森林：集探險、求知、求新、求異、健身、治療等多種功能于一體的森林旅游，將成為人們生活的新時尚、新追求。特別是熱帶雨林更受歡迎。森林將成為人們定期享受自然氣息的最佳旅游之地。進工廠：

8、現(xiàn)代化的企業(yè)不再有環(huán)境污染之患，且隨著生產自動化程度的提高，人們可以到自己喜愛的工廠參觀旅游，還能親自操作生產出自己喜歡的