女褲行業(yè)狀況.ppt

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1、女褲行業(yè)概況中國女褲產(chǎn)業(yè)的形成及發(fā)展情況近幾年，隨著市場的不斷細分，傳統(tǒng)的服裝市場也進一步發(fā)展成一個新的服裝業(yè)分類—中國女褲業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)的重要分支。發(fā)展至今，女褲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為服飾業(yè)中一門新興產(chǎn)業(yè)，以其運作門檻低、產(chǎn)品穩(wěn)定性好及可持續(xù)性強等特點，成為服裝業(yè)里一道獨特的風景線。目前，女褲產(chǎn)業(yè)已成為有著170萬的從業(yè)者和每年數(shù)十億條產(chǎn)能的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。中國女褲產(chǎn)業(yè)的格局分布及特點主流派系廣派女褲、豫派女褲、成渝女褲株洲女褲、杭州女褲、其它石家莊、福建、江浙廣派女褲=“Jeans（牛仔&休閑)”從上世紀80年代末開始，“廣州制造”一直意味著

2、時尚、品質(zhì)的保證，堪稱國內(nèi)女褲單品產(chǎn)業(yè)的“鼻祖”，它以批發(fā)與代理相結(jié)合為主要經(jīng)營方式。廣派的重要生產(chǎn)基地：廣州市新塘區(qū)、海豐縣公平鎮(zhèn)面料：休閑、牛仔為主主要銷售市場：全國各地代表品牌：“百斯頓”豫派女褲=Classic（穩(wěn)重成熟風格）從2003年開始嶄露頭角，以鄭州女褲為主。隨著制造工藝改進規(guī)范化的品牌運作和全國連鎖的通路模式，“豫派女褲”基本可與“廣派”抗衡?！霸ヅ伞迸澋呐d起制造了一個服裝單品后發(fā)先至的神話，同時也大大安慰了中西部服裝業(yè)主的神經(jīng)。豫派的重要生產(chǎn)基地：鄭州周邊面料：化纖為主主要銷售市場：西南華北及東南等地代表品牌：

3、夢舒雅、婭麗達、逸陽“成渝”女褲=平民的奢華主義“陜軍”女褲以平民的奢華主義的風格高調(diào)出擊，歌瑤、木一、丑陋、莊麗等迅速出現(xiàn)在全國各地市場，女褲行業(yè)由此告別了沒有精品的時代。牛仔褲休閑褲化纖褲都有了，但是如果消費者想講究更高的品質(zhì)和品位，就只能去一些高端的店里，如白領(lǐng)、哥弟等，高端的品牌一條褲子一千多，老百姓穿得起嗎？再就是高端的品牌褲子款式一定多嗎？都未必。高端的會把精力集中在女式上裝的開發(fā)上，而且高端的也不會單獨打造一個單品品牌。陜西的女褲定位在這個生存點上，既無廣州女褲的華麗繁瑣，也不像鄭州女褲的單調(diào)，而是打造平民的奢華主義，

4、滿足市場和消費者需求，又能夠和鄭州廣州的女褲相輔相成，所以陜西的女褲也找對了思路。陜軍女褲的重要生產(chǎn)基地：相對不是太集中，除了西安市內(nèi)的東郊，長樂坡，還有寶雞的新建服裝工業(yè)園。代表品牌：歌瑤、木一、丑陋、莊麗株洲女褲=蓄勢待發(fā)，后起之秀目前據(jù)不完全統(tǒng)計，株洲生產(chǎn)女褲的廠家在3000家左右，年產(chǎn)3億條以上，生產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)女褲的半壁江山，成為中國女褲產(chǎn)業(yè)的后起之秀。株洲已經(jīng)成為了“中國女褲名城”。但：株洲女褲產(chǎn)量與品牌是一個不等式株洲女褲如果要想突破，趕超鄭州和廣州，方法必須有所改變，應該執(zhí)著于目前的價位優(yōu)勢和長期的品牌塑造。這是

5、株洲女褲超越夢想的關(guān)鍵所在。株洲女褲的重要生產(chǎn)基地：蘆淞服裝工業(yè)園代表品牌：湘影（李湘代言）、湘純、纖絲鳥、吉宇鳥杭州女褲=精品和時尚流行杭州女裝之前一直在全國知名度很高，但是“寒流”期間聲名沒有突破性的進展，女褲品牌“萬之冠”一直孤獨地生存，孤獨地發(fā)展。２００８年初，杭州女褲部分品牌如都市米蘭、玉立佳人、風采等爭先恐后拓展區(qū)域市場。在杭州的女褲隊伍中，一直有兩股不同的風格、不同年齡段的女褲市場，一股以較中年的傳統(tǒng)女褲也叫精品女褲為主導，主要以品牌化運作，用料、制作都較精致，檔次較高，價格也相對較高；一股以年輕時尚化為主，主要生產(chǎn)適

6、合年輕人的時尚流行色，相對于精品女褲，要求略低、突顯時尚，價格也相對較低，這股時尚風從2011的春上開始一夜間大有市場，并形成了大半年的搶貨風潮，許多名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，一春之間賺的盆滿缽滿；供不應求，成了杭州的一大亮點，一些原本就不是很品牌的精品女褲生產(chǎn)企業(yè)都紛紛效仿，雖然也分到了一杯羹，但卻落下了后遺癥了，導致2012年的春上全行業(yè)跟風。代表品牌：都市米蘭、玉立佳麗、風采等其它女褲介紹福建女褲主要品牌：威蘭西石家莊女褲主要品牌：志億、夢妮菲福建，江浙，石家莊，武漢等地的女褲企業(yè)也在不斷的發(fā)展，但這些地區(qū)主要以男裝，時裝跟休閑裝為

7、主，女褲企業(yè)較少，除了幾個名氣較大的女褲企業(yè)，其他的都是小型的作坊工廠，還未形成地區(qū)性女褲流派。現(xiàn)今國內(nèi)各地區(qū)知名度較高的女褲品牌：廣州：百斯頓、卡軒娜、瑪蓮露、詩丹、圣堡羅、維多利來、利名寶、俏佳人、嬌藍、道享、碧嘉麗、金格萊、蒙萊莎、意中人、美樂斯丹、伊歐、經(jīng)緯度、麗潔、浪吉雅、米克倫、夢鳥、七彩世家、威尼斯等。廣州新塘：豪俊、駿然、湘依、甜蜜鳥、娜達莎、廣興名箭、戰(zhàn)王、利鷹、創(chuàng)利達等。福建：威蘭西等。深圳：米蘭登等。鄭州：夢舒雅、婭麗達、逸陽、黑貝等。中國女褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題款式還是面料都大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；缺乏創(chuàng)新精

8、神；對消費者需求的研究不深入，導致專業(yè)標準松散低效；1、產(chǎn)業(yè)集群層次低,競爭優(yōu)勢難持久國內(nèi)女褲產(chǎn)業(yè)集群普遍發(fā)育尚未成熟，競爭優(yōu)勢大多建立在低成本、低價格、低廉勞動力的基礎(chǔ)上，以低價和數(shù)量取勝，生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主，難以發(fā)展成高端女褲品牌