品牌定位論文品牌定位論文

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1、品牌定位論文品牌定位論文設(shè)計(jì)理念與當(dāng)代服裝品牌及品牌定位的關(guān)系探析【摘要】設(shè)計(jì)理念是服裝品牌理念的基石，促使設(shè)計(jì)師對于服裝品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，最終形成設(shè)計(jì)風(fēng)格、定位服裝品牌風(fēng)格和企業(yè)的性格，而且并非從始至終一成不變，需要在一定范圍內(nèi)進(jìn)行適度調(diào)整，不斷的創(chuàng)新。　　【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)理念；服裝企業(yè)和品牌；品牌理念基石；服裝品牌設(shè)計(jì)　　我國的服裝行業(yè)也正以較快的速度發(fā)展，經(jīng)營者們逐漸意識(shí)到，單純的依靠加工型的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)使我國服裝行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國際服裝行業(yè)的整體發(fā)展水平。而打破和解決這種問題的必由之路，就是走創(chuàng)立和發(fā)展有自己特色的本國服裝品牌道路。不同的企業(yè)基于自身的實(shí)際情況創(chuàng)立出不同的品

2、牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滯后的理念，以及較低的運(yùn)作能力等問題，卻束縛著我國服裝品牌的發(fā)展。對于當(dāng)代服裝企業(yè)和品牌而言，設(shè)計(jì)理念則是它眾多理念之中最為重要的部分，可以說是靈魂的靈魂?！　∫弧⒃O(shè)計(jì)理念是服裝品牌理念的基石　　一個(gè)成功的服裝企業(yè)需要有一套完備的思維理念識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)理念是眾品牌理念系統(tǒng)中最初產(chǎn)生的一種。設(shè)計(jì)理念的匱乏和滯后，將影響到整個(gè)品牌理念，更重要的是將影響品牌的競爭力和生命力，抑制品牌的未來發(fā)展。所以說，設(shè)計(jì)理念對于服裝品牌理念的基石地位是不可動(dòng)搖的?！　《⒃O(shè)計(jì)理念促使設(shè)計(jì)師對于服裝品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的把握　　設(shè)計(jì)理念的承載體是通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行表現(xiàn)的，依托于設(shè)

3、計(jì)師的藝術(shù)造詣、專業(yè)素質(zhì)和內(nèi)涵、以及個(gè)人的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)等因素。設(shè)計(jì)師的個(gè)人設(shè)計(jì)思維或者說設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要盡可能的與企業(yè)整體的設(shè)計(jì)理念相協(xié)調(diào)、一致，這就要求設(shè)計(jì)師在本身與企業(yè)的設(shè)計(jì)理念符合、對位的前提下，還應(yīng)該能夠?qū)υ撈放频漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)做進(jìn)一步的準(zhǔn)確把握，充分了解品牌的自身情況，在設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，進(jìn)行“量體裁衣”的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！　∪?、設(shè)計(jì)理念最終形成設(shè)計(jì)風(fēng)格、定位服裝品牌風(fēng)格和企業(yè)的性格　　由于品牌不同，便出現(xiàn)了不同的、各具風(fēng)格的服裝產(chǎn)品類型，或表現(xiàn)是高雅成熟的、或體現(xiàn)是前衛(wèi)休閑的，亦可以是傳統(tǒng)保守的。使消費(fèi)者們可以根據(jù)自己不同類型、特點(diǎn)的需要，而選擇不同風(fēng)格的產(chǎn)品和品牌。而這種不同服裝產(chǎn)品

4、類型的出現(xiàn)，主要就是根源于企業(yè)之間設(shè)計(jì)理念的不同，設(shè)計(jì)理念形成了品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象，同時(shí)也定位了企業(yè)自身的品牌風(fēng)格和形象，企業(yè)的性格也由此產(chǎn)生和樹立。也正是因?yàn)橥坏脑O(shè)計(jì)理念引導(dǎo)下，使得企業(yè)所生產(chǎn)出的眾多產(chǎn)品，包括從服裝產(chǎn)品系列到飾品產(chǎn)品系列，都能夠通過設(shè)計(jì)風(fēng)格的貫穿而整體統(tǒng)一起來。　　四、設(shè)計(jì)理念并非從始至終一成不變的　　設(shè)計(jì)理念如同任何思維和任何事物一樣，是不能一成不變的。優(yōu)勝劣汰的競爭法則，決定了服裝企業(yè)要想在市場中得以生存、做大做強(qiáng)就需要不斷的創(chuàng)新，不斷提升自身，產(chǎn)生更為新穎的設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)更貼近市場、符合人們不斷追求時(shí)尚變化的心理與要求的服裝產(chǎn)品。　　五、如何進(jìn)行準(zhǔn)

5、確的服裝品牌定位　　服裝品牌定位是在基于市場細(xì)分的基礎(chǔ)上完成的。從整體方面看主要有兩方面因素:一是設(shè)計(jì)風(fēng)格方面,另一個(gè)是細(xì)分消費(fèi)市場對象?！　?.服裝品牌風(fēng)格的定位　　服裝品牌風(fēng)格的定位是品牌設(shè)計(jì)的首要環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)定位是指在設(shè)計(jì)理念驅(qū)使下,對設(shè)計(jì)元素的選擇。一種服裝設(shè)計(jì)定位服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計(jì)元素組成,比如:浪漫風(fēng)格的服裝既可以由A組設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn),也可以用B組設(shè)計(jì)元素去表達(dá),盡管用這兩組設(shè)計(jì)元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”,但是,其外觀上還是會(huì)有明顯區(qū)別的,從而辨別出A組與B組的浪漫之不同。同樣,在形式美原理和設(shè)計(jì)方法的作用下,一種類型的設(shè)計(jì)元素也可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。因此,在眾多設(shè)計(jì)

6、元素中選擇出某種類型的元素,是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。定位,主要是以競爭為依據(jù)來強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特之處和激勵(lì)購買因素的過程。成功的定位必須經(jīng)過縝密的市場調(diào)研過程。市場調(diào)研做的越細(xì),定位就越準(zhǔn)確。通過定位可以提醒我們注意:本品牌的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品比較后劃分出品牌的差異化,在消費(fèi)者心中是否留下一個(gè)清晰的形象和位置。品牌定位實(shí)質(zhì)上是尋找目標(biāo)市場的過程,以及如何將他們需要的產(chǎn)品傳遞出去的過程。　　2.細(xì)分消費(fèi)市場對象　　常用的消費(fèi)市場細(xì)分方法有4種:地理細(xì)分,按地理區(qū)域不同劃分市場;人口細(xì)分,按照年齡、性別、收入等變量劃分市場,這是最常用的細(xì)分方法;行為細(xì)分,按購買行為和尋求利益來劃分;心

7、理細(xì)分,了解消費(fèi)者的觀點(diǎn)、興趣、生活方式等個(gè)性差異或其它變量。前兩種以消費(fèi)者的物理特征作為基礎(chǔ),而后兩種則關(guān)注消費(fèi)者行為和心理差異。服裝品牌定位主要包括:產(chǎn)品定位、市場定位及形象定位。　　產(chǎn)品定位是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類,即首先確定經(jīng)營男裝、女裝或童裝等,再?zèng)Q定經(jīng)營職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等等。產(chǎn)品定位還要考慮面、輔料的材質(zhì),服裝加工的質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝等。價(jià)格定位是在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,結(jié)合品