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《服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.學年專業(yè)論文服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究姓名：?！ I(yè)：學號：指導教師：年月日..摘要迄今為止，我國本土的服裝品牌已逾萬，但沒有一個能夠享譽全球。這種以中低檔次見長、以低成本、多數(shù)量取勝的模式己成為制約我國服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。我國雖然是世界第一紡織服裝出口大國，但賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤，而在產(chǎn)品銷售中被外國企業(yè)賺走的占大頭的銷售利潤，就是品牌的價值。現(xiàn)今的企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，就要注入生命的活力，而唯一能注入生命活力最有效的方法是有品質(zhì)好的產(chǎn)品，創(chuàng)品牌是企業(yè)成功的必由之路，這樣產(chǎn)品才會具有旺盛的生命力，品牌經(jīng)營就是利用品牌作為商品的無形資本來經(jīng)營，而服裝品牌的創(chuàng)造
2、是一段艱辛的歷程，擁有自己個性化的品牌服裝是企業(yè)的自豪，品牌的產(chǎn)生是服裝企業(yè)的發(fā)展機遇，保護服裝品牌地位，更是一種國際行業(yè)間的挑戰(zhàn)，一個服裝公司的品牌得到了社會各界的認可，實際上是消費者對這個品牌所在服裝公司的整體素質(zhì)、服裝質(zhì)量、經(jīng)營管理水平以及企業(yè)形象的肯定。全文最后的研究結果是建立了服裝企業(yè)品牌營銷管理的大系統(tǒng)，為企業(yè)進行品牌可持續(xù)發(fā)展提供有效的參考，同時拓展了服裝營銷的新方向，也促使更深入的了解了服裝這一行業(yè)，對今后的進一步研究具有指導和基礎性意義。關鍵詞服裝營銷品牌創(chuàng)新核心競爭力戰(zhàn)略發(fā)展。關鍵詞：服裝營銷；可持續(xù)發(fā)展..AbstractSofar，China
3、'sdomesticclothingbrandismorethan10000,butnoonecanbefamousintheworld.Thislowlevel,withlowcost,mostwinmodehasbecomethebottleneckofthedevelopmentofChina'sgarmentindustry.AlthoughChinaistheworld'sfirsttextileandgarmentexportcountry,butonlytoearnasmallprofitmarginsmanufacturingandprocessin
4、g,whilethesalesofproductsbyforeigncompaniestotakethebulkofthesalesprofit,isthevalueofthebrand.Today'senterprisestosustainabledevelopment,toinfusethevitalityoflife,andtheonlywaytothevitalityofthemosteffectivewayistohaveagoodproductquality,brandistheonlywaywhichmustbepassedtothesuccessof
5、anenterprise,sothattheproductswillhavestrongvitality,brandmanagementistheuseofthebrandasanintangiblecapitalgoodstobusiness,andcreateaclothingbrandisahardjourney,havetheirownpersonalizedbrandclothingenterprisesisproud,brandingistheopportunityfordevelopmentofgarmententerprises,toprotectt
6、hepositionofthebrand,isaninternationalinterindustrychallenges,aclothingcompany'sbrandhasbeenrecognizedbythecommunity,isactuallytheconsumersofthebrandtheclothingcompany'soverallquality,clothingquality,managementlevelandenterpriseimagerecognition.Finally,theresearchresultsestablishthesys
7、temofbrandmarketingmanagementofgarmententerprises,toprovideeffectivereferencefortheenterprisetomakethesustainabledevelopmentofthebrand,andexpandanewdirectionofapparelmarketing,alsopromotemorein-depthunderstandingofthegarmentindustry,forthefuturefurtherresearchhasguidingandfundamental
