電梯投影廣告項目策劃書.doc

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1、電梯投影廣告項目策劃書項目背景：隨著中產(chǎn)階級的崛起，更多的商業(yè)價值需要被外界挖掘，而目前現(xiàn)有的廣告載體形式比較單一，投放場景狹窄，不能更好的呈現(xiàn)出品牌價值，在整體消受眾層面，無法打破固有的邊界，不能很好的進行投放效果的預(yù)測，造成品牌客戶投放預(yù)算高，效果差。本項目在于通過安裝在電梯內(nèi)的投影廣告來實現(xiàn)傳統(tǒng)方式的改變來實現(xiàn)受眾效果的提高。項目研發(fā)周期：項目階段時間2016.1—2016.3項目調(diào)研2016.3—2016.5項目產(chǎn)品定義2016.5—2016.7光學(xué)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計及打樣2016.6—2016.8結(jié)構(gòu)、電子部分打樣及測試2016.8—2016.10使用環(huán)境測試20

2、16.10—2017.12小批量試產(chǎn)及市場反饋研發(fā)方式：聯(lián)合科大光電研究所和公司內(nèi)部成立項目組的方式，以部分設(shè)備制造采用外發(fā)打樣的方式進行，同時公司內(nèi)部形成協(xié)調(diào)機制，從市場部收集客戶需求，不斷的優(yōu)化產(chǎn)品。項目經(jīng)費預(yù)算；研發(fā)人員開銷70萬研發(fā)設(shè)備購買：30萬樣品制造：20萬市場調(diào)研：5萬投入人員：市場部：5人工程部：6人結(jié)構(gòu)部：5人測試工程師：2人使用場景：通過設(shè)計幻燈片，實現(xiàn)智能投視設(shè)備安裝在樓宇電梯內(nèi),畫面投射到電梯開合內(nèi)門上方,根據(jù)乘坐電梯習慣,所有乘坐者進入電梯后將面對電梯門,電梯門的關(guān)注度和關(guān)注時間在電梯里非常高，而通過設(shè)計的攝像頭，可以采集到電梯內(nèi)有沒有人，

3、有人的話幻燈片進行播放，幻燈片采用膠片制造，如需更換膠片，可以由各地運營商報公司總部，總部經(jīng)過制作好以后以快遞的方式郵寄到地方運營商，這樣做的目的可以大量的降低膠片的成本，同時對運營商的業(yè)務(wù)狀況進行檢測，來收取項目分成。投入與預(yù)期回報：整體研發(fā)資金投入在125萬左右，按照市場投放設(shè)備量1萬臺計算，每天產(chǎn)生1元廣告收費，預(yù)計一年產(chǎn)生365萬收入，與運營商平均對半分成，一年可收回成本，同時智能投視設(shè)備的硬件成本采用供應(yīng)鏈融資的方式進行，在收回的收益中與融資租賃公司進行3/7分成，預(yù)計實現(xiàn)項目回本的時間將是15個月，而設(shè)備的使用年限在3年，預(yù)期可為公司帶來300萬以上的純收

4、入。