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1、紅星美凱龍企劃方案一、籌備階段（開業(yè)前3個(gè)月）1、了解掌握該城市宣傳途徑的最佳效果及價(jià)格，進(jìn)行媒體談判和其它宣傳方式價(jià)格談判；2、掌握當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)廣告公司（含印刷、禮品制作、大廳裝飾）及禮儀慶典公司的情況，聯(lián)系同專業(yè)的廣告公司3家以上備選。3、落實(shí)好企劃部人員，并可以派遣到其他商場學(xué)習(xí)企劃部的工作流程相關(guān)工作，方便新員工很快適應(yīng)商場工作的開展。4、初步接觸當(dāng)?shù)氐拿襟w及廣告公司，熟悉媒體的運(yùn)作環(huán)境及流程。5.初步了解其他商場及競爭對(duì)手的情況，分析其企劃營銷、活動(dòng)、終端布置、媒體宣傳等各方面內(nèi)容，針對(duì)其情況做好我們
2、的企劃營銷工作。二、計(jì)劃制定與實(shí)施（開業(yè)前3個(gè)月）1、與業(yè)務(wù)部等（需具體到相關(guān)部門）相關(guān)部門共同協(xié)商，企劃部制定開業(yè)宣傳計(jì)劃，確定炒作活動(dòng)。2、以紅星美凱龍形象廣告和預(yù)告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時(shí)間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位等；3、每周收集同城競爭對(duì)手的促銷活動(dòng)及所有宣傳資料。分析其活動(dòng)的特別，制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃（草案）4、商場企劃部對(duì)收集的活動(dòng)進(jìn)行分析，并結(jié)合商場開業(yè)制定促銷方案（草案）；5、簽訂媒體合同，確定慶典活動(dòng)方案，制作商場VI導(dǎo)購
3、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。6、與團(tuán)購部合作開展小區(qū)及周邊縣區(qū)的宣傳推廣活動(dòng)，增強(qiáng)終端宣傳效果。制作家具VIP卡并到周邊小區(qū)派發(fā)。聯(lián)合當(dāng)?shù)氐拇笮头慨a(chǎn)家居網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，對(duì)商場的開業(yè)制作專題頁面，網(wǎng)站軟文報(bào)導(dǎo)可以大面積覆蓋。7、在簽訂慶典活動(dòng)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)同時(shí)，要做好共享空間，霓虹燈，外墻公告字、廣告燈箱廣告、路牌廣告的工作的確定。8、開展《第一家居》雜志制作準(zhǔn)備工作，及網(wǎng)站的域名注冊(cè)及準(zhǔn)備工作。四、開業(yè)計(jì)劃（開業(yè)前7－30天）1、確定開業(yè)廣告版面，促銷活動(dòng)的前期鋪墊預(yù)告；并制定好媒體宣傳計(jì)劃，開始實(shí)施2、開業(yè)廣告和開業(yè)現(xiàn)場設(shè)計(jì)和
4、布置；3、對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題，事先做好各種培訓(xùn)和準(zhǔn)備方案，杜絕可能產(chǎn)生的負(fù)面報(bào)道，出現(xiàn)問題及時(shí)進(jìn)行解決；4、加強(qiáng)軟文宣傳，大篇幅、大標(biāo)題、多頻次，內(nèi)容增加懸念式要素，快速提升消費(fèi)者關(guān)注度；5、進(jìn)入廣告重點(diǎn)投放期，特別是在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、小區(qū)等方面做好重點(diǎn)投放6、商場戶內(nèi)外廣告位出租到位并制作到位，廠家的畫面符合公司的形象標(biāo)準(zhǔn)7、實(shí)施并制作好商場終端布置，廣告位的制作到位及相關(guān)工作。8、監(jiān)督廠商的裝修情況，特別是門頭周圍的裝修要符合公司標(biāo)準(zhǔn)。特別是門頭、廣告牌等廠家形象問題。9.和營銷部和團(tuán)購部溝
5、通，做好網(wǎng)站的開通及宣傳準(zhǔn)備工作，同時(shí)做好短信平臺(tái)、小區(qū)宣傳等工作。五、開業(yè)期間1、開業(yè)前終端布置到位，促銷活動(dòng)現(xiàn)場布置到位，開業(yè)慶典道具及布置到位，廠商開業(yè)布置到位。2、開業(yè)前戶外、電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等都要播出開業(yè)的情況及促銷活動(dòng)。3、開業(yè)前制作好創(chuàng)刊號(hào)的《第一家居》雜志及網(wǎng)站的正式開通工作。4、開業(yè)前，做好促銷活動(dòng)及開業(yè)慶典的人員及工作的安排，將各項(xiàng)細(xì)小的工作分配到各個(gè)部門及各個(gè)工作人員上面，可以列出工作安排表及工作內(nèi)容，方便各部門工作的開展。5、開業(yè)當(dāng)天做好媒體方面的接待，特別是電視、報(bào)社及
6、兄弟商場的相關(guān)的接待，并做好開業(yè)后續(xù)報(bào)道工作。6、做好開業(yè)以后媒體的宣傳及活動(dòng)的開展，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，實(shí)施調(diào)控，便于活動(dòng)的開展。結(jié)束
