廣汽豐田漢蘭達(dá)長沙試駕會(huì)活動(dòng)策劃課件.ppt

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1、活動(dòng)背景為了進(jìn)一步讓媒體以及消費(fèi)者了解漢蘭達(dá)SUV的卓越性能，增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度，舉行全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)，通過此次活動(dòng)全方位展示漢蘭達(dá)活動(dòng)目的通過本次試駕活動(dòng)，使試駕者集中，有效地感受漢蘭達(dá)的優(yōu)異性能，享受漢蘭達(dá)獨(dú)特的駕駛樂趣，并通過互動(dòng)交流感受“無界限”的理念創(chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接的消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，從而直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn)，并通過媒體的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)漢蘭達(dá)活動(dòng)策略試駕與互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)合，讓參與試駕的來賓親身感受到漢蘭達(dá)內(nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn)，留下較為深刻的印象試駕+互動(dòng)活動(dòng)暖春三月激情

2、放飛廣豐全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)活動(dòng)主題暖春三月激情放飛廣豐全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)活動(dòng)主題闡述時(shí)值三月，暖春煦陽青柳漢蘭達(dá)誠摯相約，瀏陽河畔感受速度與舒適的完美體驗(yàn)感受氣質(zhì)與性能的完美結(jié)合無界限縱馳隨心激情放飛活動(dòng)日程安排活動(dòng)時(shí)間：2011年3月31日15：00活動(dòng)地點(diǎn)：長沙瀏陽河大堤（勝利村社區(qū)公園旁）活動(dòng)車輛：廣汽豐田漢蘭達(dá)三輛活動(dòng)組成本次試駕活動(dòng)從執(zhí)行角度分為四個(gè)部分：媒體傳播、場地布置、試駕受眾以及現(xiàn)場活動(dòng)活動(dòng)組成媒體傳播媒體是連接廠商與消費(fèi)者的橋梁，通過媒體宣傳來提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于漢蘭達(dá)的認(rèn)知，促進(jìn)市場銷售媒體由經(jīng)銷商提供活動(dòng)組成試駕受眾1：大客戶為促進(jìn)批售業(yè)務(wù)的發(fā)

3、展，提升漢蘭達(dá)在重要客戶群中的影響力，活動(dòng)中可以區(qū)別下大客戶試駕專場，讓大客戶進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，了解漢蘭達(dá)的設(shè)計(jì)理念，體驗(yàn)它的卓越性能，增強(qiáng)大客戶的銷售信心。2：目標(biāo)客戶這類群體是漢蘭達(dá)的潛在消費(fèi)者，與漢蘭達(dá)的親密接觸會(huì)促進(jìn)他們的購買欲望，同時(shí)他們是漢蘭達(dá)的良好性能以及品牌的傳遞者，刺激其他目標(biāo)客戶成為漢蘭達(dá)的用戶。活動(dòng)組成場地布置瀏陽河堤車流量少，與店近，風(fēng)光適合本次主題平時(shí)有駕校車輛流動(dòng)紅色部分為本次活動(dòng)試駕主要區(qū)域活動(dòng)組成場地布置活動(dòng)組成場地布置物料準(zhǔn)備背景板（啟動(dòng)儀式試駕會(huì)）路邊吊旗車貼氣球條幅宣傳資料手提袋（華運(yùn)豐）活動(dòng)組成現(xiàn)場活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場細(xì)則活動(dòng)現(xiàn)場

4、部分將主要分為四大區(qū)域即，試駕專區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、快照展示區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)如果允許的情況下，醫(yī)療救急站也可以考慮活動(dòng)現(xiàn)場細(xì)則——區(qū)域概述產(chǎn)品講解區(qū)將由專業(yè)的銷售顧問為來賓進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹。試駕專區(qū)是本次活動(dòng)的重要區(qū)域，來賓可以親身體驗(yàn)漢蘭達(dá)的卓越性能車輛準(zhǔn)備（車況良好，油量50%，內(nèi)外清潔，CD，保險(xiǎn)）快照展示區(qū)等候期間，舞臺(tái)處有漢蘭達(dá)展示車，來賓媒體可以拍照互動(dòng)游戲區(qū)為了避免來賓在試駕活動(dòng)的過程中，由于等待試駕時(shí)間過長，而產(chǎn)生的煩躁心情而設(shè)立的互動(dòng)游戲區(qū)，在休息的同時(shí)，參與精心準(zhǔn)備的互動(dòng)游戲，進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，并有贏取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場細(xì)則——互動(dòng)游戲1：拼圖游

5、戲2：踩氣球3：放飛風(fēng)箏活動(dòng)供參考選擇工作人員準(zhǔn)備好飲料，茶水，禮品活動(dòng)禮品1：漢蘭達(dá)為每位到臨現(xiàn)場的來賓贈(zèng)送精美的禮品漢蘭達(dá)車模（其他視店內(nèi)禮品而定）2：互動(dòng)游戲中勝出者贈(zèng)送禮品，帶有廣汽豐田標(biāo)志的禮品3：印有廣豐標(biāo)志的轉(zhuǎn)印紙，貼在來賓著裝上，增添活動(dòng)氣氛。資料袋用華運(yùn)豐的手提袋進(jìn)行外包裝1禮品一份2漢蘭達(dá)宣傳冊(cè)3試駕活動(dòng)流程表一份4試駕活動(dòng)協(xié)議5新聞稿（僅供媒體）6其他資料活動(dòng)流程2011年3月31日星期四15：00-15:15集合簽到領(lǐng)取宣傳資料簽訂試駕協(xié)議書領(lǐng)取試駕排序號(hào)碼15:15-15:30活動(dòng)開始，致歡迎詞，介紹活動(dòng)流程15:30-15:45漢蘭達(dá)

6、特點(diǎn)與性能講解15:45-15:50來賓前往活動(dòng)現(xiàn)場15:50-17:00來賓試駕，填寫相關(guān)調(diào)查表快照展示，互動(dòng)游戲17:00-17:20研討交流17:20-17:30贈(zèng)送禮品，試駕會(huì)結(jié)束活動(dòng)流程紅色為4S店舉行藍(lán)色為試駕區(qū)域舉行活動(dòng)組織人員分布組別職責(zé)試駕組現(xiàn)場試駕及督導(dǎo)試駕介紹舞臺(tái)組現(xiàn)場活動(dòng)接待互動(dòng)游戲管制組試駕出發(fā)管理狀況處理接待組簽到證照查驗(yàn)咨詢服務(wù)飲料提供后勤組相關(guān)物品準(zhǔn)備車輛準(zhǔn)備試駕車接待車準(zhǔn)備另：媒體新聞稿件，相關(guān)簽到表，試駕協(xié)議等THANKS歐立文化