微博營(yíng)銷(廣告主)課件.ppt

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1、傳統(tǒng)企業(yè)“玩”微博博洛尼新媒體中心王雷人我和你的溝通方式在改變！網(wǎng)絡(luò)流量的構(gòu)成5年前今天社會(huì)化媒體特點(diǎn)傳統(tǒng)企業(yè)如何微博了解戰(zhàn)場(chǎng)給自己一個(gè)定位公關(guān)第一品牌第二廣告第三微博營(yíng)銷是一場(chǎng)持久戰(zhàn)規(guī)劃微博的內(nèi)容架構(gòu)1、鎖定關(guān)鍵詞2、把微博當(dāng)成媒體，做好欄目分類#家裝咨詢站##裝修案例庫##大師講風(fēng)水#……常規(guī)性#企業(yè)動(dòng)態(tài)#……及時(shí)性#活動(dòng)#……周期性打造標(biāo)志性活動(dòng)，讓粉絲每天想者你和投訴的人交上朋友1、通過微博搜索，你的相關(guān)信息。1、通過微博搜索，你的相關(guān)信息。2、第一時(shí)間給予回復(fù)3、處理過程全程公布找“水軍”不丟人傍大款@技術(shù)好的內(nèi)容+“水軍”推波助瀾=自傳播狀態(tài)事件營(yíng)銷需要

2、注重用戶體驗(yàn)①博洛尼#辣椒門#引發(fā)各界討論②有圖有真相！加劇了討論的熱度同時(shí)更多的辣椒供應(yīng)商主動(dòng)找上門③30萬斤辣椒免費(fèi)送引起網(wǎng)友追捧④參與者收到辣椒，發(fā)微博分享快樂形成二次傳播，再次掀起高潮⑤答案揭曉，新品推出，下個(gè)活動(dòng)，即將開始。事件曝光超過500萬微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)超過100萬100家以上的媒體爭(zhēng)先報(bào)道獲得意向客戶近1萬目前α攏煙櫥柜銷售額度過千萬收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒聞不到味“α攏煙櫥柜”新品發(fā)布制造話題------引爆話題-----------互動(dòng)參與---------新品推出-----品牌推廣用戶體驗(yàn)企業(yè)關(guān)聯(lián)度以用戶為中心，制定客戶規(guī)劃，分析用戶的行為和需求

3、制定企業(yè)微博的內(nèi)容策略持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。利用技術(shù)手段獲取更多資源，即時(shí)數(shù)據(jù)分析社會(huì)化媒體本質(zhì)是人，是溝通，而非平臺(tái)。祝各位同仁玩的精彩，玩的開心！新浪微博：@博洛尼王雷