旅游規(guī)劃與開發(fā)課件-7項目創(chuàng)意設計.ppt

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1、第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設計第一節(jié)旅游項目創(chuàng)意設計的概念一、旅游項目是指借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑消遣服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物。這里所指的旅游吸引物是一個廣義的概念，它既包括了傳統(tǒng)意義上的旅游線路、旅游景點，也包括了旅游地的節(jié)慶活動、文化背景以及旅游地的旅游商品。二、旅游項目與相關概念之間的關系（一）旅游項目與旅游資源首先，旅游資源所具有的經(jīng)濟特征是一種潛在的經(jīng)濟性。旅游項目與旅游資源相比其經(jīng)濟性的特征就

2、更具有較強的現(xiàn)實性。因為旅游項目是已經(jīng)開發(fā)成形的旅游吸引物，它的產(chǎn)生本身就需要花費一定的資金和人員的投入，其產(chǎn)生的目的就是為旅游地創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。其次，旅游資源所具有的空間特征在旅游項目上的體現(xiàn)也不明顯。旅游項目在地域空間上是可以被重復建造的，一地所擁有的旅游項目在另一個地方同樣可以見到，著名的主題公園迪斯尼樂園在全球范圍內(nèi)的擴張就是一個很好的例子。第三，旅游項目較旅游資源具有更強的文化性特征。旅游項目是人們設計建造出來，在其設計的過程中就體現(xiàn)了設計者的一種理念，影射出了一種文化內(nèi)涵，因此，無論是什么樣

3、的旅游項目都是人類文明的體現(xiàn)，具有較強的文化性特征。旅游資源和旅游項目之間是一種依托的關系，即旅游項目的開發(fā)必須以旅游資源的存在為基礎，而旅游資源的吸引力實現(xiàn)必須借助于旅游項目?？梢哉f，旅游資源是旅游業(yè)生產(chǎn)所必需的原材料，而旅游項目就是旅游業(yè)生產(chǎn)過程中的初級產(chǎn)品，兩者都是旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的組成部分。（二）旅游項目與旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品也是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中經(jīng)常接觸到的一個基本概念，旅游產(chǎn)品和旅游項目之間實際上應該是存在一種類似于點與線的關系。旅游規(guī)劃與開發(fā)意義上的旅游產(chǎn)品同樣有廣義和狹義之分。所謂廣義

4、的旅游產(chǎn)品通常指的就是旅游線路，也就是將一系列的旅游景點（區(qū)）以及節(jié)慶活動等旅游項目串接起來，為旅游者提供滿意、印象深刻的旅行，使其獲得一次值得回憶的愉快經(jīng)歷。而狹義的旅游產(chǎn)品指的則是單純意義上為旅游者提供物質(zhì)和精神享受的那些旅游景點或節(jié)慶活動等。旅游產(chǎn)品和旅游項目是兩個不同而又相聯(lián)系的概念。旅游產(chǎn)品是將各種旅游項目和旅游服務以及基礎設施組合起來，對外進行銷售的無形產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品可以被無限地出售，基本上不存在磨損和折舊。旅游項目則是各種旅游吸引物的綜合體，較旅游產(chǎn)品相比包含的內(nèi)容較少，但是穩(wěn)定性卻相對較大。

5、（三）旅游項目與游樂（娛樂）項目所謂游樂（娛樂）項目就是為了幫助人們度過閑暇時間，給人們提供精神和物質(zhì)享受的服務和娛樂設施，它也是以贏利為其目的。這樣的游樂項目主要是一些主題公園、游樂園以及酒吧、歌舞廳等。很顯然，這些游樂項目不一定是為旅游者服務的，只是為人們提供一些閑暇娛樂的場合及設施。旅游項目則不同，它不僅包括了游樂（娛樂）項目，還包括了其它一些涉及到食、住、行、游、購等方面的設施和服務。三、旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)商1.旅游規(guī)劃工作者的經(jīng)驗2.旅游規(guī)劃工作的信息度3.開發(fā)商的實力

6、（二）旅游資源的賦存狀況（三）旅游市場狀況四、旅游項目創(chuàng)意設計的特點1、功利性2、社會性3、創(chuàng)新性4、實效性5、超前性上山：人煙稀少的山川將對人們更有吸引力。在登山組織的參與下，人們會組成自由的團體攀登高峰，以領略大自然的無限魅力。下鄉(xiāng)：長期生活在大都市的人們，已經(jīng)開始重視身體健康，于是就有為鍛煉身體、呼吸新鮮空氣而去農(nóng)村垂釣、散步的，有的還三五成群順便提著菜藍子去鄉(xiāng)下趕集。上天：能像鳥兒那樣飛翔，是我們每個人小時候的夢想。如今，飛傘運動能讓你如愿以償，充分享受自由飛翔的樂趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心

7、胸豁然開朗，增添無比豪邁氣概。入海：海底世界充滿著新鮮、神秘感。隨著海底公園以及透明的潛水船的普及，使人們能欣賞到海底世界如夢似幻的美景，并樂此不疲。更有先進的潛水設備供游人在海底漫步，嘗試新鮮體驗。看生態(tài)：山青水秀、鳥語花香的旅游環(huán)境備受居住在城市里的人們青睞。尤其是果樹滿山的旅游之地，每當果樹采擷季節(jié)，就能聞到彌漫的果香，親手采摘品嘗更使人留連忘返。觀文化：在世界各地文化交流更普遍的時代，到歐洲、中東、亞洲等地進行特色文化旅游，成為人們了解世界的過去的最好場所，傳統(tǒng)的文化受到極度的重視。走沙漠：新世紀，

8、條件惡劣的沙漠也會受人們的青睞。優(yōu)良的物品供應和救援設備使沙漠不再有太大的危險，人們可以從容地感受大自然的威力。游森林：集探險、求知、求新、求異、健身、治療等多種功能于一體的森林旅游，將成為人們生活的新時尚、新追求。特別是熱帶雨林更受歡迎。森林將成為人們定期享受自然氣息的最佳旅游之地。進工廠：現(xiàn)代化的企業(yè)不再有環(huán)境污染之患，且隨著生產(chǎn)自動化程度的提高，人們可以到自己喜愛的工廠參觀旅游，還能親自操作生產(chǎn)出自己喜歡的