廣告公司業(yè)務運作流程課件.ppt

《廣告公司業(yè)務運作流程課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、2021/9/20廣告業(yè)務運作流程17.2廣告公司業(yè)務運作流程2021/9/20廣告業(yè)務運作流程3一、業(yè)務運作流程：二、經(jīng)營觀念2021/9/20廣告業(yè)務運作流程4一、業(yè)務運作流程引子：流程工作就是全面的監(jiān)控工作進度，保證時間和質量，將工作有計劃的順利進行，并掌控一切所產(chǎn)生的成本。最重要的是每個部門必須在這個過程中通力合作！2021/9/20廣告業(yè)務運作流程51.客戶接洽與委托（1）了解委托代理業(yè)務，全面推介本公司；簽訂廣告策劃項目競標協(xié)議書?！氨雀?CompetitivePresentation)”，俗稱“Pitch”。廣告比稿

2、提案是指是贏取客戶的提案。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程62021/9/20廣告業(yè)務運作流程7（2）搜集客戶咨訊，召開客戶說明會，主要由AE陳述。（3）以顧客下達代理委托書為目標。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程82021/9/20廣告業(yè)務運作流程92.代理議案（1）確認推廣的重心和難點，（2）檢查相關資訊收集，市場調研支持，（3）編寫工作進度表和工作計劃書、制定工作單。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程10工作號，CC﹠E0001/JA1120/PEPSI2021/9/20廣告業(yè)務運作流程113.廣告計劃(廣告整體策劃案)2

3、021/9/20廣告業(yè)務運作流程124.提案的審準與確認自我審核和確認提案審核會議客戶對提案的審準與確認客戶提案報告會客戶簽字認可注：廣告提案（Presentation）是指通過書面文字的描寫，視覺因素、聽覺因素的輔助，對各種廣告活動用簡短而有力的傳播，與客戶溝通的一種方式。是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程132021/9/20廣告業(yè)務運作流程14第一部分：概述a前提——營銷計劃所提供的信息概述。b廣告目標概述。c廣告戰(zhàn)略概述。d預算概述。（1）提案內容第二部分形勢分析（ABC），A.部分企業(yè)

4、(或產(chǎn)品)目前的營銷形勢B部分目標市場描述C部分營銷目標描述第三部分是廣告目標2021/9/20廣告業(yè)務運作流程152021/9/20廣告業(yè)務運作流程16第四部分是廣告策略，包括：A.產(chǎn)品概念——廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品。A1．產(chǎn)品或市場定位。A2．產(chǎn)品差別化。A3．生命周期。A4．分類、包裝、品牌等。B.目標受眾——廣告將要針對的具體人群。B1．目標受眾詳細描述。B2．目標受眾排序。B3．明確哪種媒介到達目標受眾的效果最好。C.廣告訊息：C1．文案元素。C2．藝術元素。C3．制作元素第五部分是廣告預算，其中包括：a．營銷形勢對資

5、金分配方法的影響，b．資金分配方法。第六部分廣告的測定與評估。其中包括：a．實施的廣告調查，b．事前測定與事后測定。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程172021/9/20廣告業(yè)務運作流程18（2）提案種類a公司介紹提案b比稿提案c年度計劃提案d新產(chǎn)品上市計劃提案e個案提案（客戶希望完成階段性任務的提案）2021/9/20廣告業(yè)務運作流程19（3）提案形式a.多媒體---Multimedia多種信息類型的綜合b.PPTc.文稿d.畫稿展示e.故事板(廣告腳本)展示f.立體展示2021/9/20廣告業(yè)務運作流程20X胃藥影視廣告故事板

6、故事板，借助美術手段對廣告創(chuàng)意所做的圖畫和文字的說明，是具體表達電視廣告創(chuàng)意的故事式圖畫，又稱廣告創(chuàng)意效果圖或故事畫綱。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程232021/9/20廣告業(yè)務運作流程245.廣告執(zhí)行廣告制作媒體購買、投放和發(fā)布監(jiān)測2021/9/20廣告業(yè)務運作流程25縱橫廣告制作中心CI圖片2021/9/20廣告業(yè)務運作流程262021/9/20廣告業(yè)務運作流程272021/9/20廣告業(yè)務運作流程282021/9/20廣告業(yè)務運作流程296.廣告活動的事后評估與總結依據(jù)廣告公司與客戶雙方評估方案進行事后評估報告會，向客

7、戶匯報，進行業(yè)務總結。2021/9/20廣告業(yè)務運作流程30二、廣告公司的經(jīng)營觀念1.經(jīng)濟效益觀2.社會效益觀2021/9/20廣告業(yè)務運作流程31若不是有廣告來傳播高水平的知識，過去半個世紀各階層現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的?！惶m克林?羅斯福廣告培育了人的消費力。它為人爭取有美好的家庭，為自己和為全家爭取有更好的衣著，更好一點的飲食，立下了目標，它激發(fā)了個人的努力,也刺激了生產(chǎn)?！獪厮诡D?邱吉爾2021/9/20廣告業(yè)務運作流程32如果沒有人做廣告，誰能創(chuàng)造今天的文化？你又能從哪兒為文化活動找到一種比廣告媒介更生動的傳播

8、方式呢？……我們應該承認我們確實影響了世界的文化，因為廣告工作是當代文化整體中一部分，是文化的傳播者和創(chuàng)造者?！绹鴱V告界知名人士迪諾?貝迪?范德2021/9/20廣告業(yè)務運作流程333.“達格瑪”觀（definingadverti