品牌與CIS資料課件.ppt

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1、華僑城酒店品牌體系梳理建議華僑城傳播廣告酒店管理之《關(guān)于品牌與CIS》BRAND&CISPR工作范疇一、你概念中的品牌定義究竟是什么？狹義的品牌界定：品牌是用來識別一個(gè)或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、符號、象征、設(shè)計(jì)或其組合，使其與其他競爭對手相區(qū)別。“品牌”是經(jīng)濟(jì)中的原子核“品牌經(jīng)濟(jì)”是以市場為導(dǎo)向，以品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)為主體，以品牌運(yùn)營為核心的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。品牌≠商標(biāo)，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是法律概念，品牌是市場概念，品牌經(jīng)營是圍繞CIS系統(tǒng)管理工程核心開展的品牌定位、品牌創(chuàng)新、品牌推廣、品牌營銷、品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌擴(kuò)張等系統(tǒng)工程。

2、廣義的品牌界定（清華大學(xué)黃維老師）二、品與牌的關(guān)系有品無牌跑龍?zhí)子信茻o品成被告強(qiáng)勢品牌：三高高知名度、高美譽(yù)度、高客戶忠誠度品牌的一半是文化，品牌文化的創(chuàng)新，可以提升品牌核心價(jià)值的競爭力，而未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。提升品牌競爭力的戰(zhàn)略凝練品牌的DNA三、你概念中CIS是什么？CIS是企業(yè)形象系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）指社會公眾和企業(yè)職員對企業(yè)的整體印象和評價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。CIS包括四、CIS系統(tǒng)在品牌建設(shè)中的作用VI視覺設(shè)計(jì)建設(shè)品牌形象MI理念識別建設(shè)品牌內(nèi)涵B

3、I行為識別加強(qiáng)品牌推廣企業(yè)形象品牌形象BIS：品牌形象戰(zhàn)略指的是企業(yè)為了提升自身品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度而展開的整體性和系統(tǒng)性的品牌形象塑造活動。它是企業(yè)品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是企業(yè)為了生存和發(fā)展進(jìn)行的全局性的謀劃方略。導(dǎo)入品牌形象的戰(zhàn)略酒店品牌建設(shè)目的品牌是酒店集團(tuán)整體競爭力的綜合體現(xiàn)，是酒店企業(yè)發(fā)展到較高階段的競爭手段的附加值。創(chuàng)建品牌、提升品牌是實(shí)現(xiàn)顧客忠誠度的先決條件和核心所在。酒店建設(shè)品牌達(dá)成以下目的：（1）快速提高酒店知名度和認(rèn)知度（2）對消費(fèi)者形成高品質(zhì)和品味的心理價(jià)值（3）培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠性（4）使酒店有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在

4、（5）使酒店有充分的競爭力和延展性我們的問題及思路Rebranding......自營品牌重塑制定品牌管理體系、品牌升級、主題服務(wù)提升、文化挖掘、營銷創(chuàng)新強(qiáng)化品牌營銷拓寬新興營銷渠道并加強(qiáng)與媒介機(jī)構(gòu)合作主題化的升級核心概念升級提煉、子品牌主題概念定位、文化升級戰(zhàn)略華僑城酒店品牌品牌管理導(dǎo)入，整合所有酒店品牌、整合OCT旅游、電子商務(wù)華僑城酒店品牌體系梳理建議華僑城傳播廣告謝謝！分享不足敬請諒解，下次我會做得更好。