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1、商業(yè)街活動策劃方案XXXXXX商業(yè)街活動策劃方案目錄前言一、活動目的二、活動時間三、活動地點四、總體思路五、市場分析六、活動主題七、活動安排八、活動獎品九、活動組織十、活動現(xiàn)場布置十一、費用預算前言6月10日，XXXXXX水上樂園開園，XXXX水上樂園是西部最大的山地水主題公園，它的開園必將吸引眾多的游客前來游玩，這正是XX商業(yè)街宣傳和炒作的大好時機，由于目前商業(yè)街還沒有開業(yè)，商業(yè)環(huán)境還沒有形成，為此，XX商業(yè)街決定在水上樂園開園期間，開展美食展銷，營造商業(yè)氛圍，另一方面，趁熱打鐵，通過一系列推廣活動，來聚集人氣，吸
2、引游客。同時由于商業(yè)街商家入住以來還沒有舉行過推廣活動，商家也一直要求開展活動來炒熱商業(yè)街，這就是商業(yè)街在水上樂園開園期間開展推廣活動的原因。一、活動目的1、借XX水上樂園開園之勢，趁熱打鐵，宣傳和炒作XX商業(yè)街，為商業(yè)街造勢;提高XX商業(yè)街的知名度，擴大XX商業(yè)街的影響力。2、通過活動營造商業(yè)氛圍，樹立商家信心;3、通過活動樹立XX商業(yè)街核心理念，明晰商業(yè)街的差異化定位，創(chuàng)立商業(yè)街的個性化特色，打造商業(yè)街的品牌形象;4、通過活動讓游客了解、認知、熟悉XX商業(yè)街，進而喜愛、鐘情XX商業(yè)街。二、活動時間1、表演活動：6
3、月12日(星期五)17：00—21：302、露天電影：6月12日(星期五)20：00—22：003、美食展銷：6月12日——6月28日注：表演活動和露天電影如遇小雨，活動照常進行;如遇大雨活動順延一天。三、活動地點1、表演舞臺：商業(yè)街入口噴水池前。2、美食展銷：1)特裝展位：▲商業(yè)街下街4個：▲商業(yè)街上街2個：2)標準攤位：▲商業(yè)街下街30個(含10個花車);▲商業(yè)街上街20個;四、總體思路1、活動要營造現(xiàn)場氛圍，體現(xiàn)狂歡、熱烈、激情、浪漫的主題;且每天要有一個活動主題;2、活動要符合目標消費群的胃口，吸引觀眾互動和
4、參與;3、活動設置要考慮觀眾的互動和參與;4、活動要體現(xiàn)XX的特色，特別是婚慶經濟的特色;5、活動要與水世界和樓盤促銷相結合，相互促進、優(yōu)勢互補。6、活動獎品要與水上樂園和商業(yè)結合起來。五、市場分析1、XXXX自身分析要對XXXX商業(yè)街跡象推廣，我們首先要清楚XX的特色是什么?XX的品牌核心價值是什么?如何給XX定位?一方面從XX的命名來分析。提到XX，我們首先想到的是海、其次就是海盜。海，使我們聯(lián)想到海的神秘、海的壯闊、海的洶涌澎湃;海盜，使我們聯(lián)想到神秘、瘋狂;另一方面，從XX的商業(yè)業(yè)態(tài)來分析，XXXX打造的是四
5、大產業(yè)鏈，包括“旅游經濟”、“休閑經濟””婚慶經濟“和“會展經濟”。人們“旅游”的目的很大一部分是為了了解未知世界(神秘);而“婚慶”肯定是“浪漫”的事業(yè);人們“休閑”的目的是為了放松、無拘無束，快快樂樂?？偨Y，從以上兩個方面分析，我們對XX的特色可以概況為：“神秘、浪漫、歡樂”所以，我們可以把XX的品牌核心價值確定為：“神秘、浪漫、歡樂”2、消費者分析：其次，我們要對消費者進行分析，消費者的分析包括消費者的來源和消費者特征分析：1)消費者來源：▲到水上樂園游玩的游客;▲到南山游玩的游客;▲到南山農家樂度假的游客。▲
6、南山附近的居民。2)消費者特征：以有車一族為主，年齡在18—35歲的年青人，特別是情侶、新婚夫妻、以及帶著孩子的年輕父母。他們文化程度一般較高，有固定的工作或穩(wěn)定的經濟來源，生活超前，興趣廣泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情調，喜歡冒險挑戰(zhàn)。所以，目標消費者與XX的品牌核心價值“神秘、浪漫、歡樂”是相吻合的，這也說明XX的品牌定位是準確的。3、市場環(huán)境分析：在國際上，每月的14日都是情人節(jié)，只是每個月的內涵不一樣。而6月14日這天是”KissDay親親情人節(jié)“，是個接吻的情人節(jié)。所以，我們考慮本次活動設置圍繞”情
7、人節(jié)“做文章，強化XX”婚慶經濟“的特色。從而打造XX的品牌核心，樹立XX差異化的品牌形象。而且我們建議以后每個月的14日XX都可以圍繞”情人節(jié)“開展一系列的活動。加深消費者對XX品牌個性的認知和了解。六、活動主題(一)活動總主題：“狂歡XX，燃情商業(yè)街”(二)活動分主題：我們設想在三天的活動中每天確定一個活動主題，從不同的角度全方位詮釋XX的特色。1、第一天活動主題：“神秘XX”海是神秘的，而靠近百慕大的XX海則更加神秘莫測，加上神出鬼沒XX海盜，XX在人們心目中歷來都有一種神秘的色彩。表演活動通過魔術、雜技，互動
8、活動通過尋寶等，來營造神秘的氛圍。同時揭開XX神秘的面紗。2、第二天活動主題：“浪漫XX”而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同時XXXX商業(yè)街打造的“婚慶經濟”，也是浪漫的事業(yè)，所以“浪漫”符合XX商業(yè)街的定位，通過活動能夠加深人們對XX商業(yè)街特色的了解。表演活動通過情歌演唱，婚紗走秀，互動節(jié)目通過丘比特箭來體現(xiàn)浪漫情懷。3、第三天活動主題：
