奧迪“暖春之旅”

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1、目錄奧迪發(fā)展歷史與內(nèi)涵活動背景活動目的活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)核心價(jià)值優(yōu)質(zhì)客戶群分析活動概況出席嘉賓活動安排奧迪的發(fā)展歷史奧迪是整個(gè)汽車歷史中最具神話而多彩的傳奇之一，歷史可以追溯到一百多年以前。奧迪四環(huán)代表著歷史最悠久的德國汽車制造商之一，并象征著1932年四家獨(dú)立汽車制造商（奧迪、小奇跡、霍希、漫游者）的聯(lián)合。享有百年歷史的奧迪公司，一直以創(chuàng)新的技術(shù)和遠(yuǎn)見卓識稱雄于世界汽車之林。這與奧迪從始至終的進(jìn)取精神息息相關(guān)。一款款卓越的車型標(biāo)志著奧迪汽車百年歷史中的一座又一座巔峰?！皠?chuàng)新科技，啟迪未來”——從1899年起，奧迪一直象征著科技進(jìn)步。奧迪的內(nèi)涵奧迪絕不只意味著汽車，它是一種生活。它是

2、審美，它是動與靜，它是創(chuàng)造力，它是駕駛樂趣，它是發(fā)現(xiàn)世界的工具，它是一場盛大的時(shí)尚PARTY，它是一種優(yōu)雅的進(jìn)取精神。這是奧迪的世界，也是您的。無論客戶現(xiàn)在擁有一輛奧迪，還是只在心中有一個(gè)奧迪的夢想，我們都希望能為他們提供個(gè)性化的服務(wù)?；顒颖尘氨M管面臨著很多困難和挑戰(zhàn)，奧迪在2008年仍然在各方面都取得了優(yōu)秀的成績。奧迪品牌將為客戶舉辦高端前瞻性的思想交流活動。從中傳達(dá)出的風(fēng)向與航向，將引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)對于大趨勢下發(fā)展之道的深層思考，正如奧迪品牌沉穩(wěn)和進(jìn)取的特質(zhì)，在每個(gè)時(shí)代都能突破固有局限，以杰出洞察啟迪未來。讓奧迪車主體驗(yàn)到的真正駕駛樂趣和尊貴專業(yè)的品質(zhì)服務(wù)。不斷創(chuàng)造奧迪車、奧迪品牌

3、的輝煌！奧迪將確保用戶繼續(xù)獲得高檔車用戶所需的高質(zhì)量產(chǎn)品和高檔服務(wù)，不斷改進(jìn)品牌形象和用戶滿意度，從而更好滿足消費(fèi)者多層次個(gè)性化的需求?；顒幽康恼腺Y源，共享優(yōu)質(zhì)客戶，促進(jìn)區(qū)域銷售。增進(jìn)客戶和奧迪品牌情感互動，并通過活動平臺為幾大高端品牌提供資源互換，達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，促進(jìn)銷售的目的。進(jìn)一步加強(qiáng)奧迪品牌在中國汽車市場的領(lǐng)先地位。繼續(xù)鞏固奧迪在中國、在江蘇高檔豪華車市場領(lǐng)導(dǎo)地位?；顒觾?nèi)容整合品牌資源，打造聯(lián)名優(yōu)惠卡，使高端優(yōu)質(zhì)客戶得到實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠政策。在江蘇境內(nèi)4S專賣店及活動現(xiàn)場開設(shè)奢侈品鑒賞展區(qū)。尊貴試乘試駕或奧迪大講堂（根據(jù)每個(gè)城市不同的需求，做試駕或者講堂，二選一。奧迪大講堂邀

4、請歷史文化或金融理財(cái)方面專家）品鑒名酒。名品鑒賞秀。現(xiàn)場奧迪車主收藏車模展示。音樂晚宴。派對晚會。活動亮點(diǎn)優(yōu)質(zhì)客戶資源大整合：與江蘇銀行、VISA、Johnniewalker、長城葡萄酒及各大高端品牌聯(lián)手，打造一個(gè)高端客戶資源互換的平臺，開發(fā)和培養(yǎng)潛在客戶，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)區(qū)域銷售。奢侈品鑒賞展區(qū)：在江蘇境內(nèi)4S專賣店開設(shè)奢侈品鑒賞展區(qū)，在每一站的活動現(xiàn)場開設(shè)奢侈品鑒賞專區(qū)，提升活動價(jià)值。尊貴試乘試駕：邀請來賓參加試乘試駕，感受奧迪品牌的尊貴血統(tǒng)和領(lǐng)先科技。奧迪大講堂：邀請易中天和于丹等三國、論語評論專家到場為客戶講課；或邀請金融理財(cái)專家為客戶解讀最新財(cái)經(jīng)方向。品鑒酒會：為用戶講

5、解品酒知識和樂趣，提高來賓的生活品質(zhì)?；顒恿咙c(diǎn)核心價(jià)值江蘇銀行VISAJohnniewalker長城葡萄酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，高端客戶資源共享合作伙伴核心價(jià)值卡地亞（高級珠寶）萬寶龍（名筆）IWC(萬國表)LV（箱包）鄧祿普（高爾夫球具）阿瑪尼（高級成衣）世界奢侈品牌的加入，提升活動含金量。擬邀名品鑒賞秀合作伙伴核心價(jià)值江蘇銀行聯(lián)名卡：持此卡在各合作伙伴購買產(chǎn)品，均可享受不同程度的優(yōu)惠。參加此次奧迪活動的用戶，可獲得合作伙伴品牌的優(yōu)惠聯(lián)名卡由江蘇銀行設(shè)計(jì)的奧迪貴賓聯(lián)名卡，讓用戶在購買合作伙伴的產(chǎn)品時(shí)，能夠得到相應(yīng)的優(yōu)惠政策，意在讓各合作伙伴的客戶資源得到共享，資源互換的同時(shí)，擴(kuò)大各自穩(wěn)固客戶

6、群。核心價(jià)值與各大品牌合作，在江蘇境內(nèi)4S店內(nèi)及每一站的活動現(xiàn)場開設(shè)奢侈品鑒賞專區(qū)優(yōu)質(zhì)客戶群分析奧迪客戶群：社會精英、政商人士、儒雅紳士我們的客戶群體渴望成功，充滿自信、穩(wěn)重而不張揚(yáng)，有社會責(zé)任感；他們生活富裕，注重品位，他們是消費(fèi)潮流的意見領(lǐng)袖…江蘇銀行信用卡群體：白金用戶貴賓客戶江蘇大型企業(yè)VISA客戶群：貴賓用戶高級白領(lǐng)高端企業(yè)家政要人士Johnniewalker客戶群：藍(lán)方高端客戶/成長迅速的商界精英/高生活品位時(shí)尚、穩(wěn)重的政務(wù)、商務(wù)人士長城葡萄酒桑干客戶群：2008年奧運(yùn)會期間款待了80多國政府元首、數(shù)千名全球精英名流長城桑干酒莊酒，被稱為“國宴”級的頂級品質(zhì)。世界頂級奢

7、華品牌中國大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總?cè)丝诘?3％，約1.6億人，大部分是年齡在25-50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會名流。他們的消費(fèi)目的：炫耀、潮流、鑒賞和享受。他們崇尚精致、美好、有文化積淀的理念?？ǖ貋喛蛻羧海鹤非笊罡咂焚|(zhì)時(shí)尚人士影視明星、社會名流企業(yè)精英核心的消費(fèi)群體是女性萬寶龍客戶群：品位講究的群體有社會責(zé)任感、喜歡藝術(shù)的人IWC客戶群：顯赫和尊貴人士富豪和名流富裕的企業(yè)領(lǐng)袖LV客戶群：社會上流階層與皇宮貴族國家政要影視明星、企業(yè)精英鄧祿普客戶群：高端