小米手機(jī)SWOT分析課件.ppt

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1、小米手機(jī)SWOT分析小組成員：祝樊迪（經(jīng)濟(jì)法學(xué).2014100522）董晉露（經(jīng)濟(jì)法學(xué).2014100532）張世緒（經(jīng)濟(jì)法學(xué).2014100521）王春羊（民商法學(xué).2014100511）一、小米公司簡(jiǎn)介小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，定位于中低端市場(chǎng)。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。小米公司首創(chuàng)了利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和改進(jìn)手機(jī)操作系統(tǒng)，60萬發(fā)燒友參與了開發(fā)改進(jìn)。官方已經(jīng)推出各種附加值產(chǎn)品，官網(wǎng)出售的電視盒子，旅行包，手機(jī)膜

2、，耳機(jī)，帽子，男裝、女裝等都得到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，為小米的成功奠定了很大的基礎(chǔ)。二、管理團(tuán)隊(duì)雷軍林斌黎萬強(qiáng)黃江吉洪鋒劉德周光平谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)，工程總監(jiān)、Google全球技術(shù)總監(jiān)金山軟件人機(jī)交互設(shè)計(jì)總監(jiān)，設(shè)計(jì)中心總監(jiān)，金山詞霸事業(yè)部總經(jīng)理微軟工程院首席工程師Google高級(jí)工程師，谷歌中國(guó)第一產(chǎn)品經(jīng)理ArtCenter(世界頂級(jí)設(shè)計(jì)院校)畢業(yè)，北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)副主任摩托羅拉北京研發(fā)中心總工程師金山軟件董事長(zhǎng)，著名天使投資人智能手機(jī)時(shí)代的到來因運(yùn)而生了小米公司，這兩年小米公司的發(fā)展勢(shì)頭可謂是越來越強(qiáng)勁。2014年10月30日，中國(guó)制造商小米公司已經(jīng)超過聯(lián)想公司和LG公司，一躍成

3、為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星公司和蘋果公司。SWOT下面我們就來用SWOT分析法，為小米公司的手機(jī)業(yè)務(wù)制定一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略計(jì)劃SWT優(yōu)勢(shì)Strengths1、高端做工和舒適的手感2、處理器性能強(qiáng)大3、屏幕尺寸適合用戶操作習(xí)慣4、MIUI界面適合國(guó)人使用機(jī)會(huì)Opportunities1、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)巨大2、中國(guó)消費(fèi)者追求物美價(jià)廉3、其內(nèi)置系統(tǒng)MIUI是一個(gè)很好的對(duì)安卓進(jìn)行了優(yōu)化的系統(tǒng)，系統(tǒng)流暢度較很多其他安卓手機(jī)廠商有優(yōu)勢(shì)威脅Threats1、成本過高，將面臨資金斷裂2、供貨吃緊，缺乏產(chǎn)業(yè)合作保障3、國(guó)內(nèi)其他廠商的同價(jià)位產(chǎn)品層出不窮O劣勢(shì)Weaknesses1、銷售方式單一2、硬件方面

4、存在諸多問題3、信譽(yù)缺乏4，售后終端覆蓋不足SWOTSStrength性能出色的雙核處理器Strength屏幕尺寸符合大眾使用習(xí)慣Strength高端做工和舒適的手感Strength采用的處理器屬于高性能的處理器，能夠很好的讓手機(jī)流暢的運(yùn)行，Strength從一開始的4寸屏幕到現(xiàn)在的逐漸變大，小米手機(jī)的屏幕尺寸變化反應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求Strength做工已經(jīng)達(dá)到了摩托羅拉、三星等國(guó)際大廠的高水平StrengthsSWOTANALYSISWWeaknesses銷售方式單一Weaknesses硬件方面存在諸多問題Weaknesses售后終端覆蓋不足Weaknesses小米的線上銷售模式有些評(píng)

5、價(jià)說是優(yōu)點(diǎn)，有些說的缺點(diǎn)。不過，無論怎么樣，在智能手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)展逐漸成熟之后，小米的“饑餓營(yíng)銷”模式會(huì)成為阻礙其發(fā)展的瓶頸。小米在線下的直營(yíng)店過少，這就讓其或多或少失去了一定的市場(chǎng)。Weaknesses1.屏幕翹腳問題2．手機(jī)掉漆問題3.后蓋縫隙閉合不嚴(yán)密問題4.機(jī)身晃動(dòng)有響聲問題5.機(jī)身發(fā)熱嚴(yán)重Weaknesses小米的官方售后店名為“小米之家”，截止2014年11月，在大中華區(qū)范圍內(nèi)，只有少數(shù)幾個(gè)城市建成了“小米之家”，而其他城市的小米手機(jī)用戶，在手機(jī)出現(xiàn)問題后，要么直接聯(lián)系北京總部返廠維修，要么就是隨意找一家修理店進(jìn)行維修。這就反應(yīng)了小米公司的售后終端覆蓋不足。Weaknesse

6、sSWOTANALYSISOOpportunities中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)巨大Opportunities中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)是追求物美價(jià)廉Opportunities內(nèi)置系統(tǒng)MIUI做工精細(xì)Opportunities中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)數(shù)年保持百分之二十的增長(zhǎng)速度，手機(jī)普及率非常高Opportunities大多消費(fèi)者都希望花更少的錢，買到更好的東西，而小米這好以低價(jià)來銷售，滿足了消費(fèi)者。OpportunitiesMIUI系統(tǒng)在全世界范圍內(nèi)都屬于一個(gè)優(yōu)秀的安卓?jī)?yōu)化系統(tǒng)OpportunitiesSWOTANALYSISTThreats成本過高，將面臨資金斷裂Threats供貨吃緊，缺乏產(chǎn)業(yè)合作保障Threats

7、員工疲憊，感覺發(fā)展前景渺茫Threats硬件成本應(yīng)該在1300元到1500元之間，雙倍薪水挖取人才每年高額的人力成本加上產(chǎn)品硬件成本小米公司需要付出超過2.5個(gè)億，以目前小米融資情況來看，即將面臨資金斷裂。Threats截至目前，小米自己給出的數(shù)據(jù)是發(fā)貨30萬部，對(duì)比傳統(tǒng)手機(jī)制造商的出貨量，真可謂滄海一粟，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來看，對(duì)行業(yè)影響也是微乎其微。而之所以近期備受用戶關(guān)注，這和小米手機(jī)低價(jià)策略以及模仿式的饑渴銷售大有關(guān)系，