手機(jī)移動(dòng)端課件.pptx

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1、移動(dòng)搜索已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最重要的組成部分。移動(dòng)搜索的時(shí)代已到來(lái)015.8小時(shí)104分鐘100分鐘60分鐘42分鐘25分鐘17分鐘使用手機(jī)（不包括短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備閱讀報(bào)紙雜志收聽(tīng)電臺(tái)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天利用手機(jī)和平板設(shè)備占整體媒體接觸時(shí)間42%，遠(yuǎn)超PC與電視。移動(dòng)媒體接觸時(shí)間占比42%平均每天媒體接觸時(shí)間5.8h移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對(duì)主導(dǎo)的首要媒介數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部2015年10月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況2015年10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破億9手機(jī)上網(wǎng)用戶比例已超過(guò)傳統(tǒng)PC76.5%每天都會(huì)使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)搜索是

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一接觸媒體中國(guó)移動(dòng)搜索用戶達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》9億7.2億79.6%手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)搜索用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率7.2億數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》用戶選擇移動(dòng)搜索的因素5.5%，其他19.8%，支持語(yǔ)音圖片搜索方式24.4%，搜索界面美觀29.0%，有獨(dú)特內(nèi)容62.9%，搜索信息精準(zhǔn)75%，搜索信息全面全面精準(zhǔn)成為用戶最為關(guān)注因素百度-全國(guó)第一的移動(dòng)搜索引擎18.22%77.34%2.78%移動(dòng)端用戶潛力無(wú)限的商業(yè)價(jià)值移動(dòng)端用戶具有重娛樂(lè)、偏年輕、高學(xué)歷的特征。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的

3、依賴(lài)程度更高，是各個(gè)品牌和企業(yè)竭力爭(zhēng)取的消費(fèi)群體010203男性用戶比例20-55歲用戶比例本科學(xué)歷以上用戶比例60%60%65%移動(dòng)端流量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)2014-2015年，移動(dòng)端流量年度增長(zhǎng)超過(guò)180%創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和多元化的產(chǎn)品組合創(chuàng)造最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)效果移動(dòng)產(chǎn)品03全新藍(lán)光模式-打造最優(yōu)用戶體驗(yàn)高質(zhì)量聚合內(nèi)容APP社交化體驗(yàn)移動(dòng)場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配“藍(lán)光模式”是一種全新形式的搜索交互。一方面可以讓用戶告別傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索的呈現(xiàn)形式；另一方面還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)和知識(shí)圖譜，對(duì)用戶需求和場(chǎng)景進(jìn)行人工智能識(shí)別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣-精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)效果多種產(chǎn)品樣式—滿足客

4、戶全方位的營(yíng)銷(xiāo)訴求獨(dú)特的品牌推廣形式—讓品牌價(jià)值全面升級(jí)最優(yōu)用戶決策路徑—價(jià)值信息一搜即得CPC推廣品牌推廣SC推廣[點(diǎn)擊付費(fèi)，精準(zhǔn)實(shí)效][多種信息，創(chuàng)意展示][結(jié)構(gòu)化展示，樣式豐富]多種營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，更精確、更直接的影響目標(biāo)用戶多種產(chǎn)品樣式-滿足全方位營(yíng)銷(xiāo)訴求CPC-普通樣式CPC-子鏈推廣CPC-電話標(biāo)示CPC-附加APP推廣CPC-圖文推廣CPC-高級(jí)APP推廣適用于任何客戶，展示免費(fèi)，點(diǎn)擊付費(fèi)更精準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)方式更為靈活。以營(yíng)銷(xiāo)需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)投入產(chǎn)出比獨(dú)特的品牌推廣形式-全面升級(jí)品牌價(jià)值提升品牌曝光，樹(shù)立品牌形象首頁(yè)首位，占據(jù)屏幕1/2位置增加品

5、牌溝通，點(diǎn)擊率提升100%經(jīng)典樣式一經(jīng)典樣式二高級(jí)APP推廣高級(jí)TAB子鏈定制樣式最優(yōu)用戶決策路徑-價(jià)值信息一搜即得SC-汽車(chē)SC-交友SC-機(jī)票SC-團(tuán)購(gòu)[結(jié)構(gòu)化廣告展現(xiàn)樣式，精確影響目標(biāo)用戶]·[定制的專(zhuān)屬資訊發(fā)布平臺(tái)，提升品牌推廣效能]·[位置明顯曝光率大，提升營(yíng)銷(xiāo)效果]THANKS