廣告攝影基礎-廣告攝影知識講稿.ppt

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1、廣告攝影基礎——-（6）廣告攝影2廣告攝影的目的最終目的在于：推銷某種商品引導人們去做某件事情45廣告攝影的要求廣告照片具有強烈的視覺吸引力廣告照片能使觀眾理解你的推銷意圖使觀眾產(chǎn)生購買和參與的欲望678成功的廣告照片往往能使觀眾從你的照片上看到你所推銷對象的主要優(yōu)點，如誘人的特性、特色、外觀，擁有它能帶來直接、間接的好處、效益，或與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)越之處等。當觀眾理解了你的照片的推銷意圖，并產(chǎn)生了購買欲望，這樣的廣告照片就成功了。9明年我以“冷色”征服你歡快的色調——無拘無束去幻想、感覺、體會藍綠色、紅色、灰黃色……誕生于1

2、960年，無拘無束的自由精神重新回潮，充滿力量、生機、希望以及自由、懷疑.10航空公司招貼鮮花、飛機……都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關鍵在于我們如何去發(fā)現(xiàn)、去面對，獨具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。11梅塞德斯——奔馳汽車廣告“奔馳”汽車還有一個美麗的名字——“梅塞德斯”。這是因時任奧地利駐德大使在自己女兒生日時為其購買了一輛奔馳車，并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名，使該車的人性化設計和尊貴典雅的風格以

3、及貴族消費群的定位，通過與一個美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對應聯(lián)想，得以有效表現(xiàn)。12攝影者在從事廣告攝影時有兩種形式一是直接承接廣告內容對于如何表現(xiàn)、怎樣拍攝等藝術和技術上的要求，完全由攝影者去構思、去創(chuàng)作。二是已由美工人員畫出草圖，要求攝影者按照草圖的模式去組織拍攝。相比之下，前者對攝影者的要求更高些，不僅要求廣告攝影者具有熟練的攝影技術，而且要求具有從廣告角度進行攝影構思、創(chuàng)作的能力。13廣告攝影的創(chuàng)作、構思，首先要明確廣告攝影對象的定位問題，——廣告拍攝對象的性質：是產(chǎn)品投人期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告，或是產(chǎn)品成熟

4、期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。定位不同，攝影表現(xiàn)的側重點就應有所不同。有時應以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主；有時應以突出產(chǎn)品的特點、優(yōu)點為主；有時又可借助產(chǎn)品已具有的信譽為主；有時又以突出新型號新功能為主。14一、廣告調查1、沒有調查就沒有發(fā)言權2、環(huán)境調查3、市場調查4、消費者調查5、產(chǎn)品調查6、競爭對手調查7、廣告公司與媒體調查8、廣告效果調查二、廣告策略1、定位－－新的傳播方法2、如何確定你的商品所處的位置3、如何占據(jù)消費者的頭腦4、如何看待競爭和競爭對手5、如何使用資金6、你能堅持下去嗎三、廣告創(chuàng)意思維的

5、開發(fā)1、創(chuàng)意思維開發(fā)的策略2、廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟3、廣告創(chuàng)意的確定四、確定表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段1、尋求恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式2、確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段15明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準備工作：一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能，以便確定攝影構思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風格；二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長寬比例的畫幅，以避后期設計造成剪裁困難；又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置，便于在取景構圖時留有必要的空白部位。16明確攝影作品中所需的文字位置，便于在取景構圖時留有必要的空

6、白部位17萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅18廣告攝影的構思還應考慮廣告畫面情節(jié)的安排，如主體與陪體、人物與道具、前景和背景、基調與影調等的選擇與安排。畫面情節(jié)既要動人，又應可信，合情合理。19人物與道具——道具點題20用實際測試展示產(chǎn)品性能人物作為陪體21畫面情節(jié)動人，又應可信合情合理22廣告與突出不同的定位23公益廣告父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導致孩子的成長處于被動乃至無助的境地……該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求。通過幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及

7、松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴肅面對離婚這一社會現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會呼喚應對孩子所擔負的責任。241912年，世界少了一位醫(yī)生，多了一個國家1886年，歐洲少了一位傳教士，多了一位印象派大師1955年，美國少了一位卡車司機，多了一個傳奇一名政治家、一個畫家、一位搖滾歌手，來自不同的年代、不同的地域國度和不同的職業(yè)崗位，而他們壯麗的人生，令世人矚目的成就，這些共同的特征，在廣告中經(jīng)由綜合法則而鮮明呈現(xiàn)，更因他們生命的輝煌是因為人生“從找到好Job(工作)開始”這一特殊背景作為廣告主題

8、訴求點，才使得廣告創(chuàng)意運用綜合的力量產(chǎn)生對受眾心靈強有力的震撼。25荷蘭自然紀念館廣告動物骨骼與其充滿生命力的軀體進行對比，對應原理的對比功能，將廣告訴求內容表達的十分鮮明。26Baren電池廣告Baren電池強勁的動力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境