杜康酒文化體驗(yàn)之旅策劃方案.ppt

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1、酒祖封壇之旅活動(dòng)策劃方案第一章：活動(dòng)概況第二章：活動(dòng)流程第三章：細(xì)節(jié)描述第四章：活動(dòng)統(tǒng)籌方案目錄第一章：活動(dòng)概況1、活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：根據(jù)推廣活動(dòng)需要活動(dòng)地點(diǎn)：杜康酒文化旅游線路活動(dòng)名稱：酒祖封壇之旅活動(dòng)目的：親身感受酒祖封壇文化氣氛感受企業(yè)實(shí)力，讓客戶更放心品鑒杜康封壇酒的品質(zhì)和價(jià)值2、活動(dòng)背景分析□市場(chǎng)背景：酒祖封壇，作為白酒行業(yè)一種新的運(yùn)作模式，從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品定位到市場(chǎng)運(yùn)作都是全新的，這就要求必須加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的互動(dòng)和體驗(yàn)。□產(chǎn)品特性：獨(dú)特的文化——封壇承愿，唯有杜康；獨(dú)特的產(chǎn)品——稀有珍貴、限量訂制；獨(dú)特的模式——私家酒窖，專屬專享?！醍a(chǎn)品

2、定位：高端訂制酒----產(chǎn)品的稀缺專屬性□活動(dòng)人群定位：各界知名人士----注重文化、品味3、活動(dòng)定位活動(dòng)調(diào)性：高端性、文化性、體驗(yàn)性活動(dòng)綜述：本案將通過(guò)一種酒文化的氛圍營(yíng)造，并結(jié)合酒祖封壇本身的特殊性，將本次酒祖封壇體驗(yàn)打造成一個(gè)蘊(yùn)涵濃郁的文化息，并融合輕松愉快的歡樂(lè)氛圍的品鑒盛會(huì)?；顒?dòng)思路：從酒祖文化開始，到企業(yè)實(shí)力，產(chǎn)品特色到模式特色體驗(yàn)緊扣活動(dòng)主題，結(jié)合封壇特點(diǎn)，圍繞“文化體驗(yàn)、實(shí)力體現(xiàn)、產(chǎn)品品鑒、酒窖感受”四個(gè)篇章展開整個(gè)活動(dòng)的構(gòu)架。由以上活動(dòng)背景分析得出：4、活動(dòng)框架第一篇：文化體驗(yàn)本篇章主要以酒祖文化為主，參觀杜康造酒遺址公園和杜康仙莊

3、，感受酒祖杜康的酒文化。第二篇：實(shí)力體現(xiàn)本篇章通過(guò)體驗(yàn)杜康造酒基地，感受杜康強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。第三篇：品質(zhì)品鑒通過(guò)酒祖封壇體驗(yàn)會(huì)，品鑒封壇酒的品質(zhì)。第四篇：酒窖感受通過(guò)參觀華夏第一窖，感受封壇的特色模式和宏大的酒窖氣氛。第二章：活動(dòng)流程1、嘉賓接待設(shè)置不同的接待規(guī)格，體現(xiàn)不同客人的尊貴身份，給客戶充足的面子?！鲈O(shè)置不同接待規(guī)格接待客戶，體現(xiàn)客戶的獨(dú)特尊貴性。一級(jí)：貴賓接待，迎接儀式、參觀、晚會(huì)、招待宴會(huì)、贈(zèng)品二級(jí)：上賓接待，參觀、招待宴會(huì)、贈(zèng)品三級(jí)：嘉賓接待，參觀、贈(zèng)品【接待標(biāo)準(zhǔn)】接待標(biāo)準(zhǔn)分類級(jí)別資格要求接待事項(xiàng)一級(jí)貴賓接待重點(diǎn)大團(tuán)購(gòu)客戶，意

4、向封壇10以上人數(shù)在50人以上規(guī)模。客戶群體優(yōu)良，封壇意向明確迎接儀式：高速路口轉(zhuǎn)車迎接，廠區(qū)裝飾迎接參觀：參觀酒祖文化路線晚會(huì)：設(shè)置招待晚會(huì)招待宴會(huì)：隆重招待晚宴贈(zèng)品：品鑒酒、酒祖紀(jì)念品、參觀照片二級(jí)上賓接待團(tuán)購(gòu)客戶，意向封壇5以上人數(shù)在10人以上規(guī)模?？蛻艟邆浞鈮瘜?shí)力，封壇意向明確參觀：參觀酒祖文化路線招待宴會(huì)：隆重招待晚宴贈(zèng)品：品鑒酒、酒祖紀(jì)念品、參觀照片三級(jí)嘉賓接待目標(biāo)意向客戶客戶具備封壇實(shí)力，封壇意向明確。參觀：參觀酒祖文化路線贈(zèng)品：品鑒酒、酒祖紀(jì)念品、參觀照片參觀杜康造酒遺址和杜康仙莊，規(guī)劃參觀路線，將參觀路線納入到洛陽(yáng)旅游之中。2、文化

5、體驗(yàn)參觀杜康墓、杜康文化長(zhǎng)廊、杜康造酒空槡、杜康廟、杜康泉、造酒博物館2.1參觀路線規(guī)劃參觀杜康生產(chǎn)基地：制曲、酒窖、取酒等2.2實(shí)力展示【播放酒祖封壇宣傳片】在活動(dòng)開始時(shí)時(shí)，有工作人員發(fā)放酒祖封壇宣傳畫冊(cè)，并播放宣傳片2.3品質(zhì)品鑒【品酒師講解封壇酒質(zhì)】專業(yè)品酒大師現(xiàn)場(chǎng)講解品酒文化，并將酒文化延伸擴(kuò)展至商務(wù)禮儀中的酒文化部分；此環(huán)節(jié)不僅能夠與酒品的純正佳釀相結(jié)合，還能夠滿足在場(chǎng)嘉賓的商務(wù)禮儀知識(shí)需求品質(zhì)品鑒【參觀華夏第一窖】講解員帶領(lǐng)參觀人員參觀體驗(yàn)華夏第一窖，參考華夏第一窖的講解稿2.4酒窖感受杜康領(lǐng)導(dǎo)致辭，答謝宴會(huì)3、招待宴會(huì)【招待宴會(huì)】在天氣

6、允許，參觀人員較多的情況下，杜康廣場(chǎng)上組織篝火晚會(huì)，組織文藝演出等。如果人數(shù)較少或者天氣不好在酒店內(nèi)設(shè)置演出會(huì)場(chǎng)。編排杜康獨(dú)特的“封壇舞”【篝火晚會(huì)】第三章：細(xì)節(jié)描述廠區(qū)接待布置■廠區(qū)辦公樓LED設(shè)歡迎詞廠區(qū)裝飾橫幅、彩旗、拱形門等禮儀資源漂亮高貴的禮儀小姐身著喜慶的紅色旗袍伴著微笑迎接各位賓客為來(lái)賓提供高品質(zhì)的專屬服務(wù)傳奇文化擁有一支長(zhǎng)期合作的且經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的禮儀團(tuán)隊(duì)此類高端體驗(yàn)之旅，禮儀小姐起著至關(guān)重要的作用，她們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整個(gè)活動(dòng)的高貴品質(zhì)的展現(xiàn)有著良好的輔助作用。規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的禮儀儀態(tài)體現(xiàn)周到全面的精致服務(wù)。站姿儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)手

7、掌握姿標(biāo)準(zhǔn)微笑標(biāo)準(zhǔn)禮儀儀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)邀請(qǐng)電視臺(tái)專業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動(dòng)開始到結(jié)束全程記錄，最后將整個(gè)品鑒會(huì)流程制成精美的DVD以留紀(jì)念。全程攝影設(shè)備支持：照相機(jī)：1部攝像機(jī)：1部第四章：活動(dòng)統(tǒng)籌人員組織人員邀請(qǐng)場(chǎng)地提供現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)把握遞送請(qǐng)柬禮品準(zhǔn)備車輛接送場(chǎng)地布置用餐協(xié)調(diào)有序入場(chǎng)安全保衛(wèi)節(jié)目督場(chǎng)舞臺(tái)搭建AV設(shè)備外圍布置時(shí)間進(jìn)度氣氛調(diào)節(jié)臨場(chǎng)應(yīng)變協(xié)調(diào)配合杜康慶典公司責(zé)任分工項(xiàng)目安排負(fù)責(zé)人地點(diǎn)&備注提交方案和報(bào)價(jià)按照前期溝通的內(nèi)容，提交方案及報(bào)價(jià)方案修改至確認(rèn)服務(wù)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)制作文件、最終報(bào)價(jià)、合同書、預(yù)付款等平面物資確認(rèn)主背景、簽到背景等制作物小樣由客戶簽

8、字確認(rèn)前期制作固定展板、條幅、背景噴繪等演職人員邀請(qǐng)演員及攝影攝像邀請(qǐng)禮品準(zhǔn)備決定禮品后，預(yù)定和購(gòu)買禮品。工