商品中的洋名.docx

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1、廣告學(xué)期末論文商品中的洋名現(xiàn)象調(diào)查與分析2011/12/12脫了“西裝”，換“唐裝”吧--以銀泰男裝為例淺析商品中的洋名現(xiàn)象經(jīng)過上次初步的調(diào)查分析，我們小組對商品中的洋名現(xiàn)象有了初步的認(rèn)識，我們普遍相信中國的品牌就應(yīng)該保有中國特色，借用一句戎老師告訴我們的話:“在向西的潮流中，我們向東”.在中國歷史上下五千年，即使只取一瓢飲，也足以強(qiáng)壯一個品牌內(nèi)涵，現(xiàn)實(shí)的講，一個品牌名稱，更是可以從傳統(tǒng)文化中獲益良多。其實(shí)目前市場上就已經(jīng)有了這么些個先行者，如成衣品牌江南布衣，快餐連鎖品牌蒸功夫等等諸如此類正在形成一股新興的趨勢，將來必成主流，另外，在市場上，已經(jīng)有了一些擁有長遠(yuǎn)

2、目光的國外品牌也相繼換上了我們的“唐裝”，為的就是更好的搶占廣闊的中國市場。上次的作業(yè)得到老師的反饋之后，我們也發(fā)現(xiàn)了上次調(diào)查存在的一些問題，其中最大的一個問題即是范圍過大，所以這次的作業(yè)我們縮小了調(diào)查的范圍，把主要的焦點(diǎn)定在了銀泰百貨里的男裝品牌上。在前期工作中，我們收集了銀泰百貨中那些用著“洋名”卻實(shí)是國產(chǎn)品牌的男裝品牌，然后對他們進(jìn)行了集中的整理分析，揀選了其中的一些運(yùn)用得當(dāng)并因此受益的品牌以及我們認(rèn)為運(yùn)用尚且不足的品牌。一．品牌整理　堅(jiān)持我的服飾有限公司是一家以設(shè)計和銷售牛仔休閑系列服飾、鞋品、包及配飾為主的品牌公司。成立于2000年，總部設(shè)立在杭州。品牌

3、以釋放自我，陽光快樂，敢作敢為，突破創(chuàng)新為標(biāo)準(zhǔn)，以英譯的產(chǎn)品名稱“堅(jiān)持我的”作為標(biāo)語，旨在成為中國牛仔第一品牌。如今，JASONWOOD品牌已經(jīng)擁有直營/代理店鋪逾400多家，渠道覆蓋百貨店，專賣店，ShoppingMall，官方購物網(wǎng)站等多種形式，覆蓋全國26個省份123個大中城市。MarkFairwhale品牌介紹馬克華菲上海有限公司是一家注重原創(chuàng)設(shè)計的本土服裝公司，成立于1999年。其名字中fair喻為優(yōu)雅，美麗；whale意為深海鯨魚----failwhale，連起來意思就是攜著尊貴與魅力的時尚使者終于深海潛游，浮出了水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的

4、追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。雅戈?duì)柶放平榻B最后介紹一下寧波的本土品牌服飾，中國服飾行業(yè)的龍頭。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)成立于1979年，雖然現(xiàn)今雅戈?duì)栆呀?jīng)涉足地產(chǎn)，商貿(mào)等領(lǐng)域，但品牌服飾依舊是雅戈?duì)柕幕A(chǔ)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，雅戈?duì)柗椧呀?jīng)形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。目前雅戈?duì)栐谌珖鴵碛?00余家分公司，400多家自營專賣店，共2000余家商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個中國名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，連續(xù)15年獲得市場綜合占有率第一位，西服連續(xù)10年保持市場綜合占有率第一位。以上三個品牌都是以“洋名

5、”來給品牌命名的中國服裝品牌，這是三個非常典型的例子，他們早已為人們所熟知，在國內(nèi)都有相當(dāng)大的人氣與知名度并且已經(jīng)累計了一定的客戶群，在我們所知的情況下，他們的發(fā)展與經(jīng)營狀況都非常的樂觀。入駐銀泰后，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的銷售渠道，而且越來越大的在市場中發(fā)揮自身的影響力。另外，我們還收集到其他的國貨洋名。例如：梵尼迪，索佑，杰弗卡，卡德瑞，S.M.E,諾斯卡等等。二．優(yōu)勢分析經(jīng)常逛銀泰百貨的人想必大部分人對JASONWOOD品牌都不陌生，JASONWOOD的品牌即堅(jiān)持我的，因?yàn)榉椩O(shè)計風(fēng)格大多為都市的牛仔休閑，品味時尚且高檔，不少人會把它當(dāng)做是外國的品牌，剛開始我

6、也錯以為JASONWOOD是外國的品牌，其實(shí)服裝原產(chǎn)地就在浙江省杭州市，通過洋名的包裝很容易會讓消費(fèi)者誤以為是外國品牌，當(dāng)然還有一個重要的原因是JASONWOOD衣服設(shè)計款式多為英倫風(fēng)的牛仔衣，有意無意的會和外國沾上關(guān)系。JASONWOOD以時尚，牛仔，大氣的主流風(fēng)格打入市場，也深受都市青年消費(fèi)者的喜歡，JASONWOOD會把時尚一族的牛仔氣質(zhì)帶入服裝的設(shè)計中，設(shè)計風(fēng)格向國際化的大品牌靠攏，JASONWOOD的洋名戰(zhàn)略，著重打造其國際化，都市化的品牌形象，有意無意的模糊品牌原產(chǎn)地概念，事實(shí)證明JASONWOOD的品牌塑造非常成功，JASONWOOD一步一步把品牌帶

7、入，國際化，時尚化，都市化的高度，深受都市消費(fèi)者的喜歡，也是中國本土企業(yè)洋名戰(zhàn)略的成功典范。進(jìn)入銀泰百貨的另一個男裝品牌想必大部分人也很熟悉，那就是馬克華菲MarkFairwhal，馬克華菲是專為都市新貴度身定制的中國原創(chuàng)設(shè)計時尚品牌，我自己也很喜歡這個牌子，也會常常去購買，馬克華菲牌子聽起來就帶有貴族風(fēng)格，我本以為是英國或瑞典的品牌，但經(jīng)過查證原來是上海的本土品牌，證明馬克華菲這個洋名戰(zhàn)略在市場非常奏效，馬克華菲設(shè)計對象多為城市潮流男性，這類消費(fèi)人群在個人穿衣方面多追求時尚潮流元素，此類消費(fèi)人群更加注重穿衣品牌的檔次，有意追求國外潮牌。馬克華菲品牌這是抓住此類人

8、群的消費(fèi)心