子元家大酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書.doc

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1、子元家大酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書前言一﹑市場(chǎng)分析二﹑我們的實(shí)力三﹑主題活動(dòng)：新春新禧商貿(mào)文化廣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)四﹑主題活動(dòng)：中華美食風(fēng)情展五、活動(dòng)籌備及資源調(diào)配六﹑開(kāi)業(yè)慶典七﹑其他建議前言首先非常感謝貴公司選擇了我們喜洋洋文化傳播，給予我們這次合作的機(jī)會(huì)。我們會(huì)向貴公司證明，您的選擇沒(méi)有錯(cuò)！您選擇了我公司，我們會(huì)因您的信任做得更好。您選擇了我公司，我們會(huì)以百分百的信心給您一個(gè)滿意的答案。您選擇了我公司，我們會(huì)……我們一直在努力、一直在前進(jìn)。在與貴公司初次的接觸中，我們對(duì)貴公司有了一個(gè)簡(jiǎn)單的了解，由于時(shí)間較倉(cāng)促，我們?cè)?/p>

2、開(kāi)業(yè)慶典的策劃上只是做了一個(gè)大體的策劃提綱。在進(jìn)一步對(duì)貴公司的了解中，我們會(huì)不斷的進(jìn)行完善。相信我們的合作會(huì)很愉快!?作為餐飲業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，2005年11月的淮南可不能不令人心曠神怡，就在幾天前，淮南地區(qū)大規(guī)模爆發(fā)禽流感疫情，在很大程度上將影響淮南市消費(fèi)者在餐飲的消費(fèi)欲望，但從另外一個(gè)方面看，危機(jī)往往與機(jī)遇并存。以往經(jīng)驗(yàn)證明，在行業(yè)性危機(jī)中如果能夠突出奇兵，危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)得當(dāng)，往往能夠達(dá)到平時(shí)幾倍幾十倍人力物力投入都無(wú)法達(dá)到的效果，在品牌形象和銷售額上都能獲得“狂飆突進(jìn)”。一、市場(chǎng)分析１、地理環(huán)境子元家大酒

3、店坐落在舜耕西路惠利花園城附近，毗鄰居民區(qū)，只要能夠把握住附近居民的消費(fèi)即可保證相當(dāng)一部分客源。與傳統(tǒng)商業(yè)中心則相隔較遠(yuǎn)，在減輕直接競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)也給吸引商務(wù)就餐的客流帶來(lái)一定影響。２、商業(yè)地位子元家大酒店作為擁有2000客位，80個(gè)包間，8100平方米營(yíng)業(yè)面積，是淮南第一家純餐飲航母，主要面向客戶為大眾消費(fèi)群和一般商業(yè)會(huì)餐。３、商業(yè)配套設(shè)施外圍的商業(yè)配套設(shè)施比較齊全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)。但需要良好的營(yíng)銷策劃發(fā)揮其最大的影響力。４、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有藍(lán)寶、金滿樓酒店，兩家目前在淮南都具有相當(dāng)影

4、響力，除了是許多消費(fèi)者的偏好用餐地點(diǎn)之外，在淮南具有相當(dāng)?shù)闹?，用一句通俗的話?lái)說(shuō)就是：“就算沒(méi)吃過(guò)也曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)?！本C合以上因素，我們所使用的策略應(yīng)當(dāng)是把握當(dāng)?shù)氐乃饺?、家庭就餐、吸引淮南市區(qū)范圍內(nèi)的商務(wù)就餐，以期達(dá)成“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”的效果。二、我們的實(shí)力１、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研。???我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)。因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。２、專業(yè)的硬件設(shè)備喜洋洋文化傳播公司擁有淮

5、南炮王，皇家禮炮，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)，空飄球等先進(jìn)慶典設(shè)備，同時(shí)還配備有專業(yè)主持、模特隊(duì)，軍樂(lè)團(tuán)、腰鼓隊(duì)等演出團(tuán)體和配套的演藝設(shè)施，具有組織一場(chǎng)高檔次大規(guī)模慶典儀式的能力。從以往的活動(dòng)結(jié)果來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)效果氣勢(shì)恢宏，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾印象深刻。３、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷手法我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷手法，并做出不同的方案來(lái)，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。以下是我公司項(xiàng)目策劃工作的一般工作流程，望貴公司能夠

6、給與充分合作與支持，以達(dá)到良好的活動(dòng)效果。４﹑全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)喜洋洋文化傳播公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)以開(kāi)業(yè)、婚禮等慶典為主，也可組織大型文藝演出。在此基礎(chǔ)上，可以配套客戶需要，進(jìn)行深度營(yíng)銷策劃和品牌推廣活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)服務(wù)的范圍包括：企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；大型文藝演出和文藝活動(dòng)的策劃和實(shí)施、商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)﹑會(huì)場(chǎng)﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施，企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣，在必要條件下，可以提供“一站式”的整體解決方案。?

7、三、主題活動(dòng)——新春新禧商貿(mào)文化廣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)一、活動(dòng)主題在確定一切營(yíng)銷的策略之前，我們首先要解決的問(wèn)題是——定位。根據(jù)淮南市商業(yè)狀況和子元家大酒店自身的條件優(yōu)勢(shì)，我們確定的定位是——淮南市最大最專業(yè)的純餐飲航母其延伸內(nèi)涵為：1、規(guī)模盛大，服務(wù)周到齊全。2、商務(wù)人士再此用餐，既可大宴生意伙伴，亦可自斟自飲。3、普通老百姓在此用餐，既可大擺筵席，亦可與家人“撮一頓”4、菜式既有精品菜肴，也有家常菜式，海鮮山味自有獨(dú)到風(fēng)味。5、豐儉由人，隨心所欲。?總而言之，總結(jié)子元家的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)為四個(gè)字大、強(qiáng)、專、精我們這次為“子

8、元家大酒店”所做的活動(dòng)方案策劃是針對(duì)2006新年這一亮點(diǎn)的，這也是本次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)成功的突破口。商貿(mào)文化廣場(chǎng)作為淮南最大的商業(yè)性廣場(chǎng)，在新春必將是人流量最多的時(shí)間段，在這段時(shí)間左右舉行一次子元家大酒店市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將會(huì)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的。所以我們將這次活動(dòng)的主題確定在“子元家大酒店為你新年開(kāi)個(gè)好頭”，“子元家大酒店帶你享受健康之旅”。這樣可以吸引更多的消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來(lái)，使活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效果。此次活動(dòng)主