世界杯營(yíng)銷_看上去很美_李磊.pdf

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1、聚焦世界杯營(yíng)銷：看上去很美李磊因?yàn)橛辛耸澜绫?月的德國(guó)范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高#$任“聯(lián)想”品牌全球形象代言人，必定是激情四溢的海洋。同樣，正需要%&&&萬美元的廣告費(fèi)，但借同時(shí)針對(duì)世界杯開展一系列的體育是有了這場(chǎng)足球豪門盛宴，全球品助大型體育比賽，同樣的費(fèi)用可提營(yíng)銷活動(dòng)。牌企業(yè)的激烈較量將在另外一個(gè)賽高#&$。而充滿激情、歡樂和偶世界杯被譽(yù)為“眼球經(jīng)濟(jì)”，場(chǎng)展開。像的世界杯，由此帶動(dòng)的整合營(yíng)銷而今年世界杯大賽將首次提供高清作為風(fēng)靡世界的第一運(yùn)動(dòng)，世活動(dòng)更被認(rèn)為是提高企業(yè)品牌知名晰度的電視轉(zhuǎn)播。如此巨大的商界杯在全球擁有數(shù)以億計(jì)的球迷，度、美譽(yù)度的最佳載

2、體之一。機(jī)，近來風(fēng)潮不斷的數(shù)字電視領(lǐng)域這為“世界杯營(yíng)銷”奠定了良好的在世界杯營(yíng)銷的激戰(zhàn)之中，國(guó)自然少不了一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”。長(zhǎng)虹力基礎(chǔ)；而作為一項(xiàng)間隔"年之久的內(nèi)的家電、’(企業(yè)可謂“重金下主“量子芯”電視，康佳高唱“雙體育盛事，每一次世界杯的舉辦都注，“聯(lián)姻”足球巨星“攢足人倍高清”，創(chuàng)維開啟可錄電視概念，讓球迷無比期待，賽事也顯得異常氣、針對(duì)世界杯的新產(chǎn)品閃亮登三洋拉開!*英寸液晶全驅(qū)電視的激烈、精彩，這為“注意力經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)”，新聞此起彼伏，好一番熱鬧序幕??各大品牌的彩電新品輪番提供了唾手可得的機(jī)遇。場(chǎng)面。"月)日，奧克斯一擲千金出征，皆是以高清晰、大屏幕、高

3、在這場(chǎng)能與賽事媲美的“世界把貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、畫質(zhì)、高音質(zhì)為主要賣點(diǎn)，毫無疑杯營(yíng)銷”大戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)也勞爾、卡洛斯等*名足壇巨星“收問，營(yíng)銷目標(biāo)直指世界杯。與此同躍躍欲試，不惜砸下重金參與其入囊中”，任其品牌代言人。這是時(shí)，與世界杯相關(guān)的活動(dòng)也正在如中，期望能借此提高品牌知名度和奧克斯繼上屆世界杯聘請(qǐng)米盧為形火如荼地展開。飛利浦旗下的多款擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。然而，誰能在這場(chǎng)象代言人之后，再次高調(diào)進(jìn)行足球產(chǎn)品如彩電、手機(jī)等已經(jīng)全面展開營(yíng)銷競(jìng)賽中笑到最后，并不是“唯營(yíng)銷。(+,旗下總攬電視業(yè)務(wù)的了圍繞“體驗(yàn)世界杯”為中心的市錢是高”，因?yàn)槭澜绫瓲I(yíng)銷不僅僅

4、(+,-湯姆遜電子公司與小羅簽訂場(chǎng)活動(dòng)；(+,在全國(guó)發(fā)起了聲勢(shì)浩是一場(chǎng)“燒錢”工程。了廣告代言協(xié)議，借助其明星效應(yīng)大的“炫舞世界杯，‘晶彩’打動(dòng)向全球大規(guī)模推廣于"月上市的我”的促銷活動(dòng)；長(zhǎng)虹則早在"月世界杯：企業(yè)競(jìng)技的夢(mèng)幻(+,./!0平板電視系列新品。隨就別出心裁地推出了彩電“視界舞臺(tái)后，聯(lián)想宣布與西班牙巴塞羅那足杯”，參照世界杯的模式在業(yè)內(nèi)搞有數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)企業(yè)在世界球俱樂部簽署協(xié)議，由該隊(duì)小羅擔(dān)一次技術(shù)實(shí)力大競(jìng)賽。,中華商標(biāo)!"#$%&’%()*%’+聚焦在食品行業(yè)，與世界杯關(guān)系和行為沒有深刻理解，一廂情愿硬勿入“世界杯營(yíng)銷”誤區(qū)緊密的啤酒銷售，也迅

5、速升溫。往世界杯靠近，出現(xiàn)“賠了夫人又四年一度的世界杯無異于一場(chǎng)國(guó)內(nèi)各家啤酒廠商瞄準(zhǔn)了世界杯折兵”的現(xiàn)象。在韓日世界杯期商機(jī)無限的金錢盛會(huì)，事實(shí)上，諸的巨大商機(jī)，擂響了體育營(yíng)銷的間，國(guó)內(nèi)某知名日化產(chǎn)品大力推廣多國(guó)際知名企業(yè)都曾為此一擲千戰(zhàn)鼓。青島啤酒針對(duì)世界杯的核“買產(chǎn)品送世界杯球票”的活動(dòng)，金。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，“世界心活動(dòng)——與湖南衛(wèi)視合作的還花重金制作了好幾個(gè)廣告片，但杯營(yíng)銷”的概念其實(shí)是從上屆韓日“青島啤酒我是冠軍”!""#挑戰(zhàn)沒有意識(shí)到自己產(chǎn)品的購(gòu)買者主要世界杯才開始的。當(dāng)時(shí)，金六福正世界杯競(jìng)技大賽已經(jīng)拉開帷幕。是家庭主婦，結(jié)果自然是“吃力不是憑

6、借米盧的超人氣’(掉許多遠(yuǎn)同時(shí)，青啤還分別與央視合作開討好”。比自己強(qiáng)大的對(duì)手，在日后殺進(jìn)國(guó)設(shè)了“觀球論英雄”，和深圳電視最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，很多企業(yè)內(nèi)酒業(yè)銷量前三甲。然而，在韓日臺(tái)開辦“模擬世界杯”等一系列忽略了世界杯營(yíng)銷的本質(zhì)，把這場(chǎng)世界杯營(yíng)銷中，大多數(shù)企業(yè)并沒有欄目。其品牌總監(jiān)介紹，體育運(yùn)體育盛宴僅看作為一次普通的事件金六福幸運(yùn)。國(guó)內(nèi)商家大多如中國(guó)動(dòng)和啤酒都是激情迸發(fā)的源泉，營(yíng)銷。事實(shí)上，世界杯營(yíng)銷最基本隊(duì)的表現(xiàn)一樣，盡管在營(yíng)銷的賽場(chǎng)都是自信、進(jìn)取、參與、歡慶的的功用就是建立或改善企業(yè)和消費(fèi)上施展各種手法，卻沒有打開勝利象征，相同的內(nèi)涵促成青島啤酒者之間

7、的關(guān)系，通過把體育文化融的大門。有人因此評(píng)價(jià)道，在“世對(duì)世界杯的熱切關(guān)注。此外，包入到品牌文化中，使消費(fèi)者對(duì)品牌界杯營(yíng)銷”方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)還停留括喜力、燕京、華潤(rùn)在內(nèi)的眾多產(chǎn)生認(rèn)同。很多國(guó)際知名企業(yè)如可在小學(xué)生的水平，常常走進(jìn)誤區(qū)。國(guó)內(nèi)外啤酒品牌，以及區(qū)域市場(chǎng)口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯等常常借首先，企業(yè)面對(duì)世界杯營(yíng)銷缺品牌如珠江啤酒等，均表示將配助世界杯等體育營(yíng)銷達(dá)到資源重新乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，只著眼于短期目合世界杯推行相應(yīng)營(yíng)銷計(jì)劃。整合，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企標(biāo)，隨意性太強(qiáng)。相比之下，跨國(guó)在其他行業(yè)中，針對(duì)世界杯的業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者企業(yè)則把)年一度

8、的世界杯納入其營(yíng)銷活動(dòng)也一浪接著一浪。北京現(xiàn)與企業(yè)的