紅歌大賽方案.doc

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1、“萬(wàn)和城”杯紅歌大賽方案一、背景介紹7月1日中國(guó)共產(chǎn)黨成立91周年紀(jì)念到來(lái)，同時(shí)偉業(yè)萬(wàn)和城南區(qū)處于即將開盤的重要階段。通過(guò)舉行具有全城影響力的營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)項(xiàng)目關(guān)注度、促進(jìn)銷售，順利實(shí)現(xiàn)開盤熱銷目標(biāo)。二、活動(dòng)目的1、通過(guò)活動(dòng)，吸引社會(huì)關(guān)注，提高項(xiàng)目關(guān)注度2、通過(guò)活動(dòng)的舉行，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)人氣，促成成交3、借助活動(dòng)使項(xiàng)目開盤順利進(jìn)行三、活動(dòng)主題“偉業(yè)萬(wàn)和城”杯紅歌大賽四、活動(dòng)時(shí)間2012年7月1日——7月30日1、7月1日—22日：初賽2、7月28—30日：決賽+開盤活動(dòng)五、活動(dòng)概述1、活動(dòng)面向社會(huì)大眾，客戶通過(guò)填寫

2、報(bào)名表、電話報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等方式參加活動(dòng)2、網(wǎng)絡(luò)傳播：通過(guò)漯河房產(chǎn)網(wǎng)廣告、QQ群傳播、微博互動(dòng)參與活動(dòng)，歌唱黨，歌唱祖國(guó)3、報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)媒體：報(bào)紙專題、電臺(tái)廣播活動(dòng)互動(dòng)，決賽電視直播4、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：銷售中心暖場(chǎng)活動(dòng)，銷售中心設(shè)置電腦點(diǎn)歌播放系統(tǒng)，客戶每天均可到銷售中心自由點(diǎn)歌，練習(xí)演唱、歡唱紅歌。5、7月1—7月22日為初賽階段，漯河所有愛好歌唱的市民均可免費(fèi)參加活動(dòng)，至售樓部報(bào)名或電話、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，每周六周末為初賽時(shí)間（考慮到天氣炎熱，活動(dòng)可在下午5點(diǎn)開始），初賽晉級(jí)選手集中在7月28、29、30日決賽。

3、6、參賽可以個(gè)人或團(tuán)體形式參加，歌曲可任選，但必須是“紅歌”7、派單配合，大量活動(dòng)單頁(yè)派發(fā)，制造全城熱議效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等媒體炒作8、7月28、29、30日決賽階段，邀請(qǐng)各大媒體、電臺(tái)到場(chǎng)，聘請(qǐng)電臺(tái)主持。決賽活動(dòng)和南區(qū)開盤結(jié)合，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍，促進(jìn)成交。六、活動(dòng)內(nèi)容“紅歌大賽”活動(dòng)由三部分組成：①媒體宣傳推廣②初賽③決賽（一）、媒體推廣活動(dòng)采取渠道先行的策略，先在各媒體渠道展開活動(dòng)宣傳，告知全城。1、漯河日?qǐng)?bào)；（軟文一篇和封底半版）借助漯河晚報(bào)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，增加活?dòng)受眾面及社會(huì)影響力。（7月9號(hào)---7月30

4、號(hào)期間漯河晚報(bào)每周二的軟文和每周四的半版均圍繞此主題開展）結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)宣傳，引起市民關(guān)注、參與。【內(nèi)容】重金尋找紅歌達(dá)人“萬(wàn)和城”杯紅歌大賽暨南區(qū)開盤活動(dòng)以專題的形式告知活動(dòng)及活動(dòng)內(nèi)容，讓讀者互動(dòng)參與2、電臺(tái)（待定）借助電臺(tái)對(duì)有車一族的覆蓋面和影響力，增加活動(dòng)受眾面及社會(huì)影響力。結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)在電臺(tái)開展宣傳，引起市民關(guān)注、參與?！緝?nèi)容】重金尋找紅歌達(dá)人“萬(wàn)和城”杯紅歌大賽暨南區(qū)開盤活動(dòng)以專題的形式告知活動(dòng)及活動(dòng)內(nèi)容，讓讀者互動(dòng)參與。3、派單配合；（初步確定活動(dòng)單頁(yè)5萬(wàn)份）全城派單，掀起浩大聲勢(shì)，吸引全城關(guān)注。4

5、、邀約邀約附近學(xué)校，退休老干部、老黨員團(tuán)體參加互動(dòng)，這一部分時(shí)間充裕，對(duì)黨有深厚感情，是本活動(dòng)前期開展的關(guān)鍵。5、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與電視臺(tái)和電臺(tái)合作，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和直播，形成活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)影響力（二）、售樓部現(xiàn)場(chǎng)媒體宣傳達(dá)到預(yù)熱效果后，在售樓部設(shè)立K歌舞臺(tái)銷售部現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置電腦點(diǎn)歌和K歌系統(tǒng)，市民可以在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)K歌，練習(xí)演唱每周末下午，銷售部現(xiàn)場(chǎng)舉行初賽，選入晉級(jí)決賽的選手（三）、紅歌大賽決賽在前期活動(dòng)基礎(chǔ)上，選出30名決賽選手，分三天進(jìn)行總決賽時(shí)間：7月28、29、30日活動(dòng)地點(diǎn)：偉業(yè)·萬(wàn)和城銷售中心活動(dòng)概述：決賽日邀請(qǐng)電

6、臺(tái)、歌手等作評(píng)委，現(xiàn)場(chǎng)打分、評(píng)選出本次大賽冠軍和各分項(xiàng)獎(jiǎng)，給予獎(jiǎng)金和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。決賽最為活動(dòng)外場(chǎng)，內(nèi)場(chǎng)為南區(qū)開盤活動(dòng)，借助活動(dòng)制造開盤氣氛，促使現(xiàn)場(chǎng)成交。七、活動(dòng)宣傳支持【媒體宣傳】1、短信10萬(wàn)條；2、飛播3、報(bào)紙4、電臺(tái)5、電視臺(tái)6、網(wǎng)絡(luò)媒體八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)2名（男女各一名）：歌后伊莎貝拉（女）歌王麥迪遜（男）二等獎(jiǎng)3名（不分男女）：個(gè)人獎(jiǎng)2名：愛德堡團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)1名：愛丁堡三等獎(jiǎng)5名（不分男女）：個(gè)人獎(jiǎng)3名：愛倫堡團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)2名：愛琴堡備注：各獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金根據(jù)具體參與人數(shù)再做確定銷售部現(xiàn)場(chǎng)初賽活動(dòng)方案一、活動(dòng)主

7、題“萬(wàn)和城”杯紅歌大賽二、活動(dòng)背景在前期的宣傳和準(zhǔn)備下，初賽活動(dòng)盛大啟幕，7月1日定為初次活動(dòng)暨開幕儀式；三、活動(dòng)目的為活動(dòng)初賽、決賽和項(xiàng)目開盤做準(zhǔn)備，聚集人氣，增強(qiáng)影響力，帶動(dòng)售樓部氣氛，促成成交四、活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)開始時(shí)間：（1）7月1號(hào)活動(dòng)的開幕式即活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)；（2）初賽時(shí)間：7月1號(hào)—22號(hào)每周末（3）具體時(shí)間：下午：17:00—19:00五、活動(dòng)地點(diǎn)：外場(chǎng)，偉業(yè)·萬(wàn)和城營(yíng)銷中心外部；內(nèi)場(chǎng)，偉業(yè)·萬(wàn)和城營(yíng)銷中心六、活動(dòng)對(duì)象；報(bào)名參加紅歌大賽的選手偉業(yè)萬(wàn)和城新老業(yè)主七、活動(dòng)主要內(nèi)容1、紅歌大賽的新聞發(fā)

8、布會(huì)；2、參賽選手紅歌演唱3、評(píng)委為每一位選手打分評(píng)選4、現(xiàn)場(chǎng)了解偉業(yè)萬(wàn)和城南區(qū)產(chǎn)品5、意向客戶選房八、活動(dòng)流程活動(dòng)前期籌備一、活動(dòng)準(zhǔn)備1、置業(yè)顧問(wèn)通知參賽選手，告知初賽時(shí)間和具體流程；2、邀約項(xiàng)目新老業(yè)主參加活動(dòng)3、提前與小學(xué)聯(lián)系，確認(rèn)30名小學(xué)生參與4、活動(dòng)外場(chǎng)搭設(shè)舞臺(tái)，鋪紅地毯；音箱、點(diǎn)歌設(shè)備5、邀請(qǐng)?jiān)u委和電臺(tái)、媒體6、本次活動(dòng)用15個(gè)托進(jìn)行烘托氣氛7、演藝公司（中間穿插幾個(gè)精彩節(jié)目）8、確定