廣電概論課件.ppt

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1、第一章廣播電視的性質(zhì)與作用第一節(jié)廣播電視的物質(zhì)屬性第二節(jié)廣播電視的社會(huì)屬性第三節(jié)廣播電視的作用第一節(jié)廣播電視的物質(zhì)屬性一、廣播電視的物質(zhì)基礎(chǔ)廣播電視是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)傳播聲像符號(hào)信息的大眾媒介。廣播電視傳播技術(shù)及其媒介物是廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)。二、廣播電視的物質(zhì)屬性物質(zhì)屬性，即由廣播電視物質(zhì)基礎(chǔ)決定的性質(zhì)。有學(xué)者也稱之為自然屬性。廣播電視的物質(zhì)屬性是即時(shí)形象性。即時(shí)性是廣播電視傳播技術(shù)發(fā)展著的時(shí)效特性。形象性是視聽(tīng)符號(hào)構(gòu)筑的整體形象性。即時(shí)形象性是廣播電視信息傳播時(shí)效性與形象感的統(tǒng)一。三、廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)傳播時(shí)效：及時(shí)性、實(shí)時(shí)性傳播

2、的空間：無(wú)遠(yuǎn)弗屆，“在場(chǎng)”傳播傳播符號(hào)：視聽(tīng)兼俱，整體性形象傳播接收：家庭接收，個(gè)人接收；“隨時(shí)、隨地、隨身”四、廣播電視的傳播劣勢(shì)線性媒介，傳播的易逝性。視聽(tīng)符號(hào)傳播帶來(lái)的信息的淺表性。接收的隨意性第二節(jié)廣播電視的社會(huì)屬性一、廣播電視的階級(jí)性廣播電視機(jī)構(gòu)和廣播電視事業(yè)具有階級(jí)性，直接或間接地為一定的政黨、階級(jí)、或利益集團(tuán)服務(wù)。在我國(guó)，廣播電視和其他媒體都具有黨性，堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持媒體的“喉舌”性質(zhì)。二、廣播電視的大眾性廣播電視受眾面廣傳播內(nèi)容老少咸宜，雅俗共賞傳播方式貼近生活，融入生活第三節(jié)廣播電視的作用一、信息傳播傳播信息是廣播電

3、視的基本職能，受眾接觸廣播電視的主要目的是獲取信息?！靶侣劻⑴_(tái)”，新聞節(jié)目是廣播電視的主干。（除專業(yè)頻道外）二、環(huán)境監(jiān)測(cè)三、文化傳承四、怡情悅性五、廣播電視的負(fù)面影響用辯證眼光看待廣播電視的正面作用與負(fù)面影響。信息過(guò)載造成的“信息焦慮”過(guò)度形象化、在場(chǎng)性傳播造成媒介奇觀，縱容“窺視欲”簡(jiǎn)單理解文化傳承功能，迎合低俗文化煽情主義泛濫，滿足于情感的渲泄，而少了理性的與行動(dòng)的參與。