《雜志廣告設(shè)計(jì)》PPT課件.ppt

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1、雜志廣告設(shè)計(jì)1.1雜志廣告的特點(diǎn)雜志廣告的英文為MagazineAdvertising，按其性質(zhì)可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等，根據(jù)適用情況的不同而有所區(qū)分，一般采用銅板紙四色印刷，所以在價(jià)格上比報(bào)紙廣告貴，但企業(yè)和商家卻樂于運(yùn)用雜志廣告進(jìn)行宣傳，這是由于雜志廣告所具有的商業(yè)價(jià)值的特點(diǎn)。1.針對(duì)性雜志有其特定的讀者范圍使其具有特定的針對(duì)性，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。雜志種類繁多，涉及面廣，專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。雜志的讀者廣泛，但也相對(duì)固定，

2、從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。2.持久性雜志是除書籍外的一種具有持久性的媒介。雜志比報(bào)紙具有較長的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識(shí)性價(jià)值的原故。雜志中的文章篇幅較長，讀者不僅能仔細(xì)閱讀，且在不經(jīng)意間會(huì)多次瀏覽，這種特性也使得雜志廣告與讀者接觸機(jī)率增多，間接增加了廣告信息的傳達(dá)率。且雜志保存周期長，有利于廣告長時(shí)間地發(fā)揮作用，這是雜志最大的優(yōu)勢。3.深刻性雜志廣告通常每一個(gè)廣告占據(jù)一頁或1/2的篇幅，可以對(duì)廣告內(nèi)容作較為深入細(xì)致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢。4.藝

3、術(shù)性雜志的紙張質(zhì)感細(xì)膩，其封面、封底常使用彩色印刷，圖文并茂，無論原作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設(shè)計(jì)的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告頁面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。1.2雜志廣告的各種制式和開本雜志廣告的制式指的是不同開本的雜志中廣告所占的各種版面和版位。制式類型大致上可以分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示，不同的版面引起的關(guān)注程度是不

4、同的。值得注意的是在同一版面中，讀者的關(guān)注度是大比小高，上比下高，橫排版面左比右高，豎排版右比左高。雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標(biāo)準(zhǔn)，按開本可分為大16開（210×285）、16開（185×260）、大32開（203×140）、小32開（184×130）和8開等。32開和16開的版面一般一頁刊登一則廣告，而8開的版面一頁則可同時(shí)刊登幾則廣告。雜志廣告的規(guī)格雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、內(nèi)頁廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等幾種，封二、封三

5、、封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。雜志頁面有固定裝幀次序，而且無法移動(dòng)，所以雜志的廣告版位往往直接影響到廣告注目率，也直接影響到廣告的價(jià)格。一般說來，封底價(jià)格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版位價(jià)格最低正版廣告1/2版廣告跨頁廣告1.3雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)每種雜志都有自己獨(dú)有的目標(biāo)受眾群體，從廣告宣傳上來講，這些讀者也就成為間接投放雜志廣告的商家的廣告訴求對(duì)象。雜志廣告的設(shè)計(jì)上有兩大要領(lǐng)是需要遵循的。1.圖片精美、色彩鮮明雜志是近距離的讀物，在圖片的選擇上要求視覺沖擊力很強(qiáng)，色彩鮮艷明快，藝術(shù)欣賞性

6、高，還應(yīng)注意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和情感訴求因素的合理調(diào)整，才能真正做到吸引視線的目的。如圖所示為常見的以矢量圖像進(jìn)行效果展示的可樂以及手機(jī)雜志廣告，其用色就較為大膽鮮艷。2.創(chuàng)意新穎、個(gè)性獨(dú)特在雜志廣告設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，通過很好的創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適度的夸張、比喻，讓廣告受眾感覺既超脫想象，也在情理之中，同時(shí)也突出了廣告信息的個(gè)性化特征，與廣告受眾心理相吻合，才能使目標(biāo)受眾易于接受并認(rèn)可。spade雜志可以嘗試從不同的角度或不同的空間去看事物.文案:不同角度看新加坡可以嘗試從不同的角度或不同的空間

7、去看事物.文案:不同角度看新加坡可以嘗試從不同的角度或不同的空間去看事物文案:不同角度看新加坡佳潔士牙膏使用前和使用后作業(yè)：1.設(shè)計(jì)奢侈品雜志廣告（香水、護(hù)膚品、名表等任選。）2.要求同一款產(chǎn)品，分別設(shè)計(jì)三種不同的廣告表現(xiàn)形式。2.大?。捍?6開雜志整版廣告設(shè)計(jì)，分辨率150。