《耐克企業(yè)文化》PPT課件.ppt

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1、耐克公司企業(yè)文化目錄1.品牌介紹3.品牌風(fēng)格4.跨界合作5.門店展示2.品牌背景6.品牌文化7.品牌戰(zhàn)略7.品牌戰(zhàn)略品牌介紹1NIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。創(chuàng)始人菲爾·奈特出生于1938年2月24日。1959年奈特畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)，獲得工商行政管理學(xué)士學(xué)位。在俄勒岡大學(xué)，奈特是一名長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，還創(chuàng)造了一英里跑的個(gè)人最好成績(jī)4分10秒。1962年，奈特在斯坦福大學(xué)獲得工商管理碩士（MBA）學(xué)位。也正是在斯坦福那小小的商業(yè)課程教室里，奈特有了日后耐克公司的構(gòu)思。品牌標(biāo)志NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫

2、得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。標(biāo)志發(fā)展1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志。2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。3.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要

3、被單獨(dú)運(yùn)用。品牌背景1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個(gè)制鞋廠，使當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展。在那里工人不再是獨(dú)立的做nike鞋，鞋的每個(gè)制作環(huán)節(jié)都由一個(gè)受過訓(xùn)練的專人負(fù)責(zé)。生產(chǎn)線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開始做沒有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當(dāng)?shù)厣痰甑臋淮袄铩?958年，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)辦人菲爾．奈特奧勒(Oregon)州立大學(xué)田徑隊(duì)選手，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭。1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生菲爾·奈特和他的導(dǎo)師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)帶體育用品公司"(BlueRibbonSports)的公司，主營(yíng)體育用

4、品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運(yùn)動(dòng)鞋公司，取名為藍(lán)帶體育用品公司。1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。2001年，耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來的運(yùn)動(dòng)鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運(yùn)動(dòng)鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運(yùn)用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運(yùn)動(dòng)員在任何氣象條件下進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品，如：手表，眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。2品牌風(fēng)格運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚給人自信3產(chǎn)品

5、展示——鞋產(chǎn)品展示——衣服產(chǎn)品展示——運(yùn)動(dòng)配件跨界合作NIKE+跑鞋通過無線NIKE+蘋果運(yùn)動(dòng)組件與蘋果設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息信息互通。將NKIE+運(yùn)動(dòng)鞋與蘋果設(shè)備連接后，蘋果設(shè)備就可以儲(chǔ)存并顯示運(yùn)動(dòng)日期、時(shí)間、距離、熱量消耗值、運(yùn)動(dòng)次數(shù)、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)距離和總卡路里等數(shù)據(jù)。4門店展示5品牌文化6JUSTDOIT在一個(gè)形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人認(rèn)得的標(biāo)志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對(duì)于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因?yàn)樗亲屇涂似放谱兊脽o所不在的一個(gè)商業(yè)標(biāo)志。由于實(shí)在太知名，以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標(biāo)志，而沒有看到公司的名字，因?yàn)樗麄冇谐浞值陌盐?，人?/p>

6、看到這個(gè)符號(hào)即知道這是耐克，不須只字片語(yǔ)。它成為一個(gè)文化的圣像，一個(gè)耐克用來提高品牌價(jià)值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。公司的廣告與營(yíng)銷預(yù)算，估計(jì)約高達(dá)年收入的10％，就為了將它的符號(hào)深深烙刻在消費(fèi)者的腦海中?！绑w育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。永不停息是耐克的企業(yè)理念。塑造企業(yè)和產(chǎn)品完美和充滿活力的形象是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。Justdoit.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個(gè)性化的特點(diǎn)，不管是工作，生活，運(yùn)動(dòng)，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。JUSTDOIT為什么這個(gè)標(biāo)志

7、對(duì)于耐克的企業(yè)文化這么重要?理由是，它與美國(guó)的古老智慧“做就是了”JUSTDOIT密不可分。耐克不只賣運(yùn)動(dòng)鞋，它所出售的是一種生活方式，這是它成功的關(guān)鍵。這個(gè)標(biāo)志對(duì)于人心的激勵(lì)，以及這一哲學(xué)背后的干勁與決心，是與每個(gè)人都有關(guān)的，不管你是不是運(yùn)動(dòng)員。耐克運(yùn)用一種勵(lì)志式的語(yǔ)言來激發(fā)消費(fèi)者。不管你是誰(shuí)，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或生活中的什么困難，耐克說服消費(fèi)者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來，抓緊人生的方向盤，并且采取行動(dòng)。在“做就是了”的廣告詞背后，是一個(gè)非常美國(guó)式的意識(shí)形態(tài)；然而，隨著全球化的進(jìn)展，原來是美國(guó)意識(shí)形態(tài)的東西，變成