牽手服飾店市場分析（DOC13頁）.doc

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1、目錄一、“牽手"服飾店市場分析(一)“牽手”服飾店具有良好的市場商機(三)“牽手”服飾店的目標市場分析二、“牽手”服飾店店址選擇分析(一)商圈的道路狀況分析(二)商圈的消費潛量分析(三)商圈的競爭狀況分析三、“牽手”服飾店經營損益分析(一)月營業(yè)收入估算(二)合適的服裝店經營面積估算(三)月經營費用估算(四)經營損益預算(五)“投資風險”評估(六)“投資回報”評估(七)啟動資金準備四、“牽手"服飾店市場定位分析(一)“牽手”服飾店之經營特色(二)“牽手”服飾店之價格與服務(三)“牽手’’服飾店之商品陳列和環(huán)境布置五、“牽手”服飾店分析結論六、附錄(一)市場開發(fā)分析報告立項表(二)市場開發(fā)分析

2、報告市場細分表(三)小組分工名單前言現(xiàn)國家支持以大學生自主創(chuàng)業(yè)思想活躍，面對一系列國家政策以及現(xiàn)實社會詳情，因此，金融學院2006級工商管理第l小組決定自主創(chuàng)業(yè)——即太原“牽手”服飾店。我組還對開發(fā)太原服飾市場做了一份市場調研報告，在調研報告的基礎上，選定了迎澤區(qū)柳巷南路50號開發(fā)一家目標服飾店。隨著經濟繁榮發(fā)展，人們的物質需求日益增加，精神需求日益提高，對于人與人之間的感情更需要用一些物質的東西來滿足心理需求。情侶間用同樣的款式或同樣顏色的服裝來向外界表明彼此間的享福；其次，家庭的親情服裝同樣引人注意，，表現(xiàn)出一種親情的和諧幸福，所以，這一種服務于愛情、親情問的服裝是當代社會中不可缺少的一

3、部分。經過為期一月的實地考察和研究探討我小組特將“牽手”服飾店地址選在迎澤區(qū)柳巷南路50號——一個集商業(yè)、居住、休閑為一體的區(qū)段。本系列服飾為一種中高檔服飾，其主要目標顧客為l8歲一27歲、27歲一35歲、60歲一70歲的人群——情侶服飾為l8歲一27歲的人群，親情服飾為27歲一35歲的人群，同時還有獨特的“夕陽紅”系列服飾。我店的宗旨是“讓愛情親情與您攜手相伴”，讓顧客從服裝上彼此享受真愛，用心體會愛情的甜美、家庭的幸福，并以此來提高我店的知名度，基于此，我們特制定了項目開發(fā)分析報告，以更好經營“牽手”服飾店。本次分析報告組織時間為2007年4月25日一2007年5月25日，報告共分五部分

4、，其中第一部分“牽手服飾”的目標市場分析由申冬菊撰寫，第二部分“牽手服飾”的店址選擇分析由李娜、羅邦全撰寫，第三部分“牽手服飾”的經營損益分析由孟健、姚源源、高小麗撰寫，第四部分“牽手服飾”的市場定位分析由李娜、羅邦全撰寫，第五部分“牽手服飾”的分析結論由任興帥撰寫，統(tǒng)稿完成。由于對市場分析以及對社會調研存在不足，如有不祥，望見諒，多提寶貴意見!一、太原“牽手”服飾店的目標市場分析：“牽手”服飾店是一家定位于中高檔次的時尚服飾店，其主要出售：家庭親情裝、情侶裝。特此，我組對“牽手”服飾店進行了仔細的市場分析。(一)太原“牽手”服飾店具有良好商機隨著山西經濟的不斷發(fā)展，省會之都太原被人看中，而

5、柳巷則再度成為“黃金寶地”。人們物質文化不斷提高，購物成為人們節(jié)假日首選活動，柳巷人流不斷，所帶來的消費群只增不減；物質生活不斷提高的同時，人們又追求精神文化，思想的前進、個性的突出、，使得服飾變?yōu)榱硪粚檭撼霈F(xiàn)。溫馨‘親情’、浪漫‘愛情’，不斷被人們追逐，而縱觀當今市場，大多是品牌專賣，服飾普通，沒有專門的親情、情侶系列。與此，我們相信“牽手”服飾店具有可開發(fā)價值。(二)太原“牽手”服飾店目標市場分析1、太原“牽手”服飾市場細分根據市場調研報告，我組對于本服飾進行了市場細分，制定了《太原“牽手”服飾市場細分表》太原“牽手”服飾市場細分表地區(qū)年齡收入購買力喜歡樣式市區(qū)5—1618—2727—3

6、550—60無750—20002000—35001000—l500800—l200小大大小大可愛型前衛(wèi)、個性、活潑溫馨、利諧普通樣式輕柔、時尚60—70市郊5—1618—2727—3550—6060-一70無500—16001500-3000800—l400600—1000小、大比較大小一般質量保證(可愛)個性、時尚和諧普通樣式輕柔郊區(qū)5—1618—2727—3550—6060一-70無450—15001000—2000600一1000450—800小比較大一般小較小質量保證時尚和諧普通輕柔太原市區(qū)l8—27(活力情侶裝)、60—70(浪漫夕陽紅)對情侶裝消費較大。太原市區(qū)27—35(溫馨家

7、庭裝)對家庭親情裝消費較大。2、太原“牽手”服飾目標顧客分析經過市場調查和小組討論，我組決定，將我“牽手”服飾171標顧客定位于18—27(活力情侶裝)、27—85(溫馨家庭裝)、60—70(爛漫夕陽紅)的市區(qū)人民，根據柳巷路段和經濟狀況，各地游者和工作族都將成為我們的消費顧客，消費潛量較大。通過分析，選定的目標顧客具有以下特點：1．收入較高據調查，出現(xiàn)在市中心及柳巷地段，大都為收入較高沒有大負擔的上班族。思