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《淺析移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品：網(wǎng)易云音樂(lè)VSQQ音樂(lè).doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、淺析移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品：網(wǎng)易云音樂(lè)VSQQ音樂(lè) 本文作者通過(guò)行業(yè)分析、用戶(hù)分析和產(chǎn)品分析三大方面，對(duì)移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)進(jìn)行了淺析，并指出了兩者的不足之處以及提出了改進(jìn)的建議?！ ∫弧⑿袠I(yè)分析 1.1行業(yè)概述所屬行業(yè)：在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)行業(yè)細(xì)分：移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)音樂(lè)：指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、音樂(lè)鈴聲、音樂(lè)娛樂(lè)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等層面。 1.2淺析移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品：網(wǎng)易云音樂(lè)VSQQ音樂(lè) 本文作者通過(guò)行業(yè)分析、用戶(hù)分析和產(chǎn)品分
2、析三大方面，對(duì)移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)進(jìn)行了淺析，并指出了兩者的不足之處以及提出了改進(jìn)的建議?！ ∫?、行業(yè)分析 1.1行業(yè)概述所屬行業(yè)：在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)行業(yè)細(xì)分：移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)音樂(lè)：指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、音樂(lè)鈴聲、音樂(lè)娛樂(lè)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等層面。 1.2淺析移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品：網(wǎng)易云音樂(lè)VSQQ音樂(lè) 本文作者通過(guò)行業(yè)分析、用戶(hù)分析和產(chǎn)品分析三大方面，對(duì)移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)進(jìn)行了淺析，并指出了兩者的不足之處以
3、及提出了改進(jìn)的建議?！ ∫?、行業(yè)分析 1.1行業(yè)概述所屬行業(yè)：在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)行業(yè)細(xì)分：移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)音樂(lè)：指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、音樂(lè)鈴聲、音樂(lè)娛樂(lè)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等層面?！ ?.2淺析移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品：網(wǎng)易云音樂(lè)VSQQ音樂(lè) 本文作者通過(guò)行業(yè)分析、用戶(hù)分析和產(chǎn)品分析三大方面，對(duì)移動(dòng)音樂(lè)競(jìng)品網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)進(jìn)行了淺析，并指出了兩者的不足之處以及提出了改進(jìn)的建議?！ ∫弧⑿袠I(yè)分析 1.1行業(yè)概述所屬行業(yè)：在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)行
4、業(yè)細(xì)分：移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)音樂(lè)：指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、音樂(lè)鈴聲、音樂(lè)娛樂(lè)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等層面?！ ?.2行業(yè)現(xiàn)狀 1.2.1政策環(huán)境 （1）國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)管理力度不斷加強(qiáng)。 ?。?）2015年“劍網(wǎng)”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)：責(zé)令未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商停止服務(wù)?！ ?.2.2商業(yè)環(huán)境 （1）2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，泛娛樂(lè)生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟?！ 。?）行業(yè)內(nèi)的主流趨勢(shì)：版權(quán)的互相授權(quán)、互通和共享。 1.2.3社會(huì)環(huán)境 ?。?）移動(dòng)
5、音樂(lè)發(fā)展的用戶(hù)基礎(chǔ)：龐大的移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模?！ D表1-1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì) ?。?）2015年人均教育文娛支出占比11%，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成?！ D表1-22015年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成 1.2.4技術(shù)環(huán)境 （1）無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，增強(qiáng)了移動(dòng)音樂(lè)的傳播效率?！ 。?）智能手機(jī)為代表的智能終端普及，為移動(dòng)音樂(lè)提供硬件基礎(chǔ)?！ ?.2.5市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì) 圖表1-3中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)?！ D表1-4中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 1.3行業(yè)趨勢(shì) 1.3.1版權(quán) 版權(quán)規(guī)范化帶動(dòng)行業(yè)向健康有序方
6、向發(fā)展?！ ?.3.2用戶(hù) 付費(fèi)用戶(hù)快速增長(zhǎng)，未來(lái)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?！ ?.3.3產(chǎn)品 場(chǎng)景化音樂(lè)服務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化?！ ?.3.4模式 上游衍生、下游拓展的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化布局?！ ?.3.5盈利 用戶(hù)付費(fèi)、互動(dòng)直播、廣告招商、O2O演出、游戲聯(lián)運(yùn)等，粉絲經(jīng)濟(jì)是未來(lái)重要的盈利方向?！ ?.4代表產(chǎn)品 表1-1國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)代表產(chǎn)品 圖表1-52015年中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品用戶(hù)滲透率 二、用戶(hù)分析 2.1用戶(hù)目標(biāo) 2.1.1收聽(tīng)歌曲（基本需求） 包括在各種場(chǎng)景下在線(xiàn)收聽(tīng)、下載收聽(tīng)，這是最主要也
7、是最重要的用戶(hù)目標(biāo)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的審美需求、認(rèn)知需求?！ ?.1.2音樂(lè)評(píng)論（期望需求） 包括評(píng)論音樂(lè)、閱讀評(píng)論等，滿(mǎn)足了用戶(hù)的情感和歸屬需求、尊重需求?！ ?.1.3音樂(lè)社交（期望需求） 分享音樂(lè)、互動(dòng)交流等，滿(mǎn)足了用戶(hù)的情感和歸屬需求、尊重需求?！ ?.1.4主播電臺(tái)（興奮需求） 包括錄制電臺(tái)、收聽(tīng)主播電臺(tái)等，滿(mǎn)足了用戶(hù)的情感和歸屬需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求?！ ?.1.5手機(jī)K歌（興奮需求） 包括在A(yíng)PP上的K歌、分享，滿(mǎn)足了用戶(hù)的情感和歸屬需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。 2.1.6在線(xiàn)演唱會(huì)等外延需求（興
8、奮需求） 滿(mǎn)足了用戶(hù)的審美需求、認(rèn)知需求。 2.2場(chǎng)景分析 2.2.1在家時(shí) 獨(dú)處放松、睡前等場(chǎng)景?！ ?.2.2在路上 乘交通工具、外出旅行等場(chǎng)景?！ ?.2.3運(yùn)動(dòng)時(shí) 鍛煉健身等場(chǎng)景?！ ?.2.4其他 工作、學(xué)習(xí)、逛街等場(chǎng)景。 音樂(lè)具有疏解情緒、引發(fā)共鳴、緩解壓力、愉悅身心的作用。
