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1、盤點2009:手機市場的趨勢與機會盤點2009:手機市場的趨勢與機會 光陰荏苒,2009年轉瞬即逝,在金融風暴的沖擊和3G啟動的多重影響下,2009年的中國手機市場呈現出不少新的發(fā)展態(tài)勢,這些態(tài)勢為我們預測2010年的市場走向提供了窗口?! ”P點2009:幾家歡喜幾家愁? 移動通信市場繼續(xù)快速增長 2009年,我國移動電話用戶總數突破7億戶:其中中國移動用戶突破5億;中國聯通GSM用戶突破1.43億;中國電信CDMA用戶突破4600萬,每月新增移動用戶近800萬?! ?G啟動以來,中電信天翼、中移動G3、中聯通W
2、O先后展開了強大的市場推廣,截止10月,3G用戶達700萬,其中中移動TD用戶230.9萬;中聯通WCDMA用戶102.1萬(含21.5萬上網卡用戶);中電信移動用戶總數4992萬?! ∫苿踊ヂ摼W時代來臨、內容服務成為產業(yè)鏈關注的焦點 移動互聯網市場發(fā)展迅猛,截止今年9月,手機網民超過1.92億人,較08年增長63%。在移動網絡應用中,手機聊天使用最多,手機音樂、手機游戲發(fā)展迅猛,手機搜索、手機SNS、手機支付成長迅速?! ≡诖吮尘跋?,產業(yè)鏈各方紛紛搶灘布局移動互聯網內容服務:運營商中:中移動先后推出“手機用戶網上家
3、園”1.COM、智能手機操作系統OPhone以及在線移動商店MobileMarketStore;中國聯通引進iPhone,欲借此發(fā)展3G用戶并推廣聯通3G業(yè)務;中國電信引進黑莓和Palm兩大智能手機,09年9月1日天翼空間應用商場公測上線?;ヂ摼W巨頭Google則推出開源手機操作系統Android以及手機應用程序商店AndroidMarket?! ∈謾C廠家:幾家歡喜幾家愁 由于手機市場競爭激烈,傳統的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴峻挑戰(zhàn),各手機企業(yè)都希望切入軟件、內容行業(yè)尋求新的利潤增長點: 蘋果iphone則將“終
4、端+內容+設計”的iphone模式進一步推向全球,其在線軟件商店APPStore發(fā)展迅猛,另一巨頭NOKIA也在今年5月推出手機應用程序商店Ovistore。 在國內,2009年3月,楊興平接掌TCL通訊,提出以4C融合理念和精品戰(zhàn)略為核心進行全面轉型,將內容和服務提到前所未有的高度。 受產業(yè)環(huán)境影響,09年國內手機市場呈現出多元分化的狀態(tài)。從統計數據來看,2009年上半年市場漸漸回暖,至7、8月份接連創(chuàng)月銷量新高,月銷量均達到1300萬部以上。其中: 制式上: GSM、TD、WCDMA市場均保持月均增長態(tài)勢,
5、CDMA(含EVDO)有升有降?! SM手機市場,諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額保持在70%以上; CDMA手機市場,三星、華為、中興三大廠商市場份額保持在60%以上; CDMA2000EV-DO手機市場,三星優(yōu)勢漸顯,份額達40%,宇龍酷派上升明顯,銷量與LG持平; WCDMA手機市場,諾基亞的絕對優(yōu)勢動搖,三星和索愛占比達35%, TD-SCDMA手機市場,三星攀升快速,市場份額達40%左右,國產品牌多普達、宇龍酷派、中興緊跟其后,共占據接近50%份額?! r位區(qū)間上: 2500
6、元以上的高端手機銷售增長明顯,在整體手機市場中的份額達10%左右; 701~1000元中低端手機銷量比例增長明顯,占比達20%左右; 401~700元、2001~2500元價位段比例上升; 1501~2000元價格段銷量比例有升有降; 1001~1500元價位段銷量比例下降明顯、400元以下銷量比例也有一定下降。 產品上: 智能手機、GPS手機大幅增長:在市場中的占比分別達到15%及10%左右。第1頁第2頁第3頁