新媒體營銷概念及新媒體營銷特點(diǎn)匯總.doc

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1、新媒體營銷概念及新媒體營銷特點(diǎn)匯總新媒體的稱呼是與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的一個(gè)概念。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、刊物、電視、廣播等信息傳播渠道，而新媒體則是最主要借助于和電子通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳播的一種新的媒介方式，新媒體的出現(xiàn)是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展又從某種意義上推動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展。新媒體營銷的基本概念和內(nèi)涵是：將當(dāng)下最流行的新媒體途徑(如微信、微博等線上社交平臺、電子刊物、網(wǎng)站或軟件、網(wǎng)絡(luò)視頻等等)作為載體，運(yùn)用現(xiàn)代營銷理論和互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境進(jìn)行的營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，同時(shí)開拓一片新的發(fā)展領(lǐng)域，從另一個(gè)角度來說也使人們

2、的日常生活變得更加豐富、多元和便捷?！　⌒旅襟w營銷的特點(diǎn)　　1、新媒體營銷具有多元性的特點(diǎn)　　由于充分發(fā)揮了電子信息技術(shù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷從出現(xiàn)之日起，就具有多樣化的傳播平臺和傳播形式，文字、圖片、音頻、視頻等等都可以成為新媒體營銷內(nèi)容的載體。有了豐富多元的傳播媒介，受眾就可以方便快捷地獲取豐富多元的營銷信息，然后選擇自己所需要的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷，以其豐富的傳播途徑和多元的營銷信息，擴(kuò)充自身的營銷容量，同時(shí)也使?fàn)I銷形式變得更加靈活可控。因此我們說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷模式和營銷領(lǐng)域的突破，使商品經(jīng)濟(jì)的營銷變得更

3、具有創(chuàng)新性和吸引力，也能在更大程度上實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的消費(fèi)需求的滿足。云圖在線+新媒體營銷　　2、新媒體營銷具有普及性　　由于新媒體本身就是借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，而互聯(lián)網(wǎng)又在近年來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大范圍的普及，并且互聯(lián)網(wǎng)越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。這些先決條件使新媒體在出現(xiàn)之后容易且迅速進(jìn)入大眾的視野，因此在最開始就具有很好的普及條件。手機(jī)如今已經(jīng)成為國民上網(wǎng)最主要依賴的載體，所以新媒體營銷也能實(shí)現(xiàn)迅速的普及，擁有數(shù)量巨大的消費(fèi)者受眾。新媒體以其方便快捷的特點(diǎn)，深入到人們的日常生活中的每個(gè)方面，這也為新媒體營銷提供良好的發(fā)展平臺，是新媒體營銷借助這陣東風(fēng)，快速地進(jìn)入人們的視

4、野且成為人民大眾廣為接受的營銷模式。　　3、新媒體營銷具有互動性和靈活性　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營銷的互動性，是新媒體營銷相較于傳統(tǒng)媒體營銷方式最主要也是最具優(yōu)勢的一個(gè)特點(diǎn)。依托于新媒體環(huán)境建立的營銷活動，在使受眾被動接受營銷信息的同時(shí)，還允許消費(fèi)者主動對這些信息進(jìn)行篩選并幫助消費(fèi)者進(jìn)行信息分類，使消費(fèi)者能夠盡可能地避免時(shí)間和精力的浪費(fèi)，盡快選擇出對自己有利用價(jià)值的有效營銷信息。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營銷的互動性，從本質(zhì)上來說它與新媒體的互動性特點(diǎn)是相同的，都能夠提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營銷的互動性則能夠增加營銷的針對性，提高營銷效率和消費(fèi)者的滿意程度。